Российский музыкальный код существует — подтверждают недавние исследования АЦ ВЦИОМ: наши песни отличают душевность и эмоциональность, особые смыслы и ценности, заложенные в них. Впрочем, музыка для россиян — не только культурная категория. В каких песнях россияне ищут эмоциональную поддержку, а какие служат объединяющей силой для разных поколений, эксперт АЦ ВЦИОМ рассказала в ходе дискуссии на ПМЭФ-2026 «Музконтент: как музыка формирует ценностные ориентиры молодежи». Подробнее — в комментарии заместителя директора по политическим исследованиям, руководителя практики аудита контента АЦ ВЦИОМ Марии Атаевой.
Когда речь заходит о музыке, обычно в первую очередь вспоминают артистов, жанры, рейтинги и чарты. С точки зрения социологии музыка — это прежде всего зеркало человеческой души. Нам хотелось понять: существует ли у россиян какой-то особый музыкальный код или музыка для них — нечто вне пространства и времени? На какие песни сегодня есть запрос и о чем поют люди, когда собираются вместе? Недавнее исследование АЦ ВЦИОМ[1] подтверждает: российский музыкальный код существует. Среди отличительных черт нашей музыки 26% слушателей назвали особую душевность и эмоциональность. 29% отметили особые смыслы и ценности, 18% — мелодичность, а 15% — то, что в нашей музыке отражаются история и культура страны.
Ценности в музыке: индивидуальные и объединяющие
Какие ценности россияне ищут в музыке? Практически во всех возрастных группах на первое место выходят взаимопомощь и взаимоуважение, крепкая семья, милосердие, патриотизм. Снова немного выделяется молодежь 18-24 лет: у нее появляются запросы на права и свободы человека, гуманизм и справедливость — ценности, которые не так часто упоминаются в более старших возрастах.
Другая важная особенность: в обществе сохраняется интерес к традиционным формам культурной идентичности и советскому музыкальному наследию. Несмотря на то что общество становится все более индивидуализированным, в нашей стране сохраняется одна из немногих практик, которая объединяет поколения и формирует чувство принадлежности к общему культурному пространству, — коллективное пение.
В России по-прежнему жива традиция коллективного пения! Это стало настоящим открытием: 64% россиян, собираясь за столом или на природе с друзьями и близкими, начинают петь. Если посмотреть, какие именно песни они поют, снова видишь нашу уникальность — тот самый российский код, те смыслы и ценности, которые передаются из поколения в поколение. На первом месте — народные песни (27%). Это и народные композиции в целом, и казачьи, и песни отдельных исполнителей: Надежды Кадышевой, Татьяны Куртуковой, Людмилы Зыкиной, Надежды Бабкиной. На втором месте — патриотические песни. Большую их долю составляют композиции группы «Любэ» и, конечно, песни о войне — «Катюша», «День Победы». Советская эстрада в структуре предпочтений занимает 13%, советский и русский рок — 12%, российская эстрада — 9%. Остальные жанры звучат заметно реже, это шансон, бардовские песни, музыка из мультфильмов и кино. Причем песни из фильмов чаще всего исполняет старшее поколение — те, кому за 60. Можно сказать, что россияне слушают музыку по-разному, но поют по-прежнему вместе.
Музыка как эмоциональная опора
В эпоху алгоритмов и искусственного интеллекта россияне все чаще воспринимают музыку не только как развлечение или способ организовать досуг, но и как источник человеческой близости, эмоций и культурной идентичности. Чем больше цифровизации в повседневной жизни, тем выше запрос на то, что невозможно автоматизировать: искренность, жизненный опыт, семью, любовь, память о прошлом и эмоциональную связь между людьми.
Начиная с 25 лет респонденты чаще всего отмечают, что им не хватает искренних и добрых песен — успокаивающих, про семью, про надежду и будущее, про любовь и отношения. Особенно выделяется молодежь 18-24 лет: в этой возрастной группе выше, чем в других, запрос на демонстрацию обычной жизни, реальных проблем и сближение с повседневностью. Это заметно и по видеоконтенту: молодежь и подростки ждут от фильмов и анимации ответа на вопрос, как вести себя в тех ситуациях, с которыми они сталкиваются в жизни. Именно такой контент становится для них наиболее вирусным и востребованным.
Деструктивный контент и отношение к запретам
Музыкальный контент сегодня потребляется иначе, чем 10-15 лет назад. Если раньше слушатель осознанно выбирал исполнителя или жанр, то теперь значительную часть музыкальной повестки формируют алгоритмы рекомендаций на платформах. Люди все чаще воспринимают музыку как часть цифровой среды, которая влияет на поведение, язык и ценности, особенно среди детей и подростков. Отсюда повышенное внимание к тем моделям поведения, которые транслируются через музыку.
В нашем исследовании[2] мы решили изучить, встречают ли россияне в музыке что-то деструктивное. Большинство признаются, что регулярно слышат на музыкальных платформах песни, которые могут негативно повлиять на детей и молодежь. Больше всего настораживают нецензурная лексика, пропаганда легкого успеха и успеха любой ценой, пошлость и романтизация криминального образа жизни — именно за это россияне в первую очередь критикуют отечественную музыку.
При этом запроса на тотальную цензуру нет. Большинство не выступает за жесткие запреты — российскому слушателю это не близко. В качестве приоритетных мер чаще всего называют предупреждение пользователя и возрастную маркировку; часть слушателей считает необходимым ограничивать рекомендации — либо для всех, либо для несовершеннолетних.
Общество скорее поддерживает модель «ответственной свободы», при которой окончательное решение остается за слушателем, а задача платформ — предоставить ему инструменты осознанного выбора. Современный пользователь ежедневно сталкивается с огромным объемом контента и ожидает от платформ не столько запретов, сколько инструментов навигации: возрастных маркировок, предупреждений и более прозрачных рекомендаций.
[2] https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/pravo-na-muzyku-za-i-protiv
