Что хотите найти?

МОСКВА, 30 мая 2023 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты мониторингового опроса россиян о планах на предстоящее лето.

Последние годы стали настоящим испытанием для многих сфер общественной жизни, в том числе для туристической сферы, особенно зарубежного туризма.  Несмотря на это, отпускные планы россиян с 2020 года практически не менялись. В общей сложности планируют взять отпуск этим летом 33% опрошенных, эта доля с 2020 года остается в пределах 31-37%, максимум пришелся на прошлый год, а минимум — на ковидный 2020 год. Собираются отдыхать только в выходные дни 15% (−4 п.п. к 2020 г.), столько же возьмут две недели отпуска. Менее продолжительный отпуск в одну неделю (5%) или, наоборот, более продолжительный — месяц (8%) и более месяца (5%) — оказались не так популярны. Еще 7% сообщили, что для отдыха им не нужно брать отпуск, эта группа россиян постепенно растет (2021 г. — 1%, 2022 г. — 2%).

На протяжении всего периода наблюдений, начиная с 2004 года, дом и дача остаются основными местами проведения летнего отдыха для россиян. В этом году дома собираются отдыхать 51% (−10 п.п. к 2020 г.), а на даче — 29% (−10 п.п. за год). Поездку в другой город или село России планируют 15% россиян, это максимум за двадцать лет, популярность такого отдыха растет с 2019 года (9%). Каждый десятый в этом году собирается посетить Черноморское побережье Кавказа (10%, −3 п.п. к 2021 г.), еще 5% указали Крым (−4 п.п. за год), а 4% отправятся за границу (−5 п.п. к 2021 г.). Динамика последних лет указывает на постепенный рост интереса россиян к внутреннему туризму, а также к нетрадиционным летним туристическим маршрутам: южные направления частично заменяются путешествиями по другим регионам России.

Те, кто планирует этим летом посетить другие города и села России (доля группы 15%), в первую очередь называли Санкт-Петербург и Ленинградскую область (13% от числа планирующих поездки), это направление лидирует последние три года; на втором месте — Ставропольский край (10%), на третьем — Казань, Республика Татарстан (9%). Москву назвали еще 6% в этой группе, 4% пришлось на побережье Черного моря, 3% — на Горно-Алтайск, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Тулу и Байкал. В этом году география планируемых путешествий россиян стала шире, чаще стали звучать северные регионы (Архангельск, Мурманск), регионы центральной части России (Владимир, Тула), Урал, Сибирь и Дальний Восток.

Лето — пора не только отпусков, но и каникул, поэтому каждый второй россиянин планирует отдыхать этим летом с семьей и детьми (51%); отдыхают с семьей, но без детей еще 17%; с родителями — 9%. Исследование показало, что среди россиян достаточно распространен формат отдыха в одиночку — 18%, он оказался популярнее отдыха с друзьями (15%). Возможность провести летний отдых в составе тургруппы оказалась непривлекательной, ее назвал лишь 1% наших сограждан.

Провести отдых летом можно самыми разными способами: от круиза на морском лайнере до уютного гамака на собственной даче, ведь главное — насладиться теплыми днями. Каждый второй россиянин планирует этим летом выехать на природу, позагорать или искупаться — 53%. Такой досуг интереснее россиянам до 45 лет (18-24 лет — 64%, 25-34 лет — 60%, 35-44 лет — 62%).

Второе по популярности направление отдыха — ничего не делать, а просто расслабленно отдыхать. Предаться этому занятию собираются треть наших сограждан (30%), по-видимому, солнце и жаркая погода не располагают к особой активности. В большей степени такой формат предпочитает молодежь 18-24 лет и старшая возрастная группа (39% и 34% соответственно), а также граждане с неполным средним и средним образованием (38% и 42%) и активные телезрители (44%).

Далее в условном рейтинге предпочитаемых россиянами способов отдохнуть летом идут различные «познавательные активности» — посещение интересных мест и достопримечательностей (18%), посещение мест культурного отдыха (17%), поездки на автомобиле по разным городам (11%), посещение значимых событий и развлекательных мероприятий (8%). В меньшей степени интересны в качестве летнего отдыха нашим согражданам гастрономические путешествия, шопинг (по 7%) и паломнические поездки (5%).

Чем старше россияне, тем менее разнообразным становится их летний отдых, тогда как молодежь, напротив, отдыхает летом более насыщенно. Например, выехать на природу планируют 64% 18-24-летних, а среди россиян старше 60 лет — 39%. Это же касается и посещения достопримечательностей (22% vs. 8%), автотуризма (18% vs. 6%), гастрономического туризма (12% vs. 2%) и других видов отдыха. Большее разнообразие наблюдается и в планах на отдых жителей обеих столиц и городов-миллионников.

Внутренний туризм определенно обладает большим потенциалом для развития — каждый третий россиянин за последний год в течение летнего сезона выезжал отдыхать в другие регионы России (34%), при этом среди 25-34-летних показатель достигает 52%, то есть каждый второй в этой возрастной группе. Не ездили по стране прошлым летом 65%.

В течение последних трех лет наиболее востребованным туристическим направлением для россиян остается Крым. При наличии всех необходимых условий его хотели бы посетить 22% наших сограждан (−7 п.п. к 2021 г.), далее следуют Байкал и Алтай (по 14%), Краснодарский край и Санкт-Петербург (по 11%), Черное море (10%, +7 п.п. к 2021, 2022 г.), Сочи, Адлер (10%). Кавказ, Минеральные воды и Камчатку называли еще по 6% россиян. В общей сложности города побережья Черного моря набирают 31%, это каждый третий россиянин. Несмотря на то, что южное направление желаемого отдыха превалирует, представленная география ответов обширна и охватывает в том числе Сибирь, Урал, Дальний Восток, и Русский Север.

В этом году планируемый россиянами бюджет на летний отдых в расчете на одного человека достиг максимума за весь период наблюдений и составил 53 923 руб., за год сумма выросла на 20% (45 089 руб.). Последние три года показатель растет, прирост к 2021 году составил 35% (40 022 руб.). Чаще других в этом году готовы выложить большую сумму на одного отдыхающего мужчины (56 761 руб.), россияне 25-34 лет (57 300 руб.), граждане с хорошими доходами (68 435 руб.), а также жители столиц и городов-миллионников (79 702 руб. и 60 348 руб. соответственно).

Отсутствие денег — основная причина отказаться от летнего отдыха: 38% от числа тех, кто будет отдыхать только дома (доля группы — 51%). Эта причина занимает первые строки на протяжении всего периода наблюдений с 2019 г., тогда на нее указали 53%. Финансовые неурядицы заметно обходят другие причины, по которым россияне остаются летом дома: состояние здоровья (14%), отсутствие отпуска (12%) и домашние хлопоты (7%).

Тренды летнего отдыха — 2023:

• Меняющаяся экономическая и политическая ситуация не влияет на продолжительность планируемого летнего отдыха россиян.
• Растет запрос на внутренний туризм, при этом на смену южным направлениям постепенно приходит интерес к путешествиям и отдыху по другим регионам страны, в том числе северные регионы, Центральная Россия, Урал, Сибирь и Дальний Восток. Это создает хорошие условия для развития внутренних туристических маршрутов, в том числе для региональных туроператоров.
• Внутренний туризм особенно популярен у образованной, молодежной аудитории с хорошими доходами, чаще жителей одной из столиц.
• Наиболее «туристически активной» является старшая молодежная группа 25-34 лет.
• Семья — основная компания для летнего отдыха, люди среднего и старшего возраста отдыхают с детьми, молодежь — с родителями. Отдых в одиночку предпочитают россияне старшего возраста, с друзьями — младшая молодежная группа.
• Доступный отдых в формате выезда на природу и пассивный отдых обходят по популярности познавательный и активный отдых. Основная аудитория активного и познавательного отдыха — молодежь и россияне с высшим образованием. Чем старше россияне, тем менее насыщен и разнообразен их летний отдых.
• Стоимость летнего отдыха в расчете на одного отдыхающего растет последние три года, за год прирост составил 20%, за два года — 35%.
• Финансовые проблемы возглавляют перечень причин, по которым часть россиян остается летом дома.