Идея возродить и сделать счастливой жизнь на негородских территориях нашей страны становится национальной мечтой. Многим кажется, что ренессанс небольших городов решит сразу все проблемы России: и демографическую, и кадрово-дефицитную, и другие. Так это или нет — неизвестно, но новые импульсы этим территориям нужны. АЦ ВЦИОМ проанализировал возможные сценарии развития в экспертно-аналитическом докладе «Я остаюсь, чтобы жить: как предотвратить депопуляцию малых городов». Недавно компанией MINDSMITH было представлено другое исследование, затрагивающее проблемы развития внегородских территорий, — «Архитектура счастья». Есть ли в действительности счастье вне больших городов и какие формы оно может принять, рассуждали эксперты в ходе презентации проекта.
Рецепты против опустынивания территорий
Среди авторов исследования «Архитектура счастья» — футуролог, основатель и управляющий партнер MINDSMITH Руслан Юсуфов и предприниматель, девелопер Филипп Бегак. Результаты работы стали предметом дискуссии, в ходе которой своим видением проблематики поделились генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ, декан факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при правительстве РФ Валерий Федоров, научный руководитель Исследовательской группы ЦИРКОН Игорь Задорин. Исследование проводилось с апреля по ноябрь 2025 года. Оно базируется на анализе российского и международного опыта, данных социологической экспедиции, закрытой экспертной сессии и серии глубинных интервью.
«Текущая модель расселения ведет к вымиранию деурбанизированных территорий, что создает прямые угрозы национальной безопасности и культурному суверенитету. Статистика показательна: за 2021–2025 годы упразднен 531 населенный пункт, а сельская периферия потеряла миллионы жителей. Почти каждый второй уезжает для получения образования. Среда не позволяет реализовываться, и социальные лифты отсутствуют. В нашем исследовании мы попытались понять, каким может быть формат жизни на малой земле, отвечающий современным запросам людей. Изучив десятки международных кейсов, мы сформулировали модель развития территорий, ориентированную на счастье и долгосрочное благополучие человека», — рассказал Руслан Юсуфов.
Ключевой вывод исследования, по словам эксперта: осмысленная трансформация внегородских пространств и малых поселений может быть ответом на ключевые национальные задачи — от демографии и связанности территорий до экономической устойчивости.
«Изученные нами практики по развитию и восстановлению пространств позволяют сформулировать универсальные принципы нового стандарта жизни вне города. Однако любую модель необходимо адаптировать под исторический контекст, традиции и культурный код конкретной местности», — рассуждает футуролог, основатель и управляющий партнер компании MINDSMITH.
Единой формулы счастья нет. Сценарии развития должны быть адаптируемыми к специфике каждой территории — ведь страна у нас большая, многоконфессиональная и очень разная.
«Как мы знаем, счастье субъективно. То, что в одном регионе приносит людям благополучие, в другом может быть абсолютно неприменимо. У нас многоконфессиональная страна, везде есть свои тонкости культурного кода и религиозные особенности, которые нам нужно сохранять, — об этом говорят и многие нормативные акты. Есть специфика взаимодействия людей, уклада семей и домохозяйств. Формула развития должна в первую очередь отталкиваться от людей, от данных социологических экспедиций — именно такой подход мы применили в нашем исследовании», — отметил девелопер Филипп Бегак.
Между тем при любом сценарии развития необходим актор, который возьмет на себя роль двигателя прогресса. Кстати, ровно такой же вывод содержится и в экспертно-аналитическом докладе АЦ ВЦИОМ.
«Мы совсем забываем про села. Есть понятные механизмы передачи счастья гражданам в городе, бизнес использует эти механизмы в рекламе: “У нас самая лучшая детская площадка, у нас пруд, у нас гольф-поле”. А в деревне, как правило, нет актора, нет двигателя прогресса. Я считаю, что если мы говорим про счастье и человеческий капитал, то главный интересант — это, конечно, государство», — считает Филипп Бегак.
Новые вызовы
Американская мечта на русской почве — когда состоявшиеся горожане массово переезжают из мегаполисов, чтобы наслаждаться пасторальным счастьем на внегородских территориях — сегодня невозможна. «Фарш невозможно провернуть назад. Денег нет на это. Сейчас любой переезд очень дорого обходится», — уверен директор Аналитического центра ВЦИОМ, декан факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при правительстве РФ Валерий Федоров.
При этом, как подчеркнул Федоров, тех, кто готов взять на себя ответственность за развитие территории, у нас потенциально немного. «Субъектов-то немного. Конечно, государство является субъектом, безусловно. Конечно, крупный бизнес. Государственный, окологосударственный, полугосударственный: максимум 50 таких серьезных корпораций на всю страну. Можем предположить, что люди в некоторых случаях тоже готовы выступать субъектами, а не объектами. Да, такое бывает, и мы знаем примеры очень интересные, иногда даже подозрительные», — рассказал директор АЦ ВЦИОМ.
Валерий Федоров напомнил также о факторах (прямых и косвенных), которые могут повлиять на жизнь внегородских территорий.
«Люди, конечно, хотят качества жизни. Тяга к современному стандарту сегодня гораздо сильнее, чем раньше. При этом люди могут попытаться скрыться в складках местности или, наоборот, объединиться и что-то изменить. Последний вариант — самый сложный, самый редкий. Напомню, есть еще целый ряд важных линий: новый транспорт, новый климат, новая геополитика — мы сейчас находимся на переломе. Все это критическим образом повлияет на архитектуру счастья российских внегородских территорий», — пояснил генеральный директор АЦ ВЦИОМ, декан факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при правительстве РФ.
Колесо сансары малых территорий
Основной социологически зафиксированный тренд в мире — это рост социального разнообразия, рост вариаций представлений о том, что такое хорошо, отметил научный руководитель Исследовательской группы ЦИРКОН Игорь Задорин. «В этом смысле, если говорить обобщенно, то счастье в стране — это возможность страны, государства удовлетворять разные типы счастья, а не продвигать только один-два варианта, которые транслируются и пропагандируются для всех. Ну, естественно, с ограничением таких типов, которые делают несчастными других людей», — сказал эксперт.
Задорин также подчеркнул: видеть единственный путь развития внегородских территорий в удержании молодежи — неправильно.
«Каждый должен найти себя, свое место. Молодежь и должна куда-то ехать, причем необязательно, кстати, в большой город, они могут уезжать и в малый, но только другой. Они в некотором смысле должны оторваться от родителей. Это первый шаг к самореализации», — считает эксперт.
По мнению Задорина, разные поселения должны быть готовы стать местом притяжения для людей на разных этапах жизненного цикла, когда это уместно и подходит для человека. Для молодежи — большие города с высоким темпом жизни, для пожилых — спокойные малые города, реализующие модель slow life.
Генеральный директор ЦСП «Платформа» Алексей Фирсов в свою очередь призвал менее шаблонно подходить к будущему малых территорий: у одних есть больший потенциал, и его следует развивать, другие так или иначе будут постепенно «затухать». «Мы выделяем успешные села и говорим: “Вот посмотрите, есть же кейсы успеха”. При этом мы переносим эту небольшую долю, 5–10%, на всю совокупность сельской местности. Здесь же, вероятно, нужна дифференциация городов на те, которые обладают определенным потенциалом развития и могут играть нишевую роль, и те города, к которым нужно применять стратегию управляемого сжатия. И это совершенно нормальная вещь: города могут развиваться, расти, но могут и умирать. Относиться к этому как к трагедии, мне кажется, неправильно. Нужно принять сценарий сжатия, ухода каких-то территорий, закрытия территорий. Это нормальная пульсация жизни», — уверен Фирсов.