МОСКВА, 17 августа 2026 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса россиян о праздновании Дня города или поселка.
Праздник к нам приходит |
У жителей одного города, поселка или села не так много возможностей встретиться всем вместе. Поводом обычно становятся крупные совместные праздники: День Победы, Новый год и День города или поселка. Последний отличается тем, что в центре внимания оказывается территория проживания, ее история, а также сами жители.
И такие праздники популярны среди россиян: в последние два года их посещали почти половина жителей страны. День города или поселка одинаково популярен у мужчин и женщин, причем среди всех поколений, хотя молодежь там можно встретить чуть чаще. Те, кто приходит на праздничные мероприятия, в подавляющем большинстве остаются довольны увиденным, особенно женщины и молодежь.
Зрелищ, но не хлеба |
Гвоздем празднования Дня города или поселка смело можно назвать культурную программу, которая и создает праздничную атмосферу, превращая привычную городскую площадь или сельский парк в сцену. За впечатлениями чаще идут женщины и молодые поколения. Праздник также ценят за возможность провести время с семьей, близкими, встретить знакомых и пообщаться с людьми, которых не часто видят в повседневной жизни, принять участие в различных активностях.
Для многих посетителей праздничные мероприятия связаны с эмоциональным подъемом — чувством гордости за территорию, чувством единения с земляками. Материальное уходит на второй план: угощение, еда, сувениры, покупки и подарки звучат в ответах редко, все-таки на праздник идут не ради них.
Для поколений, у которых, как правило, дети еще небольшие, День города или поселка чаще становится вариантом совместного семейного досуга. Для старших жителей важнее возможность встретиться со знакомыми, пообщаться, почувствовать единение с окружающими и ощутить себя частью местного сообщества. Самая молодая аудитория чаще идет на праздник за культурной программой, активностями, а также ей чаще других интересны розыгрыши, покупки и сувениры.
Цена праздника |
Претензии посетителей к празднованию Дня города или поселка связаны с организационной стороной и затратами, характерными для массовых форматов в целом. В топ-3 вошли высокие цены на еду и напитки, высокие бюджетные затраты и плохая уборка территории после праздника. Часть посетителей также критикует однообразную программу, выбор артистов и нехватку мероприятий для отдельных аудиторий. В число раздражителей вошли и более масштабные неудобства: шум, толпа, перекрытие улиц. Более четверти посетителей вообще не находят в праздновании существенных недостатков, особенно среди старших поколений.
Праздник с пользой |
В представлениях россиян День города или поселка должен предлагать больше форматов, предполагающих участие жителей, и уделять больше внимания местным талантам, местной истории. Это мастер-классы, спортивные соревнования, ярмарки местных мастеров, концерты местных исполнителей, выставки про историю населенного пункта.
Также заметен интерес к практическим и интерактивным занятиям, встречам с интересными людьми. Угощения, дегустации и летние кафе вновь оказываются на втором плане. Молодежь чаще хочет видеть популярных исполнителей, известных гостей, современные технологические площадки и салюты. Старшим поколениям особенно интересны выступления местных артистов и детских коллективов.
Таким образом, секрет успешного праздника складывается из трех составляющих: яркого зрелища, возможности лично включиться в происходящее и местного колорита.
День города vs День поселка |
Празднование Дня города, поселка привлекает жителей как больших городов, так и небольших населенных пунктов. Чем лучше люди знают друг друга, тем чаще они посещают такие праздники: в малых городах и на селе показатель выше, особенно в сравнении со столицами, где культурная жизнь насыщеннее.
Для жителей столиц праздник привлекательнее визуальной составляющей, преображением города, а также культурной программой, зрелищная составляющая здесь весомее. В малых городах и селах такой праздник чаще выполняет социальную функцию: сюда чаще приходят ради общения, встречи со знакомыми и совместного времяпровождения с близкими, сильнее выражено чувство гордости за территорию. На селе особенно востребованы семейные форматы и форматы с личным участием.
Издержки празднования тоже связаны с масштабом территории. Массовость мегаполиса оборачивается шумом, толпой, перекрытыми улицами. В городах-миллионниках к этому добавляется недовольство высокими ценами на угощение.
В целом городу нужно шоу, яркий праздник, который сможет конкурировать за внимание «избалованного» культурными событиями горожанина. А жителям небольших территорий нужнее праздник — встреча с близкими и знакомыми.
Зачем нужен День города? |
Хотя праздник бывает лишь раз в году, судя по данным опроса, для людей он важен и нужен, так как выполняет сразу несколько функций:
- создает редкую возможность для жителей встретиться в общем пространстве и почувствовать себя частью местного сообщества;
- укрепляет привязанность к месту проживания, поддерживает гордость за город или поселок, его историю и достижения;
- создает праздничное настроение, позитивные коллективные эмоции;
- становится поводом провести время с детьми и близкими, дает общие воспоминания и эмоции;
- объединяет людей разных возрастов и помогает передавать местные традиции следующим поколениям;
- знакомит жителей с местной историей, творческими коллективами, мастерами, известными земляками;
- предлагает доступный досуг через концерты, ярмарки, мастер-классы, спортивные и детские мероприятия.
«Стандартный городской праздник имеет типичный набор активностей (концерт, ярмарка, фейерверк) независимо от локального контекста и особенностей, а горожане выступают в роли пассивных зрителей, которые часто воспринимают День города как должное. Однако развлечения вторичны по отношению к основной функции праздника — интеграции людей и укреплению местной идентичности. Содержательным якорем может выступить локальная тема (история коренных общин, промышленный код города), а в качестве объединяющего элемента — например, конкретный музыкальный или художественный образ, который считывается всеми горожанами без потери смысла. При таком подходе городской праздник станет не ситуативным эмоциональным событием, а драйвером формирования территориальной идентичности, что важно для снижения миграционных установок и позиционирования территории для постоянной жизни».