В статье Д. Чижова рассматриваются основные подходы к построению имиджевых стратегий российских политических партий в межвыборный период и в избирательном процессе, а также коммуникационные инструменты формирования их эффективного имиджа в интернет-пространстве. Предложена авторская модель и детально изучены основные компоненты имиджа: программно-идеологическая, личностная, деятельностная и внешняя; для каждой из них предложен набор релевантных коммуникационных инструментов. Проанализировано применение в качестве инструментов политической коммуникации в Интернете: официальных сайтов политических партий и партийных лидеров, социальных сетей, мобильных приложений, интернет-СМИ, других инструментов. Отдельно выполнен сравнительный анализ публикаций о политических партиях в традиционных СМИ (телевидение, радио, печатные издания), интернет-ресурсах, социальных сетях. Представлены структура публикаций о партиях в Интернете, оценка медиа-индекса, соотношение направленности публикаций (позитив—негатив) о парламентских политических партиях.
Событие
15 апреля 2016