МОСКВА, 10 февраля 2026 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты исследования отношения россиян к экологичным товарам.
Состояние окружающей среды — источник постоянной тревоги? |
Проблема охраны природы волнует значительную часть населения нашей страны. Двум третям россиян экологическая обстановка кажется скорее благополучной (64%), но почти половина опрошенных все равно считает, что об экологии сейчас говорят слишком мало (44%).
Защита природной среды воспринимается обществом как одна из фундаментальных ценностей. Однако возникает закономерный вопрос, кто именно и какими средствами будет финансировать охрану природы.
Подавляющее большинство опрошенных (89%) считают, что, когда компания производит экологичные товары (из экологичных материалов, с использованием новейших технологий и процедур контроля), это приводит к росту цен на ее товары. Россияне осознают, что делят с бизнесом расходы на заботу об окружающей среде.
Подходит покупатель к полке магазина… |
По словам опрошенных, при выборе товара в магазине значимость факторов цены и экологичности примерно одинакова. Почти половина (40%) россиян заявили, что готовы приобрести более дорогую продукцию ради ее экологичности, хотя за последние пять лет этот показатель значительно сократился — ранее аналогичный выбор делали 64%.
Одновременно выросло количество потребителей, выбирающих дешевые, пусть даже и неэкологичные товары: теперь такую позицию занимают 40% россиян против прежних 25%.
С одной стороны, среди тех, кто замечает экологичные товары на полках магазинов, предпочли бы их 52% (и лишь 30% — дешевые неэкологичные аналоги). То есть связь между осведомленностью потребителя и выбором в пользу экологичных товаров выстраивается.
С другой стороны, доля выбирающих экологичные товары заметно снизилась за последние пять лет. На словах предпочтение таким товарам отдают определенные, пусть и многочисленные, группы покупателей: доля «предпочитающих» выше среди женщин (45%), россиян из поколения застоя (49%), жителей малых городов и ПГТ (48%).
Кто не готов доплачивать за экологичность? Фактор цены относительно важнее для мужчин (46%), молодежи из поколений цифры и младших миллениалов (57-58%), россиян из поколения оттепели (49%), жителей крупных городов 500-999 тыс. (49%).
Забота об окружающей среде — многогранная тема. Большинство опрошенных не требуют от бизнеса альтруизма — они понимают, что эта общая проблема требует общих расходов. Часть россиян уже готовы покупать экологичные товары, вкладывать свой рубль в защиту окружающей среды, однако важность фактора цены товара столь же велика, причем увеличивается в последнее время.
«Исследование показало, что разные поколения россиян демонстрируют отличающееся потребительское поведение: миллениалы и люди постарше скорее отдадут приоритет более безопасным для окружающей среды товарам, а поколение цифры предпочтет продукцию подешевле, пусть и менее экологичную. Но это не значит, что молодежь меньше беспокоится об окружающей среде – просто они это делают не через покупку соответствующих товаров. Поэтому компаниям нельзя забывать о проектах КСО, которые могли бы помочь молодым людям вместе с бизнесом заботиться о природе – ведь общие ценности могут стать основой для будущей лояльности к бренду».
Перейти к странице эксперта