МОСКВА, 19 марта 2025 г. Аналитический центр ВЦИОМ по заказу РИА «Недвижимость» представляет результаты опроса москвичей и гостей столицы о зимнем отдыхе в Москве.
Кабы не было зимы... |
Текущее состояние зимней спортивно-досуговой инфраструктуры Москвы (катки, лыжные трассы, горки) большинство опрошенных оценивает положительно — 83% горожан в целом и 97% посетителей, опрошенных непосредственно на объектах. Негативно высказались лишь 3% горожан и 1% посетителей. Высокая удовлетворенность сопровождается также ощущением позитивной динамики относительно возможностей для зимнего досуга в Москве: улучшения за последние несколько лет замечают среди горожан 73%, среди опрошенных на площадках посетителей — 89%.
Зимние спортивно-досуговые активности составляют заметную частью досуга в Москве. В топ-3 наиболее популярных среди москвичей зимних видов спорта или физических активностей, которыми горожане занимаются хотя бы иногда, вошли катание на коньках (47%), катание с горки (37%) и беговые лыжи (30%).
В зимний сезон 2025-2026 гг. около четверти опрошенных москвичей (23%) и каждый десятый турист (10%) посещали столичные спортивно-досуговые объекты. Вовлеченность в зимний досуг заметно выше среди молодежи до 25 лет (42%). Чаще всего посетители таких объектов катались на коньках (71% среди горожан, 70% туристов). Прогулки занимают второе место (среди туристов — первое), затем идут лыжи и катание с горки. Среднее время нахождения на катке, трассе составляет около 2 часов (110 минут для горожан, 125 для туристов и 118 для посетителей площадок).
Зимние активности можно отнести к досугу для большой компании — чуть более трети горожан проводят время за ними время всей семьей, примерно столько же — вдвоем с партнером/супругом и около четверти — с детьми или с друзьями. Впрочем, каждый пятый москвич практикует такой отдых в одиночку.
Отдыхать хорошо! |
Подавляющее большинство (97%) горожан отмечают, что довольны посещением московских спортивно-досуговых объектов, причем в основном даются уверенно положительные отзывы. Аналогично высокие оценки получает и комфортность условий для ожидания — около 90% сопровождающих отметили, что довольны (90% горожан, 89% туристов, 98% опрошенных посетителей).
Опрос посетителей на площадках, позволяющий поймать самые свежие впечатления, показывает, что наиболее высокие показатели удовлетворенности имеют общие показатели комфорта — достаточность отапливаемых мест для ожидания, удобство помещения, чистота в пункте проката и подсобных помещениях, график работы и работа сотрудников проката. Поэтому неудивительно, что среди опрошенных непосредственно на спортивно-досуговых объектах посетителей 97% хотели бы прийти сюда еще раз.
Про инфраструктуру |
Появление дополнительных сервисов потенциально может заметно увеличить среднее время пребывания на объектах зимней спортивно-досуговой инфраструктуры (77% опрошенных горожан и 70% посетителей). Кроме того, включение в маршрут/путевку зимних активностей повышает интерес к туристическому продукту для двух третей опрошенных туристов. Среди туристов, имевших опыт посещения зимних спортивно-досуговых объектов в Москве, почти три четверти отметили, что посетили бы всесезонный каток во время следующей поездки.
Если рассматривать возможные направления для развития зимней инфраструктуры, то ответы о важности параметров позволяют выделить два блока:
- первый связан с базовыми удобствами — не менее 80% говорят о важности комфортных мест ожидания, отдыха, теплых павильонов, туалетов,
- второй блок объединяет ожидания от содержательной наполненности отдыха — около 40-60% указывают на важность интересных занятий для всей семьи, игровой комнаты для младших детей, программы мероприятий.
Интересно, что туристы чаще отмечают важность почти всех параметров, наиболее заметны различия по кафе/ресторанам: об их важности сказали 80% туристов и только 67% горожан.
Планы на зимние выходные — есть! |
В рейтинге идеальных занятий для зимних выходных посещение катка занимает второе место — как предпочтительный вариант его называет треть опрошенных горожан. Он уступает лишь прогулке в парке или сквере. Но москвичи 35-44 лет ставят зимние активности на первое место.
Проект «Зима в Москве», частью которого являются спортивно-досуговые объекты, хорошо известен москвичам (60% знают о нем, в том числе 17% — из опыта личных посещений). Среди особенностей проекта «Зима в Москве» горожане чаще всего разделяют мнение о вовлекающем формате бесплатных мероприятий. Восприятие проекта «Зима в Москве» туристами также выраженно позитивное и практически не отличается от образа среди горожан. Более 80% опрошенных соглашаются, что проект дает больше поводов для общения, увеличивает количество мест для зимнего досуга, делает его более интересным и разнообразным, а также делает город приятным местом для прогулок и повышает доступность зимнего спорта для молодежи. Большинство согласны также и с тем, что проект позволяет легко найти место для зимних активностей рядом с домом, а благотворительные мероприятия проекта помогают людям стать добрее.
«Результаты исследования подтверждают, что зимний активный досуг в Москве окончательно вышел за рамки сезонного развлечения и стал частью городской повседневности. Мы видим устойчивый интерес к любительскому спорту и запрос на разнообразные форматы зимних активностей — от катания и прогулок до семейного досуга и общения.
В Москве ключевым драйвером выступает доступность: сокращается территориальная и организационная дистанция, а сами площадки становятся не только спортивной инфраструктурой, но и полноценными общественными пространствами. Они формируют новые сценарии городского досуга и расширяют возможности качественно проводить свободное время.
Следующий этап — рост ожиданий к уровню городской среды. Для посетителей важны уже не только базовые условия, но и качество сервиса, работа инструкторов, событийная насыщенность, комфорт пребывания. Это означает переход от логики «доступности» к логике «городского опыта», когда активный отдых становится органичной частью современной городской жизни».
Перейти к странице эксперта