МОСКВА, 14 июня 2023 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет данные опроса россиян об отечественных и импортных продуктах питания и других товарах.
Эмбарго: 9 лет спустя |
Российское продовольственное эмбарго начало действовать в 2014 году в ответ на зарубежные санкции после воссоединения с Крымом. Его влияние неоднозначно: с одной стороны, эмбарго изменило структуру потребительского рынка, а с другой — позволило российским производителям увеличивать объемы своей продукции и конкурировать с импортными товарами. Сегодня ограничения на ввоз в страну сельхозпродукции, сырья и продовольствия из стран, которые ввели санкции в отношении России, поддерживают 59% россиян; не одобряют таких контрсанкций 31%, или каждый третий.
|
В год введения эмбарго большая часть россиян называла отечественные продукты питания более качественными в сравнении с импортными (2014 г. — 64%), но уже на следующий год показатель упал на 22 п.п. (2015 г. — 42%). Можно предположить, что это снижение — следствие не разочарования потребителя, а своего рода нормализация показателя на фоне высокой общественной поддержки отечественного производителя сразу после введения санкций. В сравнении с 2015 г. сегодняшние числа изменились незначительно: 39% считают, что отечественные продукты лучше по качеству, чем импортные (−3 п.п.); еще треть находит качество отечественных и импортных продуктов примерно одинаковым (34%, +2 п.п.); 15% более качественными считают импортные продукты (−1 п.п.).
Чем старше россияне, тем больше они уверены в высоком качестве отечественных продуктов: россияне старше 60 лет говорят об этом в 2,6 раза чаще, чем молодежь 18-24 лет (52% vs. 20%). Этот показатель также выше среди граждан с неполным средним и средним образованием (50% и 48% соответственно), опрошенных с хорошим материальным положением (46%) и проживающих на селе и в небольших населенных пунктах численностью до 100 тыс. человек (по 47%).
|
Уходя — уходи |
В прошлом году ряд зарубежных компаний и брендов заявили о своем уходе из России. Однако каждый пятый россиянин имеет опыт покупок в крупных интернет-магазинах товаров зарубежных брендов, заявивших о прекращении деятельности в нашей стране (20%). Не совершали таких покупок 78%.
Чаще других товары «ушедших» брендов приобретала молодежь: 42% среди 18-24-летних и 31% среди 25-34-летних, а также столичные жители (36%). Россияне старшего возраста выбирали положительный ответ на этот вопрос только в 10% случаев, как и сельские жители.
Топ-5 наиболее востребованных товаров, производители которых заявили о своем уходе из России, это одежда (50% от числа имеющих опыт таких покупок), бытовая техника, электроника (46%), косметика и парфюмерия (27%), бытовая химия (26%) и обувь (25%). В число востребованных товаров, «ушедших» из России, вошли также корм для животных (19%), программное обеспечение (13%), продукты питания (12%) и товары для детей (11%).
|
Россияне, имеющие и не имеющие опыт покупок в интернет-магазинах товаров зарубежных брендов, заявивших о прекращении деятельности в нашей стране, по-разному относятся к эмбарго и по-разному оценивают качество отечественных продуктов питания. Те, кто совершал такие покупки, в полтора раза чаще не одобряют эмбарго (42% vs. 27% среди тех, кто не покупал товары «ушедших» брендов), они же чаще утверждают, что отечественные продукты более низкого качества, чем импортные (22% vs. 14%), или такие же по качеству (42% vs. 34%). Однако это не значит, что опыт покупок товаров «ушедших» брендов формирует негативное отношение к отечественным продуктам питания: может быть и обратная ситуация, когда предвзятое отношение к российским производителям побуждает людей искать возможности купить импортный товар.
«Импортозамещение и обеспечение достойного уровня качества продовольственной и непродовольственной продукции — ключевая государственная задача. Как показало исследование, в целом 73% россиян убеждены, что отечественные товары не уступают по качеству импортным. И это убеждение обоснованно — веерные исследования, которые проводит Роскачество, доказывают, что во многих категориях, таких как молочная продукция, макаронные и кондитерские изделия, безалкогольные напитки и соки, мы научились делать продукты высокого качества, а там, где были обнаружены проблемы, их удается исправить, так как каждое исследование Роскачества оказывает серьезное воздействие на рынок, производителя и потребителя. Кроме того, мы внимательно следим за качеством продукции на онлайн-площадках и маркетплейсах, где в том числе можно встретить товары “ушедших” брендов. Совместно с Росаккредитацией мы запустили реестр доверенных онлайн-площадок, благодаря которому покупатели могут выбрать наиболее клиентоориентированные площадки».