Что хотите найти?

Что нужно знать журналисту, использующему в своей работе опросы общественного мнения? Каких правил придерживаться? Каких ошибок избегать? Чему верить, а что — проверять? Такие вопросы все чаще встают не только перед журналистами, но и перед аудиторией СМИ, ведь сегодня опросы окружают нас почти везде и всегда. Самостоятельно искать на них ответы непросто, и тут на помощь приходит небольшая брошюра, выпущенная почти четверть века назад двумя маститыми специалистами — президентом Национального совета по опросам общественного мнения Гоуайзером и руководителем службы опросов общественного мнения AP-NBC News Уиттом. Оба отлично разбираются в предмете, ибо не только профессионально работают с опросами, проводят их и анализируют их результаты, но и делают это в сотрудничестве, на деньги и в интересах крупнейших американских массмедиа. К сожалению, практика заказов опросов со стороны СМИ с тех пор резко сократилась, как и выделяемые ими на это бюджеты и штаты соответствующих специалистов в редакциях. Обновились и методы, и приемы изучения общественного мнения. Однако ценность путеводитель отнюдь не потерял — основные вопросы, которые в нём поднимаются, буквально каждый день задают мне и моим коллегам слушатели, зрители и читатели.