Россияне смотрят их везде: в транспорте и дома, в кафе и парках. Длинные горизонтальные видео (обзоры, интервью, документальные фильмы, многочасовые стримы) стали неотъемлемой частью ежедневного цифрового цикла россиян. О новой норме цифрового потребления россиян – в комментарии директора по социальным исследованиям АЦ ВЦИОМ Андрея Даудрих.
Россияне выбирают в качестве основной видеоплатформы VK Видео
Как показало недавнее исследование АЦ ВЦИОМ, абсолютное большинство российских интернет-пользователей пользуются хотя бы одним видеосервисом для просмотра длинных горизонтальных видео (95%). Наибольшего успеха добилась платформа VK Видео — здесь «длинный» контент смотрят 61% интернет-пользователей. На втором месте RUTUBE с показателем 49%, на третьем — YouTube, там присутствует менее половины опрошенных: 44%. Устойчивость этих позиций подтверждает и регулярность использования: каждый второй россиянин смотрит VK Видео не реже раза в неделю.
Россияне делают выбор в пользу российских площадок — отток аудитории с YouTube составляет 43%: почти половина тех, кто когда-либо пользовался платформой, сегодня к ней не возвращается. Важно понимать природу этого перераспределения. Речь идёт не о вынужденной миграции — полученные данные свидетельствуют об осознанном выборе: люди выбирают те площадки, где им удобно, где контент находится быстро, где есть широкий выбор контента для взрослых и детей, возможности офлайн-просмотр и другие необходимые атрибуты. Российские платформы сегодня выигрывают за счет качества пользовательского опыта и тех возможностей, которые они могут дать.
Видеосервис как ежедневный ритуал россиян
Аналитика АЦ ВЦИОМ также показала интересные данные о судьбе традиционного телевидения: наши соотечественники уже в основном перешли к смешанной модели потребления «длинного» контента, где видеосервисы начинают играть все более важную роль. 39% россиян смотрят телевизионный контент в интернете — в записи или в прямой трансляции. Вопрос – заменят ли отечественные платформы телевидение полностью? Сами россияне расходятся во мнении на этот счет. 45% опрошенных допускают, что видеосервисы в перспективе вытеснят телевидение, 44% такой сценарий не принимают. Очевидно, постепенное замещение так или иначе будет происходить, однако полного и быстрого вытеснения традиционного «ящика» ждать не стоит — особенно в старших возрастных группах, где телевизор остаётся центром медиапотребления и несет важную социальную функцию. Кроме того, сценарий может развиваться примерно так же, как со стационарными городскими телефонами: казалось, что они давно всеми забыты, однако сейчас, на фоне технологических сбоев в работе мобильной связи, мы наблюдаем новый подъем их популярности.
Российские видеоплатформы входят в следующий этап развития с сильными позициями. Платформа, которая научится воспроизводить это ощущение в цифровой среде — сохраняя при этом гибкость и удобство, за которые пользователи уже проголосовали изменением ежедневных привычек, получит не просто осязаемую долю рынка, а место в ежедневном ритуале миллионов людей. Данные нашего исследования подтверждают, что VK Видео уверенно движется именно в этом направлении.
