Что хотите найти?

МОСКВА, 31 марта 2026 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса россиян об использовании предметов декора для дома.

Больше половины россиян для украшения дома выбирают картины, репродукции и постеры (53%), еще треть — статуэтки, куклы и маски (35%), каждый пятый — вазы (21%), ковры (18%).

Безусловный лидер по разнообразию предметов декора, которые используют дома, — молодежь 18-24 лет. Представители этой возрастной группы гораздо чаще других выбирают разные предметы декора для украшения интерьера.

Каждый пятый россиянин (20%) равнодушен к декоративным элементам и ничем не украшает дом. Чаще это россияне старше 60 лет (27%), жители сел (26%) и активные телезрители (34%).

Главный источник появления предметов декора в доме — подарки. Интерьер становится в том числе и картой социальных связей человека или семьи. Треть россиян, которые украшают свой дом, заявили, что получили предметы декора в подарок (37%). Некоторые приняли их «в наследство» (8% — от прежних хозяев, 6% — от члена семьи).

Одним из основных каналов осознанного приобретения является массовый ритейл (27% покупают декор в специализированных магазинах для дома, 24% — на маркетплейсах). Причем среди молодежи 25-34 лет доля покупок на маркетплейсах достигает 45%, 18-24 лет — 40%. Это отражает тренд на цифровизацию потребления и смещение интерьерного рынка в онлайн-пространство. Ценность подобного перехода состоит в том, что он снижает барьеры входа на рынок искусства и декора для потребителей.

Отмечается среди россиян тренд и на DIY-культуру и персонализацию пространства — каждый четвертый (25%) заявил, что делает элементы домашнего декора самостоятельно. Вероятно, мы имеем дело с ситуацией, когда ручной труд и личное творчество обладают максимальной ценностью, противопоставляя себя массовому производству. Это коррелирует с мировым трендом на уникальность и ценность ручного труда. Но следует учитывать и культурную привычку, передаваемую из поколения в поколение с советских времен, когда умение создавать что-то своими руками поощрялось и вызывало уважение. Для россиян это не просто модная тенденция, а часть культурного кода.

Скорее всего, тренд на персонализацию и кастомизацию будет сохраняться. Людям необходимы уникальные элементы декора, но желательно по доступной цене (здесь актуальными становятся платформы с продажей хендмейда; компании, изготавливающие товары по эскизам клиента (создание 3D-моделей, изготовление постеров и т.д.).

Другие каналы менее распространены: 19% приобретали предметы в путешествиях, 8% — на «блошиных» рынках, 7% — в галереях и на аукционах. Таким образом, массовый рынок заметно опережает институциональные каналы.

Предметы интерьера сегодня — не столько инвестиции и статус, сколько личные эмоции и атмосфера (56% приобретают их в первую очередь для создания уюта). Это часть мирового тренда, когда дом все чаще рассматривается как среда для эмоционального восстановления, поэтому его важно адаптировать под индивидуальные сценарии жизни. Согласно глобальному исследованию IKEA «Life at Home», ощущение счастья дома напрямую связано с возможностью персонализировать пространство. А психологи отмечают, что украшение дома становится формой психологической защиты и способом самотерапии.

Половина тех, кто приобретают элементы декора, говорят, что делают это для эстетического удовольствия (48%). Среди молодежи 18-24 лет этот показатель достигает 66%, что, вероятно, говорит о формировании поколения визуальной культуры и «инстаграмного» восприятия пространства.

Вероятно, это следствие пандемийного периода, во время которого дом стал и домашним офисом, и спортзалом, и кинотеатром и многим другим. По данным анализа рынка, именно в период изоляции вырос спрос на товары для дома, которые могли бы улучшить атмосферу.

Для 27% подобные артефакты — возможность сохранить память о событиях и людях. Эти предметы становятся атрибутами коллективной памяти, точками притяжения в рамках сообщества.