МОСКВА, 20 мая 2026 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты исследования о предпочтениях пользователей видеосервисов в России.
Новая архитектура потребления длинного горизонтального контента |
В эпоху быстрого контента длинные видео (обзоры, интервью, фильмы и пр.) остаются востребованным форматом, предлагающим аудитории глубину погружения и эмоциональный отклик. Согласно результатам опроса АЦ ВЦИОМ, абсолютное большинство российских интернет-пользователей пользуются хотя бы одним видеосервисом для просмотра длинных горизонтальных видео (95%). Среди них большинство выбирает платформу VK Видео — здесь длинные горизонтальные видео смотрят 61% интернет-пользователей. На втором месте RUTUBE с показателем 49%, на третьем — YouTube (44%). Если оценивать регулярность использования видеосервисов, раз в неделю и чаще каждый второй опрошенный (50%) смотрит VK Видео, далее следуют YouTube (42%) и RUTUBE (35%).
YouTube доминирует по оттоку аудитории: 43% когда-то пользовались платформой, а сейчас не пользуются. Переключение аудитории с других крупных платформ (VK Видео, RUTUBE, Дзен, Одноклассники) менее масштабное (13-20%). По уровню спонтанного знания площадок для просмотра длинных горизонтальных видео лидирует VK Видео (57%), на втором месте YouTube (52%), на третьем — RUTUBE (50%).
Телевидение уходит в интернет |
Почти четверо из десяти интернет-пользователей смотрят ТВ-контент в интернете (39%) — в записи или в прямой трансляции по расписанию телеканала. Мнения опрошенных о перспективах замещения традиционного телевидения видеосервисами разделились поровну: 45% допускают такой сценарий, 44% не допускают. Среди тех, кто смотрит ТВ-каналы только по телевизору, почти треть считают, что видеосервисы потеснят телевидение (30%).
«Горизонтальные форматы видео стали важной частью цифрового пользовательского опыта россиян: 95% интернет-пользователей обращаются к видеосервисам для просмотра "длинного" контента. Аудитория голосует за глубину, и платформы, способные её обеспечить, получают лояльных пользователей. В этом плане показательна динамика, которую демонстрирует исследование АЦ ВЦИОМ. Пользователи предпочитают российские видеосервисы — они отличаются понятным интерфейсом, стабильной работой и релевантным контентом. Наибольшего успеха добилась платформа VK Видео, закрепив за собой статус ключевой площадки для просмотра длинного горизонтального контента и опередив YouTube и RUTUBE: 61% опрошенных выбирают её, у RUTUBE — 49%, у YouTube — 44%.
В дальнейшем российские видеосервисы будут привлекать не только тех, кто ушёл от использования зарубежных ресурсов, но и аудиторию, которая прежде предпочитала исключительно традиционные форматы телесмотрения. Полного замещения телевидения видеосервисами в ближайшие годы ожидать едва ли стоит, однако граница между ними продолжит размываться: 39% уже смотрят ТВ-контент в интернете. Этот показатель будет только расти — особенно учитывая повышение качества работы отечественных видеоплатформ и развитие их функционала».
Перейти к странице эксперта