Москва — не только сердце страны, но и центр притяжения туристов, и путешественников она поражает своим обновленным, благоустроенным обликом. Как показало исследование АЦ ВЦИОМ, городская среда Москвы производит на гостей столицы исключительно положительное впечатление, а столичные стандарты благоустройства становятся своеобразным эталоном, на который должны равняться регионы. Из каких составляющих сегодня складывается туристический облик города — в комментарии урбаниста, арт-директора компании MAGLY Алины Ясинской.
Мекка современного урбанизма
Сегодня Москва предлагает гостям не «набор достопримечательностей», а качественно иную городскую среду. Для жителей регионов и малых городов, где общественные пространства нередко фрагментарны и разрозненны, столица демонстрирует принципиально другой подход к городу. Москва стала своеобразной меккой современного урбанизма: парки здесь вплетены в городскую инфраструктуру, бережно вписаны в исторический контекст и при этом отвечают самым актуальным запросам горожан.
За последние годы в городе была проведена масштабная реновация общественных пространств. Благоустройство превратилось в единое связное полотно — с непрерывными пешеходными и велосипедными маршрутами, обновлёнными набережными, реорганизованными многофункциональными площадями. Всё это формирует новые точки притяжения и становится самостоятельным поводом приехать в Москву — и вернуться снова.
Столица задала новые стандарты дизайн-кода, создав качественную, безбарьерную и комфортную среду. Результат заметен невооружённым глазом: турист гуляет и фотографирует уже не только Кремль, но и ухоженные улицы, тематические игровые пространства, арт-объекты, спортивные площадки. Сама городская ткань стала достопримечательностью.
Изменился и семейный туризм. Родители везут детей в Москву не только ради музеев, но и чтобы показать им уникальные места нового формата. Один из реализованных нами объектов — парк «Ходынское поле» — уже стал визитной карточкой города. Приподнятая геопластика, криволинейные и транзитные прогулочные маршруты, тематические игровые и спортивные зоны, павильоны — здесь трудно остаться равнодушным.
Многофункциональность городских пространств
Один из значимых проектов последних лет, который позитивно повлиял на туристический облик города, — это, безусловно, «Лужники». Территория, десятилетиями ассоциировавшаяся исключительно со спортом высших достижений, превратилась в символ нового типа городского пространства, где каждый находит занятие по душе. На месте бывшей парковки перед Большой спортивной ареной появилась площадь с водной гладью: летом она работает как фонтан со световым шоу, зимой становится катком, а в межсезонье — площадкой для городских событий. Здесь можно провести деловую встречу в кафе, выйти на пробежку, покататься на коньках всей семьёй или просто прогуляться. Именно многофункциональность и продуманные сценарии использования делают пространство по-настоящему живым и востребованным.
Если говорить о тиражировании таких практик, важно понимать одну вещь: копировать нужно не формы — тип озеленения или конкретные малые архитектурные формы, — а содержание, то есть принципы проектирования, которые и создают комфортную многофункциональную среду. Сами принципы универсальны, но способ их воплощения всегда рождается из контекста конкретного места. Его определяют как исходные характеристики — ландшафт, климат, культурная среда, — так и задачи, которые предстоит решить средствами архитектуры и благоустройства.
Один и тот же тип объекта — скажем, набережная — в разных городах будет решать разные задачи и проектироваться в разных условиях. В «Лужниках» важной частью набережной стал причал. С одной стороны, это полноценный транспортный узел с регулярными маршрутами и инфраструктурой для электротранспорта, с другой — архитектурный объект с видовыми лифтами, доступными для маломобильных групп населения.
Навигация — визуальный паспорт города
Особую роль в восприятии города, особенно для туристов, играет система навигации. Навигация — это не просто указатели. Это ключевой элемент благоустройства, который превращает город из набора улиц в понятное и гостеприимное пространство. Для туриста качественная навигация — мост между желанием увидеть город и возможностью сделать это без стресса.
Запросы туристов и местных жителей к городской среде принципиально различаются. У горожан уже сложились привычные маршруты, они уверенно ориентируются в столице. Путешественник же постоянно находится в ситуации неопределённости: каждая развилка для него — точка принятия решения. Поэтому карты и навигационные носители критически важны именно для гостей, а расставлять их нужно грамотно ещё на стадии проектирования.
Не менее важны визуальная интеграция и уместность в контексте. Единообразие шрифтов, цветов и символов позволяет быстро ориентироваться даже в незнакомой среде. Показательный пример — парк спортивных впечатлений «Лужники». Круглая симметричная Большая спортивная арена выглядит одинаково с любой аллеи, и посетитель не может понять, в какой части территории он находится. У наших коллег по проектированию из CM International родилась идея цветовой навигации — разделения парка на кластеры по цветовой палитре. Команда MAGLY поддержала и развила эту идею и на её основе сформулировала техническое задание для Студии Артемия Лебедева. Сегодня гости и жители столицы ориентируются в «Лужниках» интуитивно и быстро добираются до нужных локаций, не теряя драгоценного времени.
Навигация — это язык, на котором город разговаривает с гостем. Когда этот язык понятен, турист чувствует себя уверенно, проводит больше времени на улицах и уезжает с желанием вернуться.