Аналитический обзор
Фото: Артем Геодакян/ТАСС
Культура

Без фильтров: как девушки-подростки оценивают свою внешность?

Фильтрами и масками для изменения внешности на фото в соцсетях пользуется почти половина девушек в возрасте от 13 до 17 лет, и впервые к ним обращаются в 10-11 лет.
Фото:
Коротко о главном
  • 46% девушек используют фильтры, меняющие внешность, выкладывая фото в социальные сети.
  • Среди основных причин использования фильтров — желание улучшить внешность.
  • Большинство опрошенных девушек-подростков считают использование фильтров нормой настоящего времени (85%).
  • Большинство девушек хотели бы изменить что-либо в своей внешности (82%).
Обзор Таблицы Методика Комментарии Инфографика Презентация Материалы

Коротко о главном:

  • 46% девушек используют фильтры, меняющие внешность, выкладывая фото в социальные сети.
  • Среди основных причин использования фильтров — желание улучшить внешность.
  • Большинство опрошенных девушек-подростков считают использование фильтров нормой настоящего времени (85%).
  • Большинство девушек хотели бы изменить что-либо в своей внешности (82%).

МОСКВА, 2 февраля 2022 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) совместно с брендом Dove представляет данные исследования об использовании девушками-подростками фильтров для фото в социальных сетях.

Опрошенные девушки в возрасте 13-17 лет в целом оценивают свою внешность на 7,05 балла из 10, что является умеренно высоким показателем. Более половины из них дают своей внешности высокие оценки от 7 до 10 баллов (63%), 28% — средние (4-6 баллов), низкие оценки внешности дают 8% девушек, принявших участие в опросе.

Большинство девушек хотели бы изменить что-либо в своей внешности (82%). В 2021 году среди опрошенных девушек 14-17 лет о таком желании говорили чаще — 94%. Стремление что-то поменять в своем внешнем облике чаще всего имеют опрошенные 15 лет (90%), реже всего декларируют это желание 17-летние девушки (74%).

Девушки, которые хотели бы что-то изменить в своей внешности, чаще всего говорили, что изменили бы живот (41%), талию (40%), бедра (30%), ноги (29%). Каждую четвертую не устраивают нос (25%) и ягодицы (24%), еще 23% — грудь, 22% сказали, что в изменениях нуждаются волосы.  Исследование 2020 года показало подобные предпочтения девушек в плане желаемых изменений.

У половины опрошенных девушек есть идеал красоты, на который они хотели бы быть похожими (55%). В 2020 году о наличии идеала говорили практически все участницы опроса 14-17 лет (98%). Среди таких идеалов 26% назвали известных личностей: Анджелину Джоли (5%), Зендею (5%), Кайли Дженнер (3%), Одри Хепберн (2%), Ариана Гранде (3%). Также опрошенные называли мужчин: например, блогера Диму Масленникова (7%), исполнителей корейской группы BTS (5%), Арсения Попова (3%).

Фильтры в соцсетях: норма или мода

Фильтры и эффекты для фотографий, изменяющие внешность, используют 46% девушек-подростков, которые выкладывают свои фотографии в социальные сети. В 2020 году девушки 14-17 лет использовали фильтры чаще —   53%. Не выкладывает свои фото в соцсети — каждая пятая опрошенная (19%). Чаще не делятся своими изображениями в интернете 13-летние (29%) и девушки с низкой самооценкой собственной внешности (1-3 балла — 35%).

Девушки, которые используют фильтры, сообщали, что делают это для улучшения собственной внешности (38%), 36% опрошенных — для улучшения качества снимка. На вопрос о том, почему другие люди используют фильтры, большинство дает ответ «из-за неуверенности в себе» — 54%.

Отношение самих девушек и их окружения к фильтрам для фотографий — умеренно позитивное. К использованию фильтров и масок в постах девушки-подростки относятся чаще нейтрально (58%) или положительно (39%). Более половины опрошенных девушек, использующих фильтры и маски, сообщили, что их окружение безразлично относятся к тому, что они выкладывают фото с фильтрами (54%), треть сообщили, что близкие относятся к этому положительно (37%). Среди родителей девушек отношение к использованию фильтров для публикации фотографий также чаще безразличное (62%) и позитивное (25%).

Большинство девушек считает, что выкладывать фото с фильтрами — это норма (85%). Реже публикацию фото с фильтрами нормой считают 17-летние (77%).

О том, что фильтры мешают разглядеть индивидуальность человека, сообщили 44% опрошенных девушек, 32% согласны с противоположным утверждением — фильтры помогают подчеркнуть красоту человека и раскрыть его индивидуальность. Каждая четвертая опрошенная затруднилась с ответом (24%).

Мнение девушек об использовании фильтров: результаты онлайн-дискуссии

Как показали результаты онлайн-дискуссии, возраст начала использования фильтров и масок — в среднем 10-11 лет. Наименьший названный возраст — 8 лет. А наиболее распространенные ситуации первого знакомства с фильтрами — регистрация в Instagram или Snapchat, либо рассказы или рекомендации друзей.

В ходе онлайн-дискуссии девушки обсуждали известных личностей, на которых они хотели бы быть похожими, своих идеалов. Участницами неоднократно озвучивалось мнение о том, что для них идеал не всегда связан с внешней красотой. Люди, на которых они ориентируются, мотивируют их в различных жизненных ситуациях, являются моделями поведения.

Январь 2022 г.

Всероссийский онлайн-опрос по заказу бренда Dove в России.

800 опрошенныхВ опросе приняли участие 800 девушек в возрасте от 13 до 17 лет, использующих социальные сети (с получением согласия родителей) всех федеральных округов (не менее 40 регионов). Онлайн-форум был проведен в декабре 2021 г. В двухдневной дискуссии приняли участие 26 девушек 13-17 лет из 5 городов РФ, использующих социальные сети.

Метод опроса — онлайн-опрос по квотной выборке.

Ошибка выборки составляет 3,5%. Помимо ошибки выборки, смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.

-

Оцените Вашу внешность по десятибалльной шкале, где 1 — непривлекательная внешность, а 10 — привлекательная внешность

(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных девушек)

 

Все опрошенные

Оценка 1-3

8

Оценка 4-6

28

Оценка 7-10

63

Оцените Вашу внешность по десятибалльной шкале, где 1 — непривлекательная внешность, а 10 — привлекательная внешность

(закрытый вопрос, один ответ, средний балл)

 

2020

2022

Средняя оценка

7,43*

7,05

*Данные 2020 года приведены для справки, в 2020 году были опрошены девушки 14-17 лет, в 2022 году — девушки 13-17 лет

Вы бы хотели или не хотели изменить что-либо в своей внешности? И, если да, то что именно?

(открытый вопрос, % от всех опрошенных)

 

2020*

2022

13 лет

14 лет

15 лет

16 лет

17 лет

Хотели бы

94

82

82

86

90

79

74

Не хотели бы

6

14

14

9

8

18

20

Затруднились ответить

0

4

4

5

1

2

6

*Данные 2020 года приведены для справки, в 2020 году были опрошены девушки 14-17 лет, в 2022 году — девушки 13-17 лет

Вы бы хотели или не хотели изменить что-либо в своей внешности? И, если да, то что именно?

(открытый вопрос, % от всех опрошенных)

 

Все опрошенные

Оценка внешности 1-3

Оценка внешности 4-6

Оценка внешности 7-10

Хотели бы

82

87

93

77

Не хотели бы

14

1

4

20

Затруднились ответить

4

11

3

3

Существует ли для Вас идеал красоты, человек, на которого Вы бы хотели быть похожей?

(закрытый вопрос, один ответ)

 

2020*

2022

Да

98

55

Нет

2

45

*Данные 2020 года приведены для справки, в 2020 году были опрошены девушки 14-17 лет, в 2022 году — девушки 13-17 лет

 

Вы сказали, что есть человек, на которого Вы хотели бы быть похожей. Кто это?

(ответы на открытый вопрос, один ответ, % от опрошенных девушек, у которых есть идеал)

 

Все опрошенные

Известная личность (актриса, певица и т.д.)

26

Мама

13

Блогер

12

Я сама

12

Одноклассница, сверстница

9

Бабушка

1

Другое

7

Затрудняюсь ответить

21

Вы сказали, что есть человек, на которого Вы хотели бы быть похожей. Кто это?

(ответы на открытый вопрос, один ответ, % от тех, кто хотел бы быть похожим на известную личность (26%))

 

Все опрошенные

Анджелина Джоли

5

Зендея

5

BTS

5

Ким Дженни

4

Арсений Попов

3

Алина Олешева

3

Ариана Гранде

3

Кайли Дженнер

3

Мерьем Узерли

2

Одри Хепбёрн

2

Актер/ актриса/ персонаж (без уточнений)

2

Бан Чан

2

Алена Швец

2

Ким Тхэхён

2

Принцесса Диана

2

Лалиса Манобан

2

Пак Чимин

2

Талула Райли

1

Кореянки

1

Катя Адушкина

1

Другое

52

Вы сказали, что есть человек, на которого Вы хотели бы быть похожей. Кто это?

(закрытый вопрос, один ответ, % от тех, кто хотел бы быть похожим на блогеров (12%))

 

Все опрошенные

Дарья Каплан

9

Аня Покров

9

Дима Масленников

7

Родственник/ знакомый/ коллега

5

Юля Гаврилина

5

Валя Карнавал

5

Маруся Климова (Ваша Маруся)

4

Катя Адушкина

2

Другое

53

Вы бы хотели или не хотели изменить что-либо в своей внешности? И, если да, то что именно?

(открытый вопрос, % от всех опрошенных)

 

2020*

2022

Живот

50

41

Кожа лица*

--

43

Вес*

47

--

Талию

46

40

Бедра

34

30

Ноги*

--

29

Нос

33

25

Ягодицы

33

24

Грудь

30

23

Волосы

39

22

Руки*

--

19

Губы

23

17

Скулы

17

16

Подбородок

18

15

Глаза/ веки*

--

11

Вылечить кожу/ убрать прыщи*

--

2

Зубы*

--

2

Нет, мне ничего не хотелось бы менять в своей внешности

6

14

Другое

6

1

Затрудняюсь ответить

1

4

* Данные 2020 года приведены для справки, в 2020 году были опрошены девушки 14-17 лет, в 2022 году — девушки 13-17 лет. Список того, что хотели бы изменить, частично отличался.

 

Далее мы поговорим о специальных фильтрах — специальных программах, которые используются в социальных сетях, и специальных приложениях для изменения внешности и т.д. Вы выкладываете в социальные сети свои фотографии или нет? Если да, то используете ли фильтры/эффекты для фотографий?

  (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)

 

2020*

2022

13 лет

14 лет

15 лет

16 лет

17 лет

Оценка внешности 1-3

Оценка внешности 4-6

Оценка внешности 7-10

Да, использую фильтры

53

46

41

49

46

47

43

45

47

45

Нет, не использую фильтры

29

31

21

30

34

30

36

16

26

35

Не выкладываю фотографии в социальные сети

15

19

29

16

18

19

16

35

24

15

Затрудняюсь ответить

3

4

9

5

1

3

5

4

3

5

*Данные 2020 года приведены для справки, в 2020 году были опрошены девушки 14-17 лет, в 2022 году — девушки 13-17 лет.

Какая основная причина использования Вами фильтров для фотографий?

(открытый вопрос, % от тех опрошенных, которые пользуются фильтрами)

 

Опрошенные,  использующие фильтры

Улучшение внешности/ маскировка дефектов кожи лица

22

Неуверенность в себе/ недовольство собой

16

Повышение качества снимка/ улучшение снимка/ красивая фотография

20

Придание наибольшей выразительности кадру/ необычный кадр

16

Нравится использовать

5

Это весело/ прикольно

1

Другое

5

Затрудняюсь ответить

35

А как Вы считаете, какова основная причина, почему другие люди используют фильтры для фотографий?

(открытый вопрос, % от всех опрошенных)

 

Все опрошенные

Стесняются своей внешности/ лица/ корректируют ее/ комплексы/ неуверенность в себе

54

Более интересная подача/ качество и яркость фото

19

Просто нравится использовать фильтры/ для себя

6

Индустрия моды и красоты/ соответствие стандартам

3

Для привлечения внимания/ хотят понравиться кому-то

3

Для веселья/ по приколу

2

Боязнь осуждения/ общественного мнения

2

Желание передать эмоции/ настроение/ атмосферу

1

Желание приукрасить реальность

1

Другое

2

Затрудняюсь ответить

33

А как относятся Ваши родители к тому, что Вы выкладываете фотографии с фильтрами?

(% от опрошенных, которые пользуются фильтрами или масками, закрытый вопрос, один ответ)

 

Все опрошенные

Относятся положительно (говорят о том, что нравится фильтр или маска / спрашивают, какой фильтр использовался)

25

Им безразлично (никак не комментируют)

62

Относятся негативно (осуждают, смеются)

5

Затрудняюсь ответить

9

Как Ваше окружение (парень, друзья, знакомые) относится к тому, что Вы выкладываете фотографии с фильтрами?

(% от опрошенных, которые пользуются фильтрами или масками, закрытый вопрос, один ответ)

 

Все опрошенные

Относятся положительно (говорят о том, что нравится фильтр или маска / спрашивают, какой фильтр использовался)

37

Им безразлично (никак не комментируют)

54

Относятся негативно (осуждают, смеются)

4

Затрудняюсь ответить

5

Как Вы в целом относитесь к использованию фильтров и масок в постах с фотографиями в социальных сетях?

(% от всех опрошенных, закрытый вопрос, один ответ)

 

Все опрошенные

Отношусь нейтрально

58

Отношусь положительно

39

Отношусь негативно

2

Затрудняюсь ответить

1

А в целом, на Ваш взгляд, фотографии с фильтрами или масками — это сейчас норма или нет?

(% от всех опрошенных, закрытый вопрос, один ответ)

 

Все опрошенные

Это норма

85

Это не норма

4

И да, и нет / 50 на 50

1

Другой ответ

4

Затрудняюсь ответить

6

Ниже представлены пары утверждений о специальных фильтрах для фотографий. Выберите то утверждение, с которым Вы в большей мере согласны. Если Вы не можете определиться с выбором, подумайте о ситуациях, которые возникают чаще других

(% от всех опрошенных, закрытый вопрос, один ответ)

 

Все опрошенные

Оценка внешности 1-3

Оценка внешности 4-6

Оценка внешности 7-10

Фильтры мешают разглядеть индивидуальность человека, искажают красоту человека

44

36

48

43

Фильтры помогают раскрыть индивидуальность, подчеркнуть красоту человека

32

38

25

33

Затрудняюсь ответить

24

26

27

23

Ксения Болендер
Бренд-менеджер Dove

«Миссия бренда Dove — помочь девушкам и женщинам повысить самооценку и раскрыть истинный потенциал их красоты. Dove более 15 лет запускает значимые для всей индустрии кампании, чтобы изменить стереотипные представления о красоте. Мы ежегодно инициируем в обществе диалог на тему формирования самооценки среди молодых девушек и женщин. Данные, полученные благодаря двум нашим последним исследованиям, подтверждают, что мы движемся в правильном направлении. Если в 2021 году 94% девушек хотели что-то изменить в своей внешности, сейчас девушки отвечают так несколько реже (82%). Мы продолжим поднимать тему самооценки через наши кампании, чтобы и далее снижать этот процент. Наша глобальная цель — помочь 250 миллионам подростков по всему миру стать увереннее в себе до 2030 года».


08 августа 2022
Тематический каталог

Эксперты ВЦИОМ могут оценить стоимость исследования и ответить на все ваши вопросы.

С нами можно связаться по почте или по телефону: +7 495 748-08-07