Что хотите найти?

МОСКВА, 15 апреля 2026 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса россиян о чтении книг.

Чтение книг — привычная практика для каждого второго опрошенного (52% отметили, что обычно читают книги). Обращаются к ним ежедневно или несколько раз в неделю около 71% среди тех, кто читает книги. Эпизодически их читают 28% опрошенных (из них 22% — несколько раз в месяц, 6% — несколько раз в год).

Другая половина россиян (48%) признались, что обычно не читают книги. Среди причин они говорили о других приоритетах и нехватке времени (44%), плохом зрении (25%), отсутствии потребности (20%), предпочтении других форматов контента (9%) и др.

Объем чтения — скорее умеренный. Треть читателей (33%) ограничиваются несколькими книгами в год, это группа эпизодического чтения. Четверть (25%) читают
от 6 до 10 изданий. К активным читателям относятся 29% (более 11 книг в год), это пример устойчивой практики и высокой вовлеченности.

Инфраструктура потребления книжной продукции имеет ярко выраженный гибридный характер: традиционные офлайн-каналы (личные собрания, публичные библиотеки) функционируют параллельно с цифровыми платформами (маркетплейсы, электронные библиотеки).

Ключевые потребительские тренды:

• Опора на овеществленный культурный капитал. В читательских практиках преобладает обращение к ранее сформированным физическим фондам. Так, 36% аудитории берут литературу в личных домашних библиотеках, 24% используют книжные собрания родственников и знакомых, а 21% пользуются услугами общественных библиотек.
   
• Низкая монетизация цифрового сегмента. Потребление электронного контента характеризуется слабой коммерциализацией: 32% пользователей предпочитают скачивать книги на бесплатной основе, тогда как легальные цифровые покупки в интернете совершают лишь 17% читателей.
   
• Паритет e-commerce и классического офлайн-ритейла. В сегменте реализации печатных изданий маркетплейсы стали полноценными конкурентами традиционных форматов (книжных магазинов и профильных ярмарок). Обе категории каналов дистрибуции делят аудиторию поровну — к каждой из них обращаются по 30% читателей.

Познавательная функция чтения книг уступает рекреационной. Для большей доли читателей это прежде всего способ расслабления, снижения напряжения и ухода от повседневной реальности, а не инструмент расширения знаний или аналитического мышления. Чтение используется как инструмент восстановления внутреннего равновесия, снижения стресса и эмоциональной стабилизации. Это особенно важно для людей с высокой нагрузкой и нестабильным ритмом жизни, экономически активного населения в целом. Больше половины российских читателей заявили, что читают книги для отдыха, удовольствия и развлечения (57%), на втором месте — узнавание нового и развитие (43%). Менее значимыми факторами стали: необходимость для работы или учебы (23%), возможность отвлечься от проблем (19%), заполнить свободное время (14%) или иметь возможность поддержать диалог (9%), поиск решения конкретной задачи (8%) средство быстрее уснуть (6%).

Ключевые декларируемые барьеры — не отсутствие интереса к практике или недостаточное тематическое предложение, а дефицит времени (58%), высокие цены на книги (18%) и конкуренция с другими медиаформатами: аудио- и видеоконтентом (15%). Часть российских читателей упоминает сложности с концентрацией: кого-то отвлекают другие люди, кому-то сложно сосредоточиться (по 14% соответственно).

Выбор книг российскими читателями носит преимущественно индивидуализированный характер и определяется личным интересом к содержанию (для 48%, скорее всего, будет интересна книга, которая ближе им по жанру или теме). О лояльности конкретному автору заявили 21%. 16% российских читателей скорее заинтересуются изданием, которое им порекомендовали. И только 5% обратят внимание на книгу, которая получила статус бестселлера.

Жанровые предпочтения демонстрируют доминирование «легкого чтения» как массовой нормы. Художественная литература, особенно широкодоступная (детективы, фантастика, фэнтези), более любима читателями (при прямом вопросе 74% сказали, что читают ее, при ответе на вопрос о любимых жанрах художественной литературы поделились своими предпочтениями уже 99%). Даже трендовые нон-фикшн и литература по саморазвитию и психологии не вызывают аналогичный интерес у аудитории (19 и 18% соответственно).

Российский читатель также выбирает историческую литературу и биографии (37%), учебные и профессиональные издания (21%), с практическими советами (12%) и результатами исследований, описанием открытий и изобретений (5%).

Среди жанров художественной литературы лидирующие места в рейтинге занимают исторические романы (44%), детективы (41%), фантастика (28%), фэнтези (25%), приключения (20%), любовные романы (18%) и т.д. Интересный факт: основной аудиторией любовных романов в нашей стране является молодежь 18-24 лет (29% выбирают их для чтения). Вероятная причина — в этот период на первый план выходят вопросы построения отношений, личные переживания и эмоциональные проблемы, что делает жанр актуальным и востребованным. Также нельзя исключать любовь этой аудитории к фанфикам — любительским произведениям, написанным по мотивам известных книг, фильмов, сериалов, которые зачастую сфокусированы именно на любовной линии героев.

Чтение постепенно становится разделяемым, а не личным опытом. Хотя выбор произведения определяется в первую очередь индивидуальными запросами, люди обсуждают прочитанное, делятся рекомендациями, организуют онлайн- и офлайн-обсуждения. Доля тех, кто обсуждает прочитанное с близкими, составляет 66%, с коллегами — 23%, с участниками книжного клуба — 4%. Чтение становится одним из инструментов поддержания связи, формирования круга «своих».

Чтение вслух для другого человека в нашей стране сохраняется как практика, но связано с жизненными циклами — оно активно в периоды родительства (причем более зрелого возраста, от 35 лет и старше) и прародительства (от появления первого внука). А также частично в молодом возрасте как форма близости.

Среди тех, у кого есть дети или внуки, 62% читают им вслух. Это наиболее распространенная форма, соответствующая нашей культурной норме.

Чтение партнеру — нишевая практика. В целом среди российских читателей о ней говорят только 10%, но в группе 18-24 лет — уже 33%. Она выполняет не столько информационную или познавательную функцию, сколько эмоционально-коммуникативную. С ее помощью создается пространство для совместного переживания, укрепляется близость. Также это выступает актом заботы о близком человеке («я посвящаю тебе свое время и внимание»). Партнеры совместно конструируют смыслы, вовлекаются в обсуждение, лучше узнают себя. Это безопасный способ поднимать сложные темы, обсуждать чувства, не говоря «напрямую».

Отличительная черта российской аудитории — минимальная распространенность культуры чтения как заботы о пожилых людях (1%), которая более популярна в других странах.