Аналитический обзор
Фото:
Экономика

РЕКЛАМА: НАДОЕВШАЯ, НО ВЕЗДЕСУЩАЯ

62% россиян рекламе не доверяют, но 44% опрошенных хотя бы однажды делали покупки под ее влиянием.
Фото:
Коротко о главном
  • Большинство россиян не доверяют рекламе (62%)
  • 44% опрошенных хотя бы раз в жизни покупали товар после просмотра его рекламы, однако в большинстве случаев (26%) были разочарованы в своем приобретении
  • По мнению россиян, реклама побуждает к покупке ненужных товаров (83%), не дает полной информации о продукте и зачастую преувеличивает его пользу (по 78%)
Обзор Таблицы Методика Комментарии Инфографика Презентация Материалы

Коротко о главном:

  • Большинство россиян не доверяют рекламе (62%)
  • 44% опрошенных хотя бы раз в жизни покупали товар после просмотра его рекламы, однако в большинстве случаев (26%) были разочарованы в своем приобретении
  • По мнению россиян, реклама побуждает к покупке ненужных товаров (83%), не дает полной информации о продукте и зачастую преувеличивает его пользу (по 78%)

МОСКВА, 22 октября 2010 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет данные о том, доверяют ли россияне рекламе, совершают ли покупки под ее влиянием, и какого мнения в целом придерживаются о характере рекламы в России.

Традиционно большинство россиян рекламе не доверяют (62%). Скептически относятся к ней, в первую очередь, пожилые и малообеспеченные респонденты (68 и 74% соответственно), а также те, кто не пользуется Интернетом (67%).

27% опрошенных сообщили, что неоднозначно относятся к рекламе. В основном это россияне моложе 45 лет (30-31%) и активные пользователи сети Интернет (32%).

Доверяет рекламе почти каждый десятый россиянин (9%, десять лет назад - 6%). Наиболее высок этот показатель среди молодежи (13%), высокообеспеченных респондентов (20%) и эпизодических пользователей сети Интернет (16%).

44% россиян хотя бы раз в жизни совершали покупки после просмотра рекламы, однако позитивно их оценивают только 18%, в то время как 26% считают свои приобретения неудачными. В наибольшей степени реклама влияет на женщин (47%), молодежь (55%) и обеспеченных респондентов (55%). 46% опрошенных, в свою очередь, сообщают, что никогда не покупали что-либо после просмотра соответствующей рекламы - в первую очередь, это мужчины (49%), пожилые (62%) и малообеспеченные (54%) россияне.

Как и десять лет назад, представления россиян о рекламе имеют скорее негативный характер. Так, большинство опрошенных полагают, что она побуждает детей покупать ненужные и  порой даже вредные товары (83%), не дает полной и достоверной информации о продукте и зачастую преувеличивает его пользу для здоровья (по 78%) и создает иллюзию большего, нежели на самом деле,  количества продукта в упаковке (74%). Кроме того, россияне считают, что реклама не оказывает положительного влияния на поведение (69% против 78% в 2000 году), редко бывает интересной (61%) и в большинстве случаев не соответствует представлениям покупателя (62% против 72% десять лет назад).

Инициативный всероссийский опрос ВЦИОМ проведён 16-17 октября 2010 г. Опрошено 1600 человек в 138 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

Тематический каталог

Эксперты ВЦИОМ могут оценить стоимость исследования и ответить на все ваши вопросы.

С нами можно связаться по почте или по телефону: +7 495 748-08-07