Аналитический обзор
Фото: Вячеслав Прокофьев/ТАСС
Культура

Индекс подростковой самооценки бренда Dove

Две трети девушек в возрасте 14-17 лет сталкивались с негативным отношением окружения к их внешности, а каждая десятая девушка сетует на отсутствие похвалы и одобрения от родителей.
Фото:
Коротко о главном
  • Подавляющее большинство опрошенных девушек-подростков 14-17 лет хотели бы что-то изменить в своей внешности (94%)
  • У каждой девушки-подростка есть представление об идеале красоты
  • Каждая десятая девушка 14-17 лет сообщает, что не получает от родителей комплименты (9%)
Обзор Таблицы Методика Комментарии Инфографика Презентация Материалы

Коротко о главном:

  • Подавляющее большинство опрошенных девушек-подростков 14-17 лет хотели бы что-то изменить в своей внешности (94%)
  • У каждой девушки-подростка есть представление об идеале красоты
  • Каждая десятая девушка 14-17 лет сообщает, что не получает от родителей комплименты (9%)

12 марта 2021г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) совместно с брендом Dove представляет данные исследования отношения девушек-подростков к своей внешности, а также мнения родителей девушек 10-17 лет по этому вопросу.

Среди родителей девушек 10-17 лет 38% заявляют, что хотели бы что-то изменить во внешности дочери. Объектом изменений чаще выбираются вес дочерей (10%), кожа лица (7%), волосы на голове и теле, а также живот (по 5%).

При этом подавляющее большинство опрошенных девушек-подростков 14-17 лет (94%) тоже хотели бы что-то изменить в своей внешности. Наибольшая доля опрошенных девушек отметили в качестве объекта изменений живот, вес или талию (46-50%). Отдельно стоит выделить кожу лица, которую предпочли бы поменять 43% респондентов. Для 39% проблемной зоной являются волосы на теле, а треть (30-34%) не устраивают бедра или ягодицы, а также нос и грудь. Губы, подбородок и скулы изменили бы 17-23% опрошенных. Реже всего среди желаемых изменений отмечаются веснушки, ступни ног, щиколотки (не более 9%). Ничего не стали бы менять только 6% респонденток.

Индекс самооценки внешности среди девушек-подростков находится в положительной плоскости (30 п.). Это свидетельствует о том, что среди подростков доля тех, кого устраивает их внешность, выше числа недовольных своей внешностью. В целом на вопрос о том, устраивает ли своя внешность, 63% опрошенных девушек ответили, что в той или иной мере устраивает, и 33% дали противоположные ответы.

На вопрос о том, есть ли у них идеал красоты, 100% девушек ответили положительно. Чаще девушки-подростки хотят быть похожими на известных личностей (28%) и блогеров (9%) или своих матерей (22%). Стоит отметить, что среди селебрити девушки выбирали представительниц как нового поколения (Кендалл Дженнер, Ариану Гранде, Кайли Дженнер, Селену Гомес), так и более старшего: Анджелину Джоли, Ирину Шейк и Скарлетт Йоханссон. В рейтинг даже попал южнокорейский певец-репер Мин Юнги.

Большинство девушек-подростков (68%) сталкивались с негативным отношением окружения к их внешности. Более половины опрошенных отметили среди наиболее распространенных проявлений негатива подколы, смешки или оскорбления (60%). С опосредованным негативом (в социальных сетях) сталкивались 14% девочек, а каждая десятая — с применением физической силы в свой адрес. Только четверть опрошенных девочек (26%) не отмечают негативного отношения к своей внешности со стороны окружения.

Чаще всего девочки-подростки сталкиваются с негативным отношением к своей внешности со стороны сверстников или одноклассников (72%). Около трети подростков сообщают об исходящей агрессии со стороны друзей-девочек и мальчиков (31% и 30% соответственно). Нередко негатив исходит от родителей или родственников (27%), а также от других взрослых (14%) и учителей (12%).

Каждая десятая девушка 14-17 лет сообщает, что не получает от родителей комплименты (9%). Около половины опрошенных (47%), наоборот, сказали, что родители минимум несколько раз в неделю хвалят их внешность. Те подростки, кого устраивает внешность, чаще получают комплименты от родителей (23% получают комплименты ежедневно, против 12% среди тех, кого не устраивает внешность). Сами же родители не признаются в том, что никогда не хвалят внешность дочерей (никто из опрошенных родителей не ответил, что никогда этого не делает). Матери чаще отцов подтверждали, что говорят приятные слова дочерям каждый день — 50% против 37% соответственно.

Подавляющее большинство родителей (95%) уверены, что необходимо предпринимать какие-либо действия для повышения самооценки девочек-подростков. Ключевые меры — организация досуга (кружки, секции) (47%), психологическая работа в школах (44%), а также ограничения проводимого в соцсетях времени (40%). Другой блок возможных мер (называемый реже) — организация семинаров в школах по формированию менее критичного отношения к внешности (25%), введение программ в школах по защите детской самооценки (24%), усиление родительского контроля (22%) и расширение представленности женской красоты в СМИ (20%).

Вы бы хотели или не хотели изменить что-либо в своей внешности? И, если да, то что именно?

(закрытый вопрос, любое число ответов, % от всех опрошенных девушек)

 

% от всех опрошенных девушек

Живот

50

Вес

47

Талию

46

Кожа лица

43

Волосы на теле

39

Бедра

34

Ягодицы

33

Нос

33

Грудь

30

Губы

23

Подбородок

18

Скулы

17

Волосы на голове

15

Зона вокруг глаз

15

Кожа на теле

15

Плечи и предплечье

11

Кисти рук

11

Разрез глаз

10

Родинки

10

Веснушки

9

Ступни ног

7

Щиколотки

5

Нет, мне ничего не хотелось бы менять

6

Другое

6

Затрудняюсь ответить

1

А Вы бы хотели изменить что-либо во внешности Вашей дочери или нет? И, если да, то что именно? / А лично Вы хотели бы изменить что-то в своей внешности или нет? И, если да, то что именно?

(закрытый вопрос, любое число ответов, % от всех опрошенных родителей)

 

% от всех опрошенных родителей

Вес

10

Кожа лица

7

Волосы на голове

5

Живот

5

Волосы на теле

5

Талию

4

Нос

4

Родинки

4

Бедра

3

Кожа на теле

3

Грудь

2

Веснушки

2

Ягодицы

2

Ступни ног

2

Зона вокруг глаз

2

Плечи и предплечье

1

Губы

1

Разрез глаз

1

Кисти рук

1

Щиколотки

1

Подбородок

0

Скулы

0

Нет, ничего не хотел бы менять

62

Другое

2

Затрудняюсь ответить

4

Вы сказали, что есть человек, на которого Вы хотели бы быть похожей. Кто это?

(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных девушек)

 

% от всех опрошенных девушек

Известная личность (актриса, певица и т.д.)

28

Мама

22

Блогер

9

Одноклассница, сверстница

9

Бабушка

3

Кто-то другой

8

Затрудняюсь ответить

21

Скажите, пожалуйста, Вы когда-либо сталкивались или не сталкивались с негативным отношением окружения к Вашей внешности? И если да, то с чем именно?

(закрытый вопрос, любое число ответов, в % от всех опрошенных девушек)

 

% от всех опрошенных девушек

Подколы, смешки, поддразнивания

60

Оскорбления

36

Травля в социальных сетях

14

Физическая агрессия, применение силы

10

Никогда не сталкивалась с негативным отношением

26

Другое

1

Затрудняюсь ответить

6

Вы сказали, что сталкивались с негативным отношением окружения по поводу Вашей внешности. Уточните, пожалуйста, от кого были замечания насчет внешности?

(закрытый вопрос, любое число ответов, в % от тех девушек, кто сталкивался с негативным отношением)

 

% от всех опрошенных девушек

От одноклассников, сверстников

72

От друзей-девочек

31

От друзей-мальчиков

30

От родителей, родственников

27

От пользователей в социальных сетях

17

От других взрослых

14

От учителей

12

Затрудняюсь ответить

3

Как часто Ваши родители делают Вам комплименты?

(закрытый вопрос, один ответ, в % от всех опрошенных девушек)

 

% от всех опрошенных девушек

% от тех, кого устраивает внешность

% от тех, кого не устраивает внешность

Каждый день

19

23

12

Несколько раз в неделю

28

34

19

Раз в неделю

4

4

5

Редко, но делают

28

24

33

Только по праздникам

4

3

7

Никогда не делают комплименты

9

7

14

Затрудняюсь ответить

8

6

10

Как часто Вы делаете комплименты своей дочери?

(закрытый вопрос, один ответ, в % от всех опрошенных родителей)

 

% от всех опрошенных девушек

Мужчина

Женщины

Каждый день

46

37

50

Несколько раз в неделю

37

38

36

Раз в неделю

6

8

5

Редко, но делаю

10

16

8

Только по праздникам

0

0

0

Никогда не делаю комплименты

0

1

0

Затрудняюсь ответить

1

1

1

На Ваш взгляд, что необходимо предпринять, чтобы девочки-подростки стали более уверены в своей внешности?

(закрытый вопрос, один ответ, в % от всех опрошенных родителей)

 

% от всех опрошенных родителей

Организовывать детский, подростковый досуг

47

Вести психологическую работу в школах

44

Ограничить проводимое время в социальных сетях

40

Организовывать семинары в школах, направленные на формирование менее критичного отношения к внешности

25

Вводить специализированные детские программы по защите самооценки в образовательных учреждениях

24

Усилить родительский контроль

22

Расширить представленность женской красоты в СМИ и рекламе

20

Ввести обязательную (законодательную) маркировку ретушируемых (обрабатываемых) изображений в рекламе

13

Ничего из перечисленного / ничего не нужно делать

2

Другое

2

Затрудняюсь ответить

3

октябрь — ноябрь 2020г.Онлайн-опросы по заказу бренда Dove в России, входящего в портфель компании Unilever

500 девушек-подростков и 800 родителейОнлайн-опросы девушек-подростков 14-17 лет и родителей девушек 10-17 лет.

-

 Выборка квотная, опрошены респонденты во всех федеральных округах и городах с населением 100 тыс. человек и более.

-

Тематический каталог

Эксперты ВЦИОМ могут оценить стоимость исследования и ответить на все ваши вопросы.

С нами можно связаться по почте или по телефону: +7 495 748-08-07