МОСКВА, 13 июля 2026 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса россиян об отношении к старению.
Ты ж еще молодой! |
Во все времена люди мечтали о долгой жизни и вечной молодости. Увы, ничто не вечно под Луной, и всем рано или поздно придется столкнуться с тем, что отражение в зеркале предательски выдаст первые морщины и седые волосы. Демография подсказывает: уже в самом ближайшем будущем в мире будет так много людей старшего возраста, как никогда раньше. А это значит, что будет постепенно меняться само представление о долголетии и жизни «на пенсии». Для российского общества такие сдвиги уже налицо: условный рубеж старости постепенно становится дальше, ближе к 65-70 годам. И чем старше россияне, тем больше они отодвигают границу старения. Если для молодежи этот период чаще связан с достижением примерно 55–65 лет — возраста, до которого еще далеко, то для тех, кто уже подошел к этому рубежу или перешагнул его, цифры уже не столь актуальны. Видимо, люди чувствуют себя еще молодыми и ожидают наступления старости позднее или связывают ее не столько с возрастом, сколько с качественными изменениями в жизни — болезнями, одиночеством, снижением активности.
Свет мой, зеркальце, скажи... |
Если нас и ждет «серебряное» общество, то оно, вероятно, будет мало похоже на классические образы старости с «бабушками в платочках» и «дедушками с длинной бородой». Напротив, тренд выглядеть современно и моложе своих лет будет только укрепляться. Рынок анти-эйдж (антивозрастных средств) развивается стремительно как по мировым, так и по российским оценкам, самая популярная товарная категория — средство против морщин. В России также растет спрос на услуги фитнес-центров в категории 40+.
Россияне смотрят на вопрос поиска средства против старения оптимистично, почти половина убеждены: ученые уже в этом веке разгадают секрет молодости, и за последние годы на фоне прорывов в медицине (например, в лечении онкологии), эта вера только укрепляется. А пока волшебной таблетки не найдено, растет уверенность в том, что нужно самим стараться замедлить старение и продлить молодость, причем как мужчинам, так и женщинам. Доля сторонников «естественного» старения, наоборот, сокращается.
О необходимости бороться с возрастными изменениями чаще говорят россияне среднего возраста, те, для кого тема уже становится актуальной и при этом пока еще остается «контролируемой». Но чем старше человек, чем больше возрастных изменений, тем чаще побеждает позиция естественного течения времени.
Главное, ребята, телом не стареть! |
Россияне не только стали чаще признавать старение управляемым процессом, но и сами стали чаще предпринимать шаги в этом направлении. За три года доля тех, кто что-либо делает для борьбы с возрастом, выросла с 48% до 56% (тема становится массовой). Рост произошел преимущественно за счет мужчин: за это время они «догнали» женщин в погоне за молодостью. Для анти-эйдж индустрии это значит, что нужно лучше учитывать интересы сильной половины, целевая аудитория становится универсальной, тема уже давно перестала быть исключительно «женской».
|
Однако мужской и женский подходы к борьбе со старением различаются. Скорее всего, ставка на мужскую косметологию пока не сработает (ну или мужчины пока не готовы признавать интерес к такому направлению), они удерживают молодость через физическую активность, поддержание формы, здоровый образ жизни, медицинскую профилактику и психоэмоциональное благополучие. Женщины, хотя тоже в первую очередь заботятся о физической активности и образе жизни, заметно чаще выбирают для этого косметологию и лекарственные препараты. Для женщин эстетическая составляющая, внешность занимают гораздо более важное место в борьбе с возрастом, чем для мужчин.
В целом же россияне, которые предпринимают попытки дать отпор времени, делают это преимущественно «изнутри», поддерживая активность, здоровье, отказываясь от вредных привычек, вовремя посещая врача. Уже потом идет косметология, и она почти так же популярна, как и внимание к ментальному здоровью. По мере того как возраст заявляет о себе на разных этапах жизни, меняется и ответная стратегия: молодежь и средний возраст чаще выбирают физическую активность и «красоту», старшие поколения больше внимания уделяют психоэмоциональному благополучию, поддержанию когнитивных способностей, а самые старшие россияне — медицинской профилактике.
|
«Активное долголетие становится социальной стратегией, которая трансформировалась из неготовности представить себя в будущем пенсионером до осознания важности сохранения здоровья и внешней молодости, даже среди мужчин. Особенно важно, что наиболее частый момент переоценки приходится на средний возраст, когда ещё есть время на определение лучшей траектории старения. Опрос показывает позитивный тренд: растёт доля тех, кто выбирает спланированную подготовку (с 48% до 56% за три года), а не пассивное ожидание «волшебной таблетки». Однако фиксируется и неравномерность ресурсов: образование, доступ к качественной инфраструктуре, финансовые возможности дают явные преимущества в поддержании себя в лучшей форме. Нивелировать это неравенство способно превращение здоровьесбережения в массовую практику — через дальнейший рост доли осознающих его важность, подкреплённое расширением доступности анти-эйдж продуктов и социальных программ, адаптирующих среду и вовлекающих в профилактику всё более широкую аудиторию».