МОСКВА, 26 августа 2026 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты мониторингового опроса о тратах россиян на подготовку детей к новому учебному году.
Вот и осень. Здравствуй, школа! |
Конец лета для семей со школьниками (в нашей стране таких почти половина) традиционно связан с заметной нагрузкой на семейный бюджет. За несколько недель до начала учебного года каждому школьнику нужно обновить гардероб и обувь, приобрести канцтовары, рюкзак и другие необходимые вещи. Поэтому праздник знаний легко может обернуться непростой семейной арифметикой.
Подготовка к школе включает широкий набор покупок. Чаще всего семьи тратятся на школьную и спортивную форму, одежду и обувь. Кроме этого, большинство покупает канцелярские принадлежности и школьные сумки. Учебно-методические материалы, а также цветы и подарки учителям покупает каждый второй. За последний год доля совершающих покупки выросла по всем статьям.
Цена знаний |
В этом году сборы к школе впервые с 2017 г. обошлись семьям дешевле: средняя сумма расходов на одного школьника составила 49,2 тыс. руб., то есть почти на 3 тыс. руб., или на 6%, меньше, чем год назад. Снижение затронуло почти все основные статьи школьного бюджета.
Больше всего в абсолютном выражении сократились траты на школьную форму, одежду и обувь — до 28 тыс. руб. (на 1,3 тыс. руб. меньше прошлогоднего уровня). В относительном выражении наиболее заметно уменьшились расходы на цветы и подарки учителям — сразу на 21%, до 2,7 тыс. руб. Учебные материалы «подешевели» в среднем на 13%, канцтовары — на 8%. Исключением стали школьные сумки: это единственная статья, средние расходы на которую за год выросли, правда, совсем немного — всего на 300 руб.
В результате именно две самые крупные категории — одежда и обувь вместе со школьной сумкой — формируют почти три четверти всего школьного чека. Таким образом, даже при общем сокращении расходов их структура остается устойчивой: основная финансовая нагрузка по-прежнему связана с гардеробом и рюкзаком.
Стоимость подготовки к школе заметно различается в зависимости от территории. Самый высокий средний чек зафиксирован на Дальнем Востоке — более 63 тыс. руб., самый низкий — на Урале, около 41 тыс. руб. Принцип «чем крупнее город, тем дороже собрать ребенка к школе» опровергается данными. Больше всего на школьные сборы тратят столичные семьи — около 56 тыс. руб. Но высокая стоимость подготовки к школе характерна и для села, где чек тоже превышает 50 тыс. руб., тогда как минимальный уровень отмечается в городах с населением 500–950 тыс. человек (почти 41 тыс. руб.).
|
О школах |
Подавляющее большинство опрошенных считают, что школа, которую посещает их школьник, обеспечена всем необходимым для комфортного обучения. Наиболее высоко оснащенность школ оценивают жители Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников, доля критических оценок выше в населенных пунктах от 500 тыс. чел. и меньше, наиболее уязвимо на общем фоне выглядят школы в малых городах.
Еще сильнее различия связаны с достатком: среди обеспеченных семей положительные оценки существенно выше, тогда как среди семей с плохим материальным положением более трети говорят о недостаточной обеспеченности школы. Отчасти это может быть результатом реальных различий, когда люди с высокими потребительскими возможностями могут позволить себе проживание в лучшем районе, рядом с новой школой или даже частную школу. Но здесь может проявляться и другой фактор: разные возможности у семей самостоятельно компенсировать недостающие ресурсы. Тем не менее вывод один: недостаточность финансовых ресурсов может усиливать образовательное неравенство уже на школьном этапе.
«Подготовка ребенка к началу учебного года – это практика, связанная с неизбежными расходами семей с детьми школьного возраста. Эти статьи обязательны и устойчивы – мера родительской любви и заботы кажется постоянной, а вот возможности семей зависят от материальных условий. Это делает оба индикатора – долю семей, совершающих те или иные покупки, и средние заявленные расходы на одного школьника – важными показателями адаптации к ситуациям экономической нестабильности.
После кризисов доля семей, покупавших школьные товары обычно снижалась, но бюджет оставался относительно устойчивым (за исключением посткризисного 2017 года, когда расходы «просели» сразу на треть). С учетом инфляции это все равно означало фактическое сокращение расходов. Тогда стратегия родителей школьников заключалась в откладывании покупок до лучших времен.
Ситуация 2026 года отличается от того, что было ранее – доля семей, предполагающих расходы, выросла по сравнению с прошлым годом в среднем на 5 п. п. (в относительном выражении – на 10%). То есть откладывать покупки не планируется! А вот бюджет сократился на 6%, что на фоне продолжающейся инфляции означает еще более заметное уменьшение реального объема расходов. Такое сочетание означает распространение режима экономии, но не такого, как бывало ранее. Вероятнее всего родители перешли на более доступные товары, более активно используют скидки и маркетплейсы, покупают меньший набор вещей внутри той или иной категории.
Но есть и гипотеза, которая будет проверяться в ближайшие годы – аудитория пополняется более молодыми родителями либо с более скромными возможностями, либо с другими приоритетами в вопросах обеспеченности своих чад школьными товарами».
Перейти к странице эксперта