Что хотите найти?

МОСКВА, 18 марта 2026 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса россиян об опыте оплаты покупок наличными.

Несмотря на бурный рост российского финтеха, «бумажный» рубль пока не спешит сдавать свои позиции. По данным Центробанка, в январе 2026 г. объем наличных в обращении достиг 19,7 трлн рублей, что на 5,4% выше в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты связывают такую динамику с комплексом причин — от желания граждан иметь осязаемую финансовую подушку на случай перебоев с интернетом и других непредвиденных обстоятельств до адаптации бизнеса к новым «правилам игры». В частности, на ситуацию повлияло заметное ужесточение контроля за переводами между физлицами и за снятием наличных. У ренессанса старой доброй «налички» есть и обратная сторона медали: как правило, к этой практике прибегают с целью уклонения от налогов, перемещая повседневные бытовые сделки в теневую плоскость. Согласно свежему исследованию АЦ ВЦИОМ, каждому второму россиянину в этом году продавцы предлагали оплатить покупку товаров или услуг наличными; каждый третий получал такие предложения неоднократно.

По доле столкнувшихся с подобной ситуацией лидирует Северо-Кавказский федеральный округ. Востребованность наличного расчета в регионе обусловлена совокупностью экономических, географических и социальных факторов: высокой концентрацией малых форм хозяйствования, разной степенью хозяйственной освоенности территории, что создает технологические барьеры для повсеместного внедрения цифровых банковских сервисов, а также устойчивостью паттернов финансового поведения местных жителей. Специфика региональных рынков с выраженным персонализированным характером сделок, как правило, способствует воспроизводству консервативных финансовых стратегий.

Несмотря на технологическое лидерство обеих столиц, доля столкнувшихся с предложениями наличной оплаты также выше среди москвичей и петербуржцев, что, по-видимому, представляет собой побочный эффект экспансии сферы услуг. Москва и Санкт-Петербург характеризуются предельной концентрацией субъектов малого и среднего предпринимательства, для которых наличный расчет служит инструментом оптимизации издержек в условиях высокой конкуренции.

Удается ли бизнесу навязать конечному потребителю свои «правила игры»? Практика показывает, что изменить платежные привычки россиян не так просто: две трети из числа столкнувшихся с «предприимчивыми» продавцами / поставщиками услуг платят наличными с той же периодичностью, что и раньше. Каждого шестого просьбы продавцов побудили чаще расплачиваться «по старинке», а каждый седьмой ответил, что такие просьбы, напротив, стали поводом ограничить использование наличных. Молодые люди наиболее консервативны в своих платежных привычках: зумеры и младшие миллениалы чаще других игнорируют подобные просьбы и продолжают платить, как привыкли, а представители старших поколений (застоя) уступают настойчивости продавцов почти в трех случаях из десяти.

Верность покупателей своим платежным привычкам может быть обусловлена отсутствием веских причин для их пересмотра: по словам опрошенных, предложение оплатить наличными редко сопровождается скидкой или более выгодными условиями для покупателя; только каждому третьему представилась возможность сэкономить, выбрав наличный способ оплаты. Получается, что преимущества от перехода на наличные распределены крайне неравномерно: разного рода издержки (время, затраченное на снятие наличных, упущенный кешбэк и пр.) несет покупатель, а возможностью минимизации операционных издержек от наличного расчета по большей части довольствуется продавец.

Наибольший спрос на наличные представлен в розничной торговле, причем речь идет как о магазинных (магазины «у дома»), так и о немагазинных (рынки, ярмарки, уличная торговля) организационных формах. Следом с заметным отрывом идут услуги частных специалистов (сантехников, фотографов, репетиторов и др.), оказание которых нередко базируется на неформальных договоренностях, бьюти-сфера (салоны красоты, косметология), такси, перевозки и автосервисы. На фоне ритейла такие сферы, как медицина, фитнес, организованный детский досуг демонстрируют более высокий уровень прозрачности. Реже других упоминается и аренда жилья, что может быть обусловлено не столько прозрачностью сделок, сколько меньшей востребованностью самой услуги в масштабах страны. Из-за этого договоренности между собственником и арендатором не получают столь широкой огласки, как в случае с отношениями между покупателем и продавцом.

Структура упоминаний тех или иных сфер обусловлена спецификой потребления: женщины ожидаемо чаще мужчин отмечают салоны красоты, мужчины — автосервисы, сферу общепита и строительства. Инфраструктура наличных платежей также обусловлена уровнем урбанизированности. Тренд на «бумажные деньги» в провинции (малые города и села) задает традиционный ритейл (магазины шаговой доступности), тогда как в мегаполисах и обеих столицах эта практика локализована в первую очередь в зонах уличной и ярмарочной торговли.