МОСКВА, 11 ноября 2025 г. Аналитический центр ВЦИОМ по заказу Ассоциации наружного освещения представляет результаты опроса туристов, посещавших новогоднюю Москву.
Сезон открыт! |
Зимой Москва традиционно привлекает большое число туристов. Яркое оформление, зимние мероприятия и особая атмосфера города делают столицу заметным центром притяжения для путешественников в новогодний период. В новогодний сезон 2024-2025 гг. столицу посетили 7 млн гостей — в полтора раза больше, чем в предшествующий период, — а общий вклад в экономику от туристического потока превысил 135 млрд руб.
Девять из десяти туристов (92%) посещали различные столичные локации, столько же выразили позитивное отношение к новогоднему украшению Москвы. Новогодняя туристическая активность в столице сосредотачивается прежде всего в центре. Большинство посетителей выбирают знаковые площади и центральные улицы — Красную, Манежную, Арбат, Никольскую, где убранство особенно впечатляющее. Популярностью также пользуются ВДНХ и парки вблизи мест проживания. Специализированные новогодние пространства вроде ярмарок и локаций «Путешествие в Рождество» дополняют, но не заменяют традиционные туристические точки, именно центр остается главным символом зимней Москвы.
Атмосфера чудес |
Главные впечатления гостей зимней Москвы связаны с ее визуальным образом и атмосферой улиц. Туристы запоминают прежде всего яркое оформление, прогулки по центральным улицам и историческому центру, именно там концентрируется дух новогодней столицы. Световые конструкции и архитектурная подсветка зданий усиливают эффект «волшебства», делая прогулку главным видом зимнего туристического досуга.
Новогоднее оформление столицы воспринимается гостями города как один из ключевых элементов зимнего образа Москвы. Сами туристы в качестве основного фактора выбора Москвы для поездки называют новогоднее оформление города: большинство (89%) при выборе маршрута прогулки готовы сделать выбор в пользу украшенной улицы.
Праздник в кадре |
Новогоднее оформление Москвы единодушно воспринимается туристами как источник новогоднего настроения. Почти все опрошенные (96%) отмечают, что городские огни и украшения создают ощущение праздника. Концепция оформления Москвы оценивается гостями столицы преимущественно позитивно — как разнообразная, вдохновляющая, современная и оригинальная, технологически продвинутая, в ней видят также отражение духа и ритма столицы.
Маркером привлекательности локаций являются практики фотографирования, фото на фоне праздничного оформления стали привычной частью туристического опыта. Семь из десяти гостей Москвы фотографируются на фоне элементов украшения, делая его частью личных и семейных воспоминаний. Таким образом, визуальная составляющая праздника выходит за рамки декора и превращается в символичные, памятные моменты.
Столица Нового года |
Новогоднее оформление Москвы воспринимается туристами как важный фактор привлекательности города. Большинство опрошенных (88%) считают, что именно атмосфера огней и зимнего убранства делает столицу особенным направлением для путешествий в Новый год. Туристы готовы рекомендовать зимнюю Москву другим (89% оценивают готовность рекомендации на 7 баллов из 10 и выше), образ нарядного города стал не просто визуальным, а эмоциональным брендом столицы. А выраженное намерение вернуться в ближайшие годы (75%) говорит о том, что новогодняя Москва прочно закрепилась в восприятии как одно из главных мест для зимнего отдыха в России.
