Мне звонил ВЦИОМ

Вы не потревожим Вас чаще, чем раз в полгода. Но если Вы не хотите, чтобы Вам звонил ВЦИОМ, укажите Ваш номер телефона и мы удалим его из базы обзвона.

Иногда недобросовестные компании представляются нашим именем. Вы можете проверить, действительно ли Вам звонил ВЦИОМ

Прошу удалить мой номер

Введите номер телефона, на который поступил звонок:

Укажите номер телефона

Хочу убедиться, что мне звонил ВЦИОМ

Введите номер телефона, на который поступил звонок, и email для связи с Вами:

Укажите номер телефона

Аналитический обзор
Фото: Михаил Терещенко/ТАСС
Экономика

Российский рынок одежды после ухода западных брендов

Цена, качество, натуральность материалов — топ-3 критериев при выборе одежды россиянами. Уход с нашего рынка привычных западных торговых марок заставил покупателей пересматривать свои потребительские стратегии.
Фото:
Коротко о главном
  • Приемлемая цена и высокое качество — то, на что в первую очередь обращают внимание россияне при выборе одежды (6,30 и 6,06 балла из 7 возможных);
  • В случае приостановки продажи определенных иностранных брендов 71% россиян выберут доступный аналог другой марки.
Обзор Таблицы Методика Комментарии Инфографика Презентация Материалы

Коротко о главном:

  • Приемлемая цена и высокое качество — то, на что в первую очередь обращают внимание россияне при выборе одежды (6,30 и 6,06 балла из 7 возможных);
  • В случае приостановки продажи определенных иностранных брендов 71% россиян выберут доступный аналог другой марки.

МОСКВА, 8 сентября 2022 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты опроса россиян, посвященного критериям выбора одежды и потребительским стратегиям в новых рыночных реалиях.

Стоимость, качество, натуральность

В связи с уходом ряда крупных производителей одежды с отечественного рынка особую актуальность обрел вопрос критериев выбора данной категории товаров российскими потребителями*. Выбирая одежду, граждане в первую очередь руководствуются приемлемостью цены (6,30 балла из 7 возможных), качеством (6,06 балла) и натуральностью материалов (5,49 балла). Заметно в меньшей степени для них важно отечественное производство изделий (3,32 балла), соответствие одежды модным тенденциям и национальной культуре (3,21 и 2,38 балла). Использование переработанных материалов в одежде (2,04), европейское и азиатское производство, известность марки (менее 2 баллов) интересуют наших граждан в последнюю очередь. Таким образом, вне зависимости от того, где произведено изделие, при обновлении гардероба россияне обращают внимание скорее на ценник, качество и натуральность материалов. А известность марки в приоритете у меньшинства — 1,91.

  • Высокое качество одежды в равной степени важно для всех социально-демографических групп.
  • Приемлемую цену чаще ценят женщины (6,47 балла) и жители Дальневосточного федерального округа (6,46 балла), граждане с низким потребительским статусом (6,48 балла).
  • Отечественное производство при выборе одежды учитывают женщины (3,48 балла), 35-44-летние и представители старшего поколения 60+ лет (3,54 и 3,86 балла). Европейское/западное производство — молодежь 18-24 лет (2,43 балла) и жители обеих столиц (2,35 балла). Азиатское производство — граждане со средним специальным образованием (1,86 балла).
  • На соответствие модным тенденциям чаще обращают внимание женщины (3,72 балла), граждане с неоконченным высшим и высшим образованием (3,47 балла). На соответствие национальной культуре — респонденты 45+ (2,55 и 2,68 балла), селяне (2,66 балла), жители Северо-Кавказского федерального округа (3,10 балла).
  • Известная марка важна мужчинам (2,15 балла), молодым людям 18-24 лет (2,62 балла), жителям обеих столиц (2,18 баллов).
  • Натуральные материалы — женщинам (5,79 балла), россиянам 45+ (5,70 и 5,88 балла). Одежда из переработанного материала — женщинам (2,37 балла).

 

Уход иностранных брендов: куда идти и что делать?

Как быть, когда нужные товары иностранного бренда перестают продаваться в России? В последнее время эта проблема распространилась далеко за пределы одежного ритейла. Приобрести продукцию ушедших брендов можно разными способами: оформить заказ в иностранных интернет-магазинах, попросить знакомых отправить посылку из-за рубежа или самим отправиться на шопинг за границу — сегодня услугу шоп-туров предлагают турагентства. В такой ситуации 71% россиян идут по пути наименьшего сопротивления, выбирая продукцию другой марки, доступной в стране. Другими словами, большинство наших сограждан не стремятся прилагать дополнительные усилия, довольствуясь оставшейся на рынке продукцией отечественного производства, хотя она может уступать западным аналогам по соотношению «цена — качество». Данная стратегия наиболее распространена среди женщин (76%), граждан в возрасте 45 лет и старше (76-79%), а также жителей сел (78%). Каждый восьмой ответил, что будет искать способы приобретения нужного товара из-за рубежа (12%). Наиболее предприимчивы в этом вопросе мужчины (17%), молодежь 18-34 лет (27-19%), москвичи и петербуржцы (20%).  Гораздо реже россияне готовы ждать появления нужной продукции в России, такую стратегию выбрали лишь 6%. Еще столько же ответили, что вовсе откажутся от покупки (6%).

* Россиян попросили оценить факторы выбора одежды по шкале от 7 до 0, где 7 — очень важно, а 0 — совершенно неважно (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных, приведена средняя оценка по каждому фактору от самой высокой к самой низкой по значимости).

20-23 августа 2022 г.

Инициативный всероссийский интернет-опрос «ВЦИОМ-Онлайн»

5000 опрошенныхВ опросе приняли участие 5000 россиян в возрасте от 18 лет.

Интернет-опрос «ВЦИОМ-Онлайн»

Респонденты, отобранные по стратифицированной случайной выборке из вероятностной панели, заполняли вопросник онлайн. Участники вероятностной панели рекрутируются в ходе ежедневного всероссийского телефонного (CATI) опроса «Спутник», который проводится по случайной выборке мобильных номеров из полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ.

-

Скажите, пожалуйста, насколько важны для Вас следующие факторы при выборе одежды для себя? Оцените по шкале от 7 до 0, где 7 — очень важно, а 0 — совершенно неважно

(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных, приведена средняя оценка по каждому фактору от самой высокой к самой низкой по значимости)

Приемлемая цена

6,30

Высокое качество

6,06

Натуральные материалы

5,49

Отечественное производство

3,32

Соответствие модным тенденциям

3,21

Соответствие национальной культуре

2,38

Одежда из переработанного материала

2,04

Европейское/западное производство

1,97

Известная марка

1,91

Азиатское производство

1,72

Как Вы поступаете или поступите в ситуации, когда нужные Вам товары конкретной иностранной марки перестают продаваться в России?

(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)

 

Все опрошенные

Мужской

Женский

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 лет и старше

Выберу нужный товар другой марки, доступной в России

71

65

76

46

63

72

76

79

Буду искать способ приобрести товар нужной мне марки из-за рубежа

12

17

7

27

19

12

9

4

Дождусь появления товара нужной мне марки в России

6

7

6

13

6

6

6

6

Откажусь от покупки

6

5

6

9

5

5

4

7

Другое (впишите):

3

4

3

2

4

3

3

3

Затрудняюсь ответить

2

2

2

2

3

2

3

2

Тематический каталог

Эксперты ВЦИОМ могут оценить стоимость исследования и ответить на все ваши вопросы.

С нами можно связаться по почте или по телефону: +7 495 748-08-07