МОСКВА, 9 сентября 2026 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса российских интернет-пользователей, посвященного дипфейкам.
Дипфейки — слово (не)новое |
Термин «дипфейк» все чаще звучит при обсуждении информационной безопасности. Эксперты фиксируют двойной рост количества дипфейков в первом квартале 2026 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года[1]. На фоне активного распространения технологии интернет-пользователи становятся все более информированными — 88% (+8 п.п. к 2025 г.) в той или иной степени понимают, о чем идет речь. Более того, россияне стали более подкованными в вопросах практического распознавания поддельного контента — 63% полагают, что смогут вычислить дипфейк (+15 п.п. к 2025 г.). Увереннее в этом вопросе себя ощущают мужчины (73%), поколение цифры и младшие миллениалы (81 и 83% соответственно). В группе риска находятся старшие поколения — в поколении застоя 26% не смогут распознать дипфейк, а 14% и вовсе не знают о данной технологии.
Топ-5 признаков, по которым респонденты отличают поддельный контент:
- неестественная мимика или движения лица,
- содержание кажется неправдоподобным,
- странное поведение глаз (моргание, неподвижный взгляд),
- несоответствие движений губ и речи,
- неестественный голос или интонации.
Дипфейки — всегда ли зло? |
Дипфейки оставили после себя больше негатива, чем позитива. При этом говорить, что данная технология — это исключительное зло, не приходится. Чуть более трети интернет-пользователей видят в дипфейках и пользу, и вред поровну (36%). Водораздел проходит по границе влияния на частную жизнь: наибольшую настороженность вызывают чувствительные для человека вопросы, связанные с репутацией. В топ-5 сфер, попадающих под угрозу, также вошли СМИ и новостная повестка, национальная безопасность, правоохранительная деятельность и правосудие, политика и выборы. Напротив, развлекательный контент и киноиндустрия — сферы, где опрошенные допускают использование дипфейков. Позитив доминирует над негативом в ситуациях применения дипфейков для омоложения актеров в художественных фильмах, создания интерактивных исторических персонажей и для озвучки аудиокниг голосами умерших актеров дубляжа.
Однако чем более реалистично проникновение цифровых двойников (виртуальных копий людей) в повседневность человека, тем выше его неготовность впускать технологию в свою жизнь. Негатив доминирует в ситуациях применения дипфейков для создания персонализированных рекламных роликов, в которых знаменитость обращается по имени к пользователю, для создания цифровых копий умерших родственников или цифровых персонажей, имитирующих реальных знакомых людей, а также для синтеза голоса кого-то из окружения.
Жизнь в искаженной реальности |
Масштаб распространения дипфейков велик — каждый второй интернет-пользователь (55%) сталкивался с дипфейком, а еще 18% не исключают этого, ссылаясь на вероятность того, что не смогли его распознать. Поколение цифры значимо чаще других имеет непосредственный опыт столкновения с поддельным контентом (77%), а 12% — гипотетический (не уверены, что не сталкивались). Чаще всего дипфейки респонденты встречают в социальных сетях, на видеохостингах и в рекламе или на коммерческих сайтах. При этом подача жалобы в службы поддержки на сайте или приложении — скорее исключение (так делали 14% среди тех, кто точно или вероятно сталкивался с дипфейками). Чаще информирование идет через близкий круг общения — 52% предупреждали своих знакомых, коллег, друзей о распространении синтетического контента.
Каждый второй родитель (53%) в той или иной степени убежден, что его ребенок встречал дипфейк (28% говорят об этом уверенно, а 25% допускают такую вероятность). Каждый пятый родитель затрудняется с ответом (21%), поэтому масштаб столкновения детей с дипфейками в реальности может быть значительнее.
Такая ситуация подрывает доверие пользователей интернетом к контенту — чуть менее половины опрошенных (46%) говорят, что практически перестали верить видеоконтенту в интернете, а еще 60% используют специальные сервисы для проверки информации. На радикальные меры, такие как отказ или снижение частоты использования соцсетей и мессенджеров, готовы немногие — 28%. Такая стратегия наименее близка поколению цифры и младшим миллениалам (14% и 16% соответственно).
Реальная ответственность за виртуальный продукт |
Технологии дипфейка, получившие мощный толчок развития благодаря расцвету искусственного интеллекта, не лишены этических вопросов их применения и поиска ответственных в случае разворачивания негативных сюжетов. Опираясь на мнение интернет-пользователей, ответом будет распределенная модель, при которой основное бремя должно лечь на автора (создателя) поддельного контента. Два других ответственных субъекта — так называемый заказчик (тот, кто попросил создать и распространить дипфейк) и тот, кто непосредственно занимается распространением дипфейка. Запрос общественности на законодательное регулирование дипфейков с большой вероятностью будет нарастать. Серьезные шаги в этом направлении уже сделаны, и можно предположить, что после вступления в силу закона об искусственном интеллекте начнется фаза проработки системы борьбы с противоправным применением технологий ИИ, включая дипфейки.
[1] Социальная инженерия и искусственный интеллект в кибермошенничестве за I квартал 2026 года // Центр аналитики социальной инженерии и искусственного интеллекта в кибермошенничестве. URL: https://cyberdom.pro/analytics-center.
Сегодня дипфейки — это уже не фантастика. Большинство пользователей Рунета не просто слышали о них, а сталкивались с ними в цифровом пространстве. Отношение к технологии в основном негативное, но есть исключение: в творчестве и развлечениях люди готовы видеть плюсы. Например, когда с помощью дипфейка «оживляют» исторических героев или возвращают голос любимого актера в аудиокнигу. Однако, как только технология касается личного — начинает подделывать голос или лицо родных, — интерес сменяется тревогой.
По сути, мы выстраиваем границы доверия тому, что видим и слышим в цифровом пространстве. Чем реалистичнее подделка, тем важнее для людей честность: кто создал контент, с чьего согласия и можно ли это проверить. Самый острый вопрос сегодня — как не спутать легальное использование дипфейков с мошенничеством. Маркировка, дополнительные способы проверки и повышение цифровой грамотности — то, что поможет сохранить чувство безопасности.