Спорт входит в нашу жизнь. Многолетние замеры АЦ ВЦИОМ показывают: за двадцать лет доля россиян, которые хотя бы изредка находят время на физическую активность, выросла почти вдвое — с 44% в 2006 г. до 78% в 2026 г. С начала 2020-х примерно четверть опрошенных называет свои занятия регулярными. Это значит, что базовые условия для занятий спортом в стране созданы. Но когда физическая активность становится массовой, одной базы уже мало: нужна надстройка — комфорт, разнообразие, вовлечение самых разных групп населения. Какие запросы есть на этот счет у россиян — в комментарии эксперта Аналитического центра ВЦИОМ Сергея Ушкина.
Инфраструктуры становится больше…
За двадцать лет число спортивных объектов в стране выросло почти вдвое: с 221,5 тыс. в 2005 г. до 370,5 тыс. в 2025 г. По действующим нормативам обеспеченность населения объектами спорта можно считать достаточно высокой: по данным Минспорта, на конец 2021 г. она составляла 58,9%, на конец 2025 г. — ровно 64%. Растет и оценка условий для занятий спортом: по данным того же ведомственного мониторинга, за это время она поднялась с 59,6% до 65,2%. Согласно Единому плану по достижению национальных целей развития Российской Федерации до 2030 г., удовлетворенность должна достигнуть 70%. Показательно, что до 2025 г. этот показатель систематически не выполнялся — и указом Президента был включен в KPI руководителей российских регионов.
…но люди хотят большей гибкости
Физическая активность становится нормой жизни, но, чтобы люди положительно оценивали условия для нее, одного строительства мало. Само по себе появление новых объектов не делает спортивную жизнь людей насыщеннее. Замеры АЦ ВЦИОМ показывают: россияне чаще предпочитают заниматься самостоятельно — дома, на спортплощадках и стадионах, в тренажерном зале. Выигрывают гибкие, неорганизованные форматы. Запрос на спорт все больше смещается в сторону удобства. Исследования Минспорта и Федерального научного центра физической культуры и спорта выделяют четыре ключевых параметра удовлетворенности: возможность выбора занятий, удобство расположения объектов, их количество и материально-техническую оснащенность. При этом приоритеты меняются с возрастом. Для людей старшего возраста важнее, чтобы инфраструктура была в районе проживания и позволяла заниматься тем видом спорта, который им по душе. Для родителей дошкольников и школьников на первый план выходит безопасность спортивных объектов.
Не просто сооружения, а спортивная среда
Спортивная инфраструктура сегодня воспринимается как часть городской среды. Люди обращают внимание прежде всего на открытые площадки в шаговой доступности от дома: по данным АЦ ВЦИОМ, шестеро из десяти опрошенных (62%) видели такие объекты в месте своего проживания, а каждый второй (51%) положительно оценивает их оснащенность и состояние. Ситуация с площадками рядом с домом постепенно улучшается, и это напрямую влияет на то, какое место спорт занимает в жизни людей.
Городская среда в целом становится значимым фактором физической активности. Недавнее исследование АЦ ВЦИОМ, посвященное комфортности российской столицы, показывает: благоустройство и человекоориентированность территорий меняют привычки. Люди больше гуляют, выбирают пешие маршруты, чувствуют себя безопаснее на улицах. Спортивные площадки и воркаут-зоны в парках добавляют разнообразия, и это тоже повышает вовлеченность. Вывод очевиден: людям нужны не столько крупные спортивные сооружения, сколько среда, которая вписывается в их повседневные маршруты.
Построить ≠ пользоваться
Обеспеченность объектами и их реальная загрузка — разные показатели. Стадион, построенный по всем нормативам, может стоять полупустым, если до него неудобно добираться или режим работы не совпадает с графиком жителей. А небольшая площадка во дворе, рассчитанная на несколько десятков человек, будет занята с утра до вечера. Поэтому одного реестра инфраструктуры для управления недостаточно: нужно знать, кто живет на территории, когда и как эти люди готовы заниматься и чего им для этого не хватает.
Второй момент — функция объекта. Сегодня он скорее оказывает услугу: предоставляет зал, поле, дорожку. Но опросы показывают, что для многих мотивом становится не сама тренировка, а социальный контекст — возможность заниматься с друзьями или семьей, попасть на открытую тренировку с известным спортсменом. Даже разовый такой опыт заметно влияет на установки. При этом фиксируется устойчивый стереотип: те, кто не занимается регулярно, чаще уверены, что комфортных условий для этого просто нет. Рассчитывать, что эти люди сами дойдут до объекта, в такой ситуации не приходится. Более реалистичный путь — массовые события и городская среда, в которой физическая активность становится частью обычных маршрутов.
Третий фактор — качество спортивной жизни внутри объекта. Здесь удовлетворенность можно повысить без капитальных затрат: за счет организации работы, набора занятий, ориентации именно на запросы посетителей, а не на отчетность. Показательный пример дает недавнее исследование АЦ ВЦИОМ о футболе: даже поход на матч уже не привлекает сам по себе, зрители ждут от стадиона большего, чем просмотр игры. Наиболее важными факторами для посещения всеми категориями болельщиков называются комфорт и приемлемая стоимость билетов. Для футбольных фанатов особую значимость приобретают наличие «тусовки» и развлечений, а для тех, чьи дети посещают футбольные секции, в приоритете семейный формат отдыха.
Наконец, разнообразие. Во всероссийском реестре более 200 видов спорта, большинство из них любительские, и многие не требуют серьезных вложений: беговое покрытие в парке, разметка велодорожек, сезонные катки. В ряде регионов есть смысл поддерживать национальные виды спорта — это одновременно и физическая активность, и работа с локальной идентичностью. Какие дисциплины развивать, логично решать на уровне региона, опираясь не только на имеющуюся инфраструктуру, но и на мнение самих жителей и качественную аналитику этих данных.
От строительства объектов — к управлению спросом
Развитие массового спорта — одна из важнейших национальных целей, и ее нельзя рассматривать в отрыве от других. Физическая активность влияет на качество и продолжительность жизни, а дружелюбная спортивная среда — на общее восприятие территории. Вместе эти факторы становятся важными индикаторами для оценки работы руководителей регионов.
Поэтому массовый спорт должен опираться на изучение мнения людей. Какие именно объекты нужны жителям конкретной территории? Что востребовано, а что простаивает? Где достаточно наполнить смыслами уже построенное, а где действительно требуется масштабное строительство? Продуманные траектории развития позволят повысить и вовлеченность в массовый спорт, и улучшить общий спортивный настрой россиян.