2024 год журналисты назвали «всемирным годом выборов», и это вполне соответствует действительности: за эти двенадцать месяцев президентов и парламенты выбирала примерно половина населения Земли, в том числе Америка и Россия. Молодые полит- и медиатехнологи Павел Дубравский и Юлия Боброва взяли десять самых ярких выборных кампаний этого года и разложили их по полочкам: кто, куда, зачем и каким образом? Получилось красочно, динамично, увлекательно — так, как и должны проходить выборы в демократической и конкурентной системе. Они должны до последнего держать игроков и наблюдателей в напряжении, ведь все может измениться в любой момент, буквально за один день…
Так и происходит, и авторы показывают немало эпизодов, когда, казалось бы, понятная и предсказуемая выборная кампания вдруг сворачивала не туда! И снова, и снова… Особый драйв, скачки адреналина, слабая предсказуемость развития событий, соревновательный дух хорошо переданы в книге. В общем, «выборы — это панк-рок!», и это действительно вдохновляет тех, кому не чужда профессия политконсультанта. Но кроме вдохновения авторы знакомят читателя с некоторыми важными понятиями и элементами избирательных кампаний, причем делают это как бы мимоходом, на конкретных кейсах, а не в формате скучного учебника.
Центральное место в книге отведено, разумеется, выборам президента США, на которых во второй раз победил Дональд Трамп. Сейчас, спустя год после его избрания, многим кажется, что его победа была предопределена. Дубравский и Боброва показывают: это вовсе не так! Трамп действительно проиграл выборы 2020 г., они не были у него «украдены», как он любит говорить. Трамп не выполнил своих предвыборных обещаний, данных в 2016 г., положение его ядерного электората — белого рабочего класса — в условиях пандемии коронавируса сильно ухудшилось. Он плохо справился с самой пандемией и потерял много времени на старте, был непоследователен. Он допустил ошибку с почтовым голосованием, которое призвал проигнорировать, — чем удачно воспользовались демократы. Он странно вел себя в ситуации с захватом Капитолия… В общем, он все проиграл и имел мало шансов вернуться в большую политику!
Несмотря на это, в 2024 г. он вновь оказался на коне. Авторы анализируют работу над ошибками, которую он провел, и инновации, которые он ввел в свою предвыборную кампанию. Напоминают об уголовных делах (сразу четырех!), которые против него возбудили, и о том, как он превратил судилище над собой в доказательство того, что «система хочет с ним расправиться». И о том, как легко он раскидал всех соперников из числа республиканцев на праймериз-2024. Тем не менее выборы для него начинались сложно, ведь его антирейтинг был высоким. Впрочем, высоким он был и у Джо Байдена, который тоже не оправдал надежд своих сторонников и к новым выборам подошел в плохой форме. В общем, это была битва двух антирейтингов: американцы с удовольствием бы проголосовали за новое лицо, но таких им двухпартийная машина не предоставила. Пришлось выбирать осетрину второй свежести…
Переломным моментом в кампании, где, в общем-то, не было однозначного лидера, стали дебаты Трамп — Байден, на которых действующий президент показал себя плохо. В Демпартии началась паника, возник заговор, и Байдена убедили сняться с выборов. На его место пришла довольно бессмысленная, но известная Камала Харрис. И это был опасный момент для Трампа, который, вместо того чтобы оттаптываться на немощном и выжившем из ума старике, вдруг столкнулся с относительно молодой, энергичной и жуликоватой калифорнийкой. Первые же дебаты с Харрис он проиграл, вдруг представ перед американцами скорее обиженным старпером... Камала же говорила о будущем, давала конкретные предложения, демонстрировала новый привлекательный стиль!
И все-таки Трампу спустя некоторое время удалось перезагрузиться и сменить курс. Осенью 2024 г. он совершил настоящий ребрендинг! Это касалось как имиджа, так и каналов коммуникации. Трамп перестал разбрасываться и сузил повестку своей кампании всего до трех тем, которые по-настоящему волновали американцев: нелегальной иммиграции; участия США в войнах, далеких от интересов американцев; проблемы инфляции и роста стоимости жизни. Он дал четкие рецепты решения каждой из трех этих проблем. Он также активно пошел в новые медиа: подкасты, стримы, ютуб-шоу. Его трехчасовой подкаст с Джо Роганом набрал 47 млн просмотров (!), а на Ютьюбе установил мировой рекорд по просмотрам. Благодаря этому Трамп раскрылся как человек.
Наконец, он показал свою «команду супергероев»: Джея Ди Вэнса, Илона Маска, Роберта Кеннеди… И это сработало! Трамп сменил позицию по почтовому голосованию и завоевал новую электоральную группу — молодых мужчин 18-30 лет. А Камала, наоборот, стала проседать. Она заняла место «кандидата от истеблишмента», как в свое время Хиллари Клинтон. У нее не было четкой позиции по острым темам, волновавшим избирателей. Она не работала с новыми медиа, поскольку сама по себе лишена содержания и не держит удар. Все, что она могла, — задорно улыбаться и обвинять своих оппонентов в том, что они сексисты и расисты. Ее команду образовали артисты и поп-идолы вчерашнего дня… Убедительную победу одержал Трамп. Он поднялся, упал и снова поднялся. Реализовал тем самым любимый американцами героический сюжет.
Американские выборы занимают около трети всей книги, а на оставшиеся девять кампаний приходится в среднем по 20-25 страниц на каждую. Маловато, честно говоря, чтобы разобраться в происходящем, если нет соответствующей базы. Поэтому рассказ сводится в основном к коммуникационным и имиджевым сюжетам, а глубинная социокультурная и политэкономическая подоплека выводится за скобки. Это часто мешает понять, что же на самом деле произошло на данных конкретных выборах. Вне такого серьезного контекста все порой превращается в развеселый рассказ об ошибках или удачах политконсультантов.
Гораздо интереснее было бы сравнить аналогичные трюки и приемы технологов, применяемые в разных культурно-исторически обусловленных ситуациях. Там, где это получается, авторов читать просто любо-дорого! К примеру, Дубравский и Боброва раскладывают по полочкам перипетии очень интересных выборов в максимально далекой от нас, очень специфичной стране, где сочетаются, казалось бы, несовместимые элементы испанской, американской и аборигенной культур, — Филиппинах. Как получилось, что после триумфального свержения в 1986 г. диктатора Фердинанда Маркоса его сын сумел переписать историю, превратить казнокрада и обманщика в национального героя страны, а затем сам занял пост президента?
Не менее захватывающе выглядят в описании авторов выборы в Кении, где столкнулись многочисленные этнические группы, до сих пор не слившиеся в единую нацию. Где политики — представители своих племен вступают в бесчисленные союзы, разрывают их, блокируются со вчерашними врагами, переходят из оппозиции во власть и обратно — и все это на фоне засухи, насилия, пандемии, обнищания, экономического кризиса и т.п. Где попытки реформировать Конституцию, чтобы снизить значение федеральных выборов и повысить низовую автономию, наталкиваются на неспособность множества игроков договориться и начать новую жизнь…
Изучая выборы по книге Дубравского и Бобровой, мы не только постигаем азы мастерства политтехнолога. Мы прикасаемся к таинству формирования общественного мнения. Мы наблюдаем за переговорами и коалициями. Мы учимся заключать компромиссы — и бороться до конца. Учимся уважать демократические институты, как бы плохо они ни работали. Учимся слышать людей, как бы упорно они ни молчали. Учимся четко и ясно формулировать проблемы и предлагать решения. Учимся политике — прекрасному и необходимому занятию для политического животного, какими были и, уверен, останемся мы с вами. И вопреки всем тем, кто пытается под любым соусом отучить нас от политики — чтобы вершить ее без нас и помимо нас!