Что хотите найти?

МОСКВА, 27 апреля 2026 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса, посвященного восприятию россиянами региона проживания.

Пространство своего региона у россиян чаще вызывает позитивные эмоции: надежду (27%), гордость (25%), умиротворение (20%). Но обращает на себя внимание распространенность и негативных эмоций: тревоги (19%), печали (13%), скуки (6%) и даже стыда (5%).

Восприятие поколения цифры значительно позитивнее в сравнении с более старшими россиянами: его представители чаще называют позитивные эмоции по отношению к своему региону и намного реже выделяют негативные. Вероятно, эти настроения связаны с текущим жизненным этапом: у молодых людей пока нет большой ответственности, но при этом есть ощущение перспектив и будущих возможностей. Однако уже следующее поколение — миллениалов — настроено значительно критичнее: частота упоминаний почти всех негативных эмоций увеличивается в два и более раз, а позитивных — воодушевления, нежности и особенно гордости — снижается, пусть и не столь критично. Является ли это признаком разочарования и неоправдавшихся надежд или просто выступает следствием осознания необходимости прилагать реальные усилия для получения желаемого, требует отдельного рассмотрения.

Гордость за свой регион у россиян вызывают прежде всего красивая природа (50%), культурное наследие (30%), архитектура (24%) и местные жители (23%). Однако частота упоминания не позволяет отличить подлинные поводы для гордости, усиливающие позитивные эмоции и укрепляющие положительный имидж региона, от вынужденных поводов, к которым обращаются из-за недостатка подлинных. Чтобы понять, какие особенности — подлинные поводы для гордости, а какие называются от безысходности, требуется выявить паттерны выбора и рассмотреть связь этих паттернов с эмоциональным восприятием региона.

Для обнаружения паттернов выбора был проведен кластерный анализ, позволивший выделить пять групп россиян в зависимости от специфики наборов выбранных ими характеристик регионов.

1. Ценители сервиса (23%). Фокус внимания группы на хорошей инфраструктуре, современных сервисах и доступных рабочих местах. Это наиболее позитивная группа — в ней самая высокая доля тех, кто испытывает только позитивные эмоции (65%), при относительно низкой доле испытывающих только негатив (14%).
    
2. Ценители истории (26%). Это люди, акцент гордости которых смещен в сторону истории, культурного наследия, памятников архитектуры, роли в истории страны. При этом все остальные направления гордости почти не выражены. Умеренно благополучная группа: более половины (52%) испытывают только позитивные эмоции, однако, в отличие от ценителей сервиса, негатив тоже заметен: почти каждый четвертый (22%) испытывает только негативные эмоции.
    
3. Производственники (29%). В группе выражена гордость за индустриальный комплекс: предприятия, полезные ископаемые. Также присутствует гордость за известных земляков. Похожи на ценителей истории, но уровень негатива в этой группе повышается до 29%.
    
4. Любители природы (11%). Фактически единственное, чем гордятся представители группы, — природа и люди региона. Это проблемная группа: около трети (30%) испытывают только негативные эмоции от своего региона, еще 10% декларируют полное отсутствие эмоций.
    
5. Отчужденные (11%). Представители группы не смогли назвать ни одного повода для гордости. Эти люди отчуждены от региона эмоционально: более четверти (27%) не испытывают никаких эмоций, а около трети (35%) называют только негативные эмоции.

Можно предположить, что далеко не все объекты гордости сами по себе могут продуцировать позитивную эмоциональную связь с регионом. Важны даже не отдельные особенности, а их сочетания. Красивая природа и история не формируют позитивной эмоциональной связи с регионом, в условиях отсутствия других поводов для гордости могут даже способствовать росту негативных эмоций. Добавление в уравнение крупных производств или богатой ресурсной базы в регионе повышает шансы на успех, но все равно позволяет рассчитывать на довольно средние результаты. По всей видимости, эти факторы остаются внешними: их можно наблюдать, но сложно прочувствовать на себе (как повод для гордости). Для получения более выраженной эмоциональной связи требуется личная включенность, опыт, который касается самого человека. Поэтому наиболее сильный эффект для появления эмоциональной связи оказывает физическое ощущение комфорта на конкретной территории. Его создает в первую очередь инфраструктура: социальная, ЖКХ, развлечений, досуга и, конечно, возможности для работы и занятости. Отсутствие гордости именно за них создает риски безразличного и даже негативного отношения жителей к своему региону.

Несмотря на различное значение для эмоционального восприятия региона, любая его особенность может встраиваться в идентичность его жителей. Поэтому для жителей крайне важно ощущение, что стратегия развития региона учитывает и развивает эти особенности. Шесть из десяти россиян (64%) считают, что текущие программы развития их регионов хотя бы отчасти учитывают эти особенности. Однако только треть (33%) говорят, что учтены все или большинство особенностей. Среди тех, кто считает, что стратегия развития не учитывает особенности региона, и тех, кто не видит такой стратегии, каждый второй (50%) испытывает только негативные эмоции от своего региона.
 

Программы развития регионов представляют собой не только административный документ, фиксирующий планы и распределение ресурсов. Помимо этого, они создают или укрепляют нарратив о регионе и его образе в настоящем и будущем. Этот нарратив способен усиливать связь жителей со своим регионом, препятствуя оттоку населения.