Что хотите найти?

МОСКВА, 3 сентября 2026 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса россиян о занятости в креативных индустриях. Данные презентованы на полях Восточного экономического форума (ВЭФ-2026). 

Майский опрос АЦ ВЦИОМ показал, что россияне пока слабо представляют себе, что обозначает понятие «креативные индустрии», что не мешает активно пользоваться продукцией, которую эта сфера производит. Узнав определение креативных индустрий, наши сограждане выражают уверенность: креативные направления в стране нужно развивать.

Креативные индустрии — важный стратегический ресурс страны. Государство последовательно создает инфраструктуру для их роста: запускает грантовые институты, совершенствует регулирование и создает правовое поле для креативного бизнеса. Однако на повестке дня стоит принципиально новый вызов — перейти от разовой поддержки к системным мерам. Главная задача сегодня — превратить богатый творческий потенциал россиян в устойчивые, тиражируемые и коммерчески успешные проекты, и для этого сектору необходимы кадры.

Престижной сферой для работы креативные индустрии считают семеро из десяти россиян (70%), причем каждый пятый говорит об этом уверенно. Возраст в оценках роли не играет: и молодежь, и старшие поколения одинаково высоко определяют престижность работы в этой сфере.

Однако репутация сектора заметно опережает интерес потенциальных соискателей: строить карьеру в креативных индустриях готовы четверо из десяти россиян (39%) — почти вдвое меньше, чем тех, кто называет эту работу престижной. Чаще других желание связать свой профессиональный путь с креативом высказывает поколение цифры — каждый второй рассматривает для себя такую возможность, а каждый пятый уверенно ответил, что хотел бы работать в этом секторе (21%).

Среди готовых работать в креативных индустриях наибольший интерес вызывает направление отдыха и развлечений (26%) — работа экскурсоводом или гидом, организация конференций и выставок. Следом идут культурное наследие (работа в библиотеках, архивах, музеях, исторических местах и памятниках культуры) и разработка компьютерного программного обеспечения.

На Дальнем Востоке тройку популярных направлений для потенциальной работы в креативных индустриях составляют сферы развлечений, медиа и СМИ, а также IT-разработка. Жителей региона гораздо чаще других россиян интересуют гастрономия, реклама и PR.

Интерес к креативным индустриям упирается в ряд барьеров. Главный из них — внутренний, связанный с восприятием себя нетворческим человеком. Этот барьер может стать серьезным вызовом для сектора, поскольку креатив не равен творчеству в чистом виде. Креативность — это навык, который можно и нужно развивать, в том числе через образовательные программы. Среди других причин нежелания профессионально развиваться в этом направлении опрошенные назвали отсутствие интереса и нежелание начинать карьеру с нуля. Жители Дальнего Востока в качестве барьера чаще отмечают, что в их населенном пункте мало возможностей для работы в креативных индустриях.

Интересно, что для тех, кто считает креативные индустрии престижными, но не хочет быть в них занят, основным препятствием выступает нехватка необходимых знаний и образования для работы. Для преодоления этого барьера важно развивать специальные образовательные программы и активно информировать о возможностях их прохождения.

Скептики (те, кто не считает работу в креативном секторе престижной и не хочет строить здесь карьеру) выделяют в качестве барьеров несерьезность и отсутствие общественной пользы работы в креативных индустриях, отмечают невостребованность таких специалистов на рынке, в том числе в условиях активного развития искусственного интеллекта. Этот сигнал может стать еще одним вызовом: пересмотреть существующую коммуникацию, развеять мифы о «ненужности» сферы, честно говорить о развитии отрасли в условиях технологических изменений.  

Россияне смотрят на будущее креативных профессий с оптимизмом: четверо из десяти опрошенных (42%) ожидают роста их престижа в ближайшие 5-10 лет, и только каждый десятый прогнозирует спад.

Ключевой нюанс кроется в поколенческом разрезе. Скептиками чаще выступают миллениалы. А вот своеобразным локомотивом веры в будущее креативных профессий стало старшее поколение — почти каждый второй уверен в привлекательности креатива в будущем. Молодые люди при выборе профессий ориентируются не только на собственные интересы, но и на мнение родителей. И если старшие поколения будут транслировать установку «креативные профессии — это престижно и перспективно», то это может стать катализатором выбора креативного сектора молодежью. Следовательно, важно выстраивать коммуникацию не только на молодежных площадках, но и с родителями — укреплять их уверенность в престижности отрасли, демонстрировать перспективность и востребованность этого направления.