Что хотите найти?

МОСКВА, 24 августа 2026 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса россиян о восприятии медицинского блогинга и запросе на повышение прозрачности квалификации авторов.

Поиск информации о здоровье уже давно вышел за пределы традиционной модели, в которой основным транслятором знаний по медицинским вопросам выступает врач. Люди используют целый набор каналов для получения информации о симптомах, профилактике и способах поддержания здоровья: поисковые системы, тематические форумы, чат-боты и социальные сети. Вместе с числом источников увеличивается и разнородность информации — от материалов, основанных на клинических данных, до непроверенных советов и рекламы, замаскированной под личные рекомендации. Причем полученные в сети советы граждане используют как для подготовки к посещению врача, так и для самостоятельной оценки здоровья и планирования терапии — вплоть до самолечения, которое стабильно является одной из популярных стратегий борьбы с заболеваниями у россиян.

Данные августовского исследования Аналитического центра ВЦИОМ подтверждают, что медицинский блогинг имеет заметную аудиторию среди интернет-пользователей: 29% подписаны хотя бы на одного блогера, освещающего вопросы медицины, восстановления, профилактики здоровья или здорового образа жизни, причем 14% — на одного-двух, 11% — на нескольких, но не более пяти, еще 4% — более чем на пять.
 

При этом важно учитывать, что само понятие «медицинский блогер» объединяет в себе несводимые друг к другу медицинские факты и ссылки на клинические исследования, личный опыт и истории болезни, продвижение определенного образа жизни, персонализированные рекомендации и коммерческое продвижение медицинских услуг.

Популярность медицинского контента в социальных сетях, во многом обусловленная его доступностью и персонализацией алгоритмов, не устраняет сомнений аудитории по поводу его достоверности. Напротив, сегодня на первый план выходит запрос на верификацию компетентности специалистов, освещающих темы здоровья.

9 из 10 подписчиков медицинских блогов считают наличие профессионального образования у авторов важным, причем 61% настаивает на этом безоговорочно («очень важно»), а 29% скорее склоняются к такой позиции («скорее важно»).
 

Высокая значимость профессионального образования доказывает, что аудитория воспринимает медицинского блогера не только как инфлюенсера, но и как специалиста, обладающего экспертными знаниями. В отличие от обычного lifestyle-блогинга, где популярность, личный опыт и харизма могут быть достаточными основаниями для доверия, в сфере здоровья сохраняется запрос на профессиональную квалификацию.

При высокой доле подписчиков, считающих образование блогера важным, доля тех, кто когда-либо проверял его наличие на практике, заметно ниже и составляет 29%. Еще 37% допускали возможность такой проверки, но не предпринимали для этого никаких действий, а 33% вообще не задумывались о проверке образования авторов контента. То есть, несмотря на то что подписчики считают диплом важным критерием для ведения медицинского блога, в реальности они зачастую воспринимают квалификацию блогера как данность.

Опыт проверки образования блогеров существенно различается в зависимости от возраста аудитории. Поколение цифры чаще других проверяет образование блогеров — 35% делали это; а с учетом тех, кто хотя бы задумывался о проверке, доля достигает 75%.

На другом полюсе находятся подписчики старших поколений. С возрастом подписчики все реже проверяют наличие медицинского образования у блогера. Эта тенденция согласуется с более широкими данными о цифровой безопасности, согласно которым старшие возрастные группы в целом реже заявляют о наличии у них необходимых навыков по борьбе с угрозами в интернете, что делает их наиболее уязвимой в этом отношении группой.

В России тема верификации медицинских блогеров уже перешла из плоскости общественных настроений в плоскость обсуждения регуляторных инициатив. В 2025 году был озвучен ряд предложений о создании реестра медицинских блогеров, в который специалист мог бы попасть при подтверждении профильного образования.

Согласно опросу, идею создания подобного реестра, подтверждающего наличие профильного образования, полностью поддерживают 46% пользователей интернета, еще 29% выступают скорее «за» без безусловного одобрения. Против инициативы высказались 19%, из них категорически — 10%, чаще те, кто эпизодически заходит в интернет.

Суммарная поддержка инициативы на уровне большинства (75%) свидетельствует о позитивном отношении общественности к идее повышения прозрачности информации о здоровье в интернете, причем не только со стороны подписчиков медицинских блогеров, но и в целом со стороны тех, кто может сталкиваться с их контентом случайно — в ленте, вертикальных видео или рекламных вставках. При этом отношение к конкретным механизмам реализации инициативы остается пока менее однозначным. И это объяснимо, ведь одна только проверка профильного образования не характеризует качество публикуемого контента. Более того, не обязательно иметь медицинское образование, чтобы делиться надежной информацией со ссылками на проверенные источники информации о доказательной медицине, точно так же как наличие диплома не исключает вероятности распространения недостоверных сведений.