Что хотите найти?

МОСКВА, 27 ноября 2025 г. Аналитический центр ВЦИОМ по заказу Федерации падела в России (ФПР) представляет результаты опроса россиян о паделе. Результаты опроса также включены в исследование ФПР «Рынок падела в России 2025», которое доступно для изучения на сайте Федерации.

Пожалуй, никогда раньше спорт не был так доступен желающим, как сейчас. Заниматься им можно в залах, на уличных площадках и кортах, в спортивных центрах и даже дома с помощью онлайн-тренировок. Сегодня спорт можно назвать нормой жизни: девять из десяти россиян проявляют интерес к нему в том или ином формате. При этом в части регулярных практик более востребованы именно занятия спортом, а не просмотр спортивных трансляций. С разной степенью периодичности занимаются спортом восемь из десяти россиян, в том числе почти треть — еженедельно, а просмотр трансляции отмечают четверо из десяти, и лишь каждый одиннадцатый — заядлый зритель. Иными словами, есть две аудитории: играющие и смотрящие, — и стратегия продвижения спорта должна учитывать разницу между ними.

Падел — это самый быстро развивающийся спорт в мире, сочетающий в себе элементы тенниса, сквоша и некоторых других ракеточных видов спорта, в который играют парами на корте, окруженном стенами из стекла и металлической сетки. Мяч может отскакивать от стен, что делает игру более динамичной и продолжительной. В России этот вид спорта появился совсем недавно: первые корты для падела стали открываться во второй половине 2010-х годов, а национальная федерация падела получила права и обязанности со стороны Минспорта России летом 2024 года. Россияне только открывают для себя этот вид спорта: 74% услышали о нем впервые во время исследования, 26% сталкивались с ним, в том числе 3% имеют опыт игры. Но даже при минимальной информированности 61% россиян выразили интерес попробовать сыграть. И для новой ниши это безусловно высокий показатель: падел имеет потенциал стремительного роста узнаваемости и вовлечения при правильной коммуникации с потенциальной аудиторией. Это подтверждает и рост популярности игры в других странах мира в последние 5-10 лет.

Главный канал получения информации о паделе — цифровая среда: среди 26% информированных о паделе большинство (73%) узнали о нем онлайн — через соцсети, блоги и интернет-платформы. Оказались значимы и личные рекомендации: 28% узнали о паделе от друзей и знакомых, что делает социальные и «сарафанные» каналы продвижения особенно эффективными.

Информированность о паделе имеет ярко выраженные поколенческие различия. Молодежь узнает о новом виде спорта прежде всего из социальных сетей, видеохостингов и от друзей, это среда рекомендаций, коротких видео и постов. Для молодых людей падел скорее часть общего информационного потока о развлечениях и активности. В группе 25–34 лет уже больше полагаются на интернет-сайты и телеграм-каналы, возможно, ищут конкретику: где поиграть, сколько стоит, как записаться. Среди 35–44-летних внимание смещается к более структурированным источникам: сайтам, клубам и традиционным медиа. После 45 лет формируется гибридная модель: интернет и телевидение работают вместе, а Telegram и советы знакомых, видимо, становятся дополнительным источником. Таким образом, падел «живет» в разных медиасредах в зависимости от возраста: для молодежи это визуальная и социальная история, для среднего возраста — практическая, для старших — информативная и познавательная.

Интерес к паделу в целом строится вокруг человеческого фактора — это скорее не спорт ради результата, а способ провести вместе время. Главным мотиватором для большинства выступает возможность общения и совместного досуга с друзьями или семьей (46%). На втором месте близость площадок и секций, то есть удобство и доступность инфраструктуры (40%). Для значительной части россиян важна также цена (33%) и возможность заниматься ради здоровья (32%). Более четверти готовы попробовать падел по совету или приглашению друзей, близких (28%), а каждый четвертый — из любопытства (24%).

Молодежь больше реагирует на социальные стимулы: советы друзей, желание попробовать новое и участие в модном формате. Для молодых людей падел — часть активного образа жизни и общения. Люди 25–44 лет более рациональны: их интерес определяют доступность площадок, стоимость и формат тренировок, которые можно встроить в ритм повседневности. Старшие поколения ориентируются на комфорт и близость к дому, а также на фактор здоровья, но при этом чаще других говорят, что их не привлекает ни один из предложенных стимулов.

По полу различия тоже заметны: женщины чаще воспринимают падел как возможность провести время с близкими и заняться спортом ради улучшения самочувствия. В целом падел воспринимается скорее не как спортивный вызов, а как форма современного, дружеского и «необязывающего» спорта, что-то между активным отдыхом и социальным временем.

Главным барьером для вовлечения в падел остается инфраструктура — большинству просто негде играть (57%). Отсутствие площадок в шаговой доступности оказывается куда важнее любых личных факторов. На втором месте — финансовый порог: оборудование и аренда кортов воспринимаются как слишком дорогие (36%). Треть отмечает социальный барьер: играть не с кем, что особенно характерно для молодых и активных возрастов, где спорт чаще связан с компанией (42-54% среди 18-34 лет). Для каждого пятого барьером являются ограничения по здоровью (22%).

Возраст усиливает разные типы ограничений. Молодежь чаще ссылается на отсутствие площадок, высокую стоимость и нехватку партнеров, то есть падел пока не стал частью привычной досуговой инфраструктуры. Люди среднего возраста добавляют к этому аргумент «нет условий», а старшие чаще говорят об ограничениях по здоровью. При этом восприятие падела как «сложного» или «профессионального» спорта почти не встречается и заметно лишь у молодых россиян.

Гендерные различия невелики, но среди женщин чуть чаще звучат мотивы «дорого» и «по здоровью», а у мужчин — «некому составить компанию». В целом же барьеры в паделе скорее инфраструктурные, а не ценностные: людям не мешает мотивация, им мешает отсутствие доступных площадок, партнеров и понятных форматов вовлечения. При этом общая динамика развития падела в России говорит о том, что уже в скором времени инфраструктурный барьер будет значительно снижен. Только за последний год количество кортов для падела в стране выросло в пять раз — со 100 летом 2024 года, до 500 к концу 2025 года.

Потенциальная аудитория падела делится на 4 сегмента:

• Пассивные/слабомотивированные (38%) — эти люди не проявляют интереса к паделу и не вовлекаются в новые виды спорта, слабо реагируют на стимулы (ни реклама, ни друзья, ни польза не мотивируют). Потенциал вовлечения здесь низкий, желания и интереса у них нет, и без серьезных изменений среды или инфраструктуры они останутся вне поля активности.
   
• Фитнес-энтузиасты (21%) — это аудитория с высоким потенциалом: она уже вовлечена в физическую активность, стремится заниматься спортом и фитнесом для здоровья, у нее есть интерес к ракеточным играм, при этом важны доступность площадок и разумная стоимость занятий. Для этой группы падел может стать логичным продолжением фитнес-привычек при правильной коммуникации о пользе и комфорте. Это аудитория, которую можно конвертировать в регулярных игроков.
   
• Следящие за трендами (19%) — группа, восприимчивая к новым видам спорта и проявляющая интерес к ракеточным видам спорта. У этих людей есть желание попробовать новый командный вид спорта, они реагируют на привлекательность модных направлений, популярных у звезд, интерес к ракеточным играм. Видимо, они воспринимают спорт как элемент современного стиля жизни, поэтому эффективна lifestyle-коммуникация — падел как «новый формат общения и движения». Потенциал вовлечения в этой группе также высокий.
   
• Готовые присоединиться за компанию (22%) — это люди, которые не проявляют инициативы, но легко вовлекаются, если приглашают друзья, а условия удобны и цена разумна. Уровень вовлечения средний, но при минимальных усилиях (организация парных игр, событий, клубных форматов) они становятся стабильными участниками. Сами они, скорее всего, не проявят инициативу, нуждаются в социальном импульсе, но пойдут «за компанию».

Таким образом, три кластера из четырех (в сумме 62%) имеют потенциал роста, и все они строятся на сочетании личной активности, социальной вовлеченности и ощущения комфорта. Для развития падела ключевое значение имеет не только расширение инфраструктуры, но и умная коммуникация, использование разных типов мотивации: через пользу, стиль или компанию.

Отношение к просмотру падела показывает, что зрительский интерес к новому виду спорта есть: четверо из десяти россиян готовы хотя бы из любопытства остаться у экрана, если случайно наткнутся на трансляцию. При этом аудитория делится почти поровну между теми, кто посмотрел бы, и теми, кто переключил бы канал. Наибольшая вероятность вовлечения наблюдается среди старших возрастов: им ближе сам формат телевизионных трансляций и привычка к просмотру спортивного контента. Молодежь, наоборот, чаще пролистнет, падел для нее пока недостаточно зрелищный, хотя именно представители этой возрастной группы чаще называют видеохостинговые платформы и соцсети удобной площадкой для просмотра. Молодежь и жители крупных городов скорее хотят играть, чем смотреть. А вот старшая аудитории — как раз потенциальная база для зрительского интереса.

И хотя падел пока не воспринимается как массовый зрелищный спорт, у него есть потенциал роста через онлайн-форматы и особую подачу. Для россиян старших возрастов это может быть новый вид спорта для просмотра по телевизору, а для молодых — короткие видео в соцсетях.

Падел вызывает высокий уровень доверия как потенциальный детский спорт. Две трети россиян (67%) готовы предложить своим детям такие занятия, если секция откроется поблизости. Исходя из этого, можно предположить, что падел воспринимается как безопасная, современная и полезная активность. Особенно активно идею поддерживают женщины, которые традиционно чаще принимают решения о детском досуге и спортивных кружках. С возрастом готовность растет, старшие группы охотнее отдали бы ребенка в секцию по паделу.

В целом данные показывают, что у падела есть высокий потенциал именно как семейного и «воспитательного» спорта: с фокусом на здоровье, социализацию и возможность занятий рядом с домом.

Автор: Татьяна Смак