12.02.2018
Пресс-выпуск № 3577
Источник фото Depositphotos

Каждому возрасту - свои сети

Ожидаемо максимальный уровень вовлеченности в общение в соцсетях – среди молодежи. В то же время предпочтения при выборе социальной сети имеют возрастные особенности.

МОСКВА, 12 февраля 2018 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет данные исследования о том, какими социальными сетями и мессенджерами пользуются россияне.

В настоящее время 45% опрошенных россиян старше 18 лет пользуются хотя бы одной из социальных сетей почти каждый день, 62% - хотя бы раз в неделю. Полностью исключены из социальных медиа около трети (20% из-за того, что не имеют доступа в Интернет и еще 10% - не имеют ни одного аккаунта).

Ожидаемо максимальный уровень вовлеченности – среди молодежи – в группе 18-24 года почти ежедневно пользуются социальными сетями 91%, среди опрошенных 25-34 лет таких 69% (в группе старше 60 лет - только 15%).

Наиболее массовый охват в нашей стране, по данным опроса, имеет сеть ВКонтакте – среди всех опрошенных о ее ежедневном посещении сказали 28%, второе место занимают Одноклассники (19%), третье – Instagram (14%); доля ежедневной аудитории Google+ 7%, по 4% набрали Facebook и Мой мир, по 1% у Twitter и Живого журнала.

Предпочтения при выборе социальной сети имеют возрастные особенности. ВКонтакте и Instagram можно отнести к сообществам с перевесом молодежи. Наибольшая доля аудитории пользователей ВКонтакте — 40% — приходится на людей в возрасте 25–34 лет.  Среди пользователей Instagram 38% - в возрасте 18-24 лет, 37% - в возрасте 25-34 года. Среди ежедневной аудитории Одноклассников самая распространенная группа – также 25-34 года (28%). При этом распределение аудитории Одноклассников по возрасту – наиболее близкое среди всех социальных сетей к общему распределению интернет-аудитории в России. В социальных сетях Facebook и Мой Мир преобладает более взрослая аудитория. Среди аудитории Facebook больше всего людей в возрасте от 35 до 44 лет (28%) и от 45 до 59 (26%), ядро аудитории Мой Мир – 45-59 летние (39%).

Наиболее популярным средством доступа к Интернету является мобильный телефон/смартфон – его назвали в качестве обычного устройства 52% пользователей Интернета. Доступ к Интернету через мобильный телефон максимален среди ежедневных пользователей Instagram (92%) и ВКонтакте (84%), для остальных сетей – около 70%.

Респондентов спрашивали также о том, какими мессенджерами, программами для обмена короткими сообщениями они пользуются. Почти три четверти опрошенных отметили, что пользуются такими программами: 62% отправляли хотя бы одно сообщение за сутки накануне опроса (90% в группе до 25 лет, показатель резко снижается для представителей старшего возраста – 57% в группе 45-59 лет, 32% - от 60 лет и старше).

Среди мессенджеров, которые россияне считают для себя основными, лидируют WhatsApp (44%), сообщения через мессенджер ВКонтакте (32%), SMS (32%) и Viber (30%). Выбор программы для обмена короткими сообщениями также тесно связан с возрастом – среди опрошенных старше 60 лет чаще всего пользуются SMS (43%), а в группе 18-24 года – мессенджер ВКонтакте (69%).

Сравнение используемых мессенджеров и социальных сетей показывает, что достаточно высокий уровень приверженности своему способу отправки коротких сообщений характерен для ВКонтакте (67% пользователей сети считают ее мессенджер основным) и Одноклассников (62%).

Инициативный всероссийский опрос «ВЦИОМ-Спутник» проведен в декабре 2017 года. В опросе приняли участие россияне в возрасте от 18 лет. Метод опроса – телефонное интервью по стратифицированной двухосновной случайной выборке стационарных и мобильных номеров. Объем выборки – 2400 респондентов. Выборка построена на основе полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ. Данные взвешены на вероятность отбора и по социально-демографическим параметрам. Максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает 2%. Помимо ошибки выборки смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.

Массив исследования для скачивания содержит вопросы данного тематического блока и социально-демографические переменные.

Пользуетесь ли Вы Интернетом, и если да, то как часто? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)

 

Все опрошенные

Провожу в Интернете более 4 часов ежедневно

26

Пользуюсь Интернетом ежедневно, менее 4 часов в день

38

Несколько раз в неделю

11

Несколько раз в месяц

4

Эпизодически, но не менее 1 раза в полгода

1

Не пользуюсь

20

Есть ли у Вас аккаунты в следующих социальных сетях? Если да, то как часто Вы ими пользуетесь? (закрытый вопрос, любое число ответов, вопрос задавался только пользующимся Интернетом, приведено количество социальных сетей, которыми пользуются в еженедельном режиме, %)

 

Все опрошенные

Не пользуюсь ни одной из социальных сетей

38

Одна сеть

21

Две сети

22

Три сети

12

Четыре и более

7

Есть ли у Вас аккаунты в следующих социальных сетях? Если да, то как часто Вы ими пользуетесь? (закрытый вопрос, любое число ответов, вопрос задавался только пользующимся Интернетом, приведены ответы каждый/почти каждый день, %)

 

% опрошенных

ВКонтакте

28

Одноклассники

19

Instagram

14

Google+

7

Facebook

4

Мой Мир / Блоги Mail.ru

4

Twitter

1

Живой журнал

1

Пользуетесь ли Вы Интернетом, и если да, то как часто?,
Есть ли у Вас аккаунты в следующих социальных сетях? Если да, то как часто Вы ими пользуетесь?
(вопрос задавался только пользующимся Интернетом, % от всех опрошенных и в каждой группе)

 

Все опрошенные

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 лет и старше

Не пользуюсь Интернетом

20

0

2

7

23

51

Нет ни одного аккаунта в социальных сетях

10

3

5

12

16

11

Нет ни одной социальной сети, которой пользовался бы ежедневно

25

6

24

31

30

23

Есть хотя бы одна сеть, которой пользуются почти ежедневно

45

91

69

50

31

15

Пользуетесь ли Вы Интернетом и если да, то как часто? Есть ли у Вас аккаунты в социальных сетях? (% от всех опрошенных и в каждой группе)

 

Все опрошенные

Пользователи Интернета

Пользователи социальных сетей (есть аккаунт)

18-24 года

10

12

14

25-34 года

22

27

29

35-44 года

18

21

21

45-59 лет

27

26

24

60 лет и старше

23

14

12

Есть ли у Вас аккаунты в следующих социальных сетях? Если да, то как часто Вы ими пользуетесь? (вопрос задавался только пользующимся Интернетом, приведены ответы каждый / почти каждый день, % от опрошенных в каждой группе)

 

Пользователи ВКонтакте

Пользователи Одноклассники

Пользователи Instagram

Пользователи Google+

Пользователи Facebook

Пользователи Мой Мир

18-24 года

30

8

38

17

9

9

25-34 года

40

28

37

30

24

17

35-44 года

15

25

14

22

28

21

45-59 лет

12

27

9

24

26

39

60 лет и старше

3

12

2

7

13

14

Какое устройство Вы обычно используете для выхода в Интернет, если не учитывать пользование Интернетом на работе и на учебе с учебных компьютеров? (закрытый вопрос несколько вариантов ответов, в % от всех опрошенных, пользующихся Интернетом и среди ежедневных пользователей каждой сети)

 

Пользователи ВКонтакте

Пользователи Одноклассники

Пользователи Instagram

Пользователи Google+

Пользователи Facebook

Пользователи Мой Мир

Мобильный телефон

84

69

92

77

75

60

Стационарный компьютер

35

39

32

35

43

38

Ноутбук

33

36

28

36

50

55

Планшет

17

17

19

22

32

20

Пользуетесь ли Вы мессенджерами, программами для переписки, отправки коротких сообщений? Если да, то скажите, с помощью каких мессенджеров, программ Вы отправляли сообщение хотя бы раз за последние сутки? (закрытый вопрос, любое число ответов, % от всех опрошенных и в каждой группе)

 

Все опрошенные

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 лет и старше

WhatsApp

32

49

49

42

27

8

Viber

20

21

32

30

17

5

SMS

19

19

21

17

22

14

Сообщения ВКонтакте

18

61

33

14

7

3

Сообщения в Одноклассниках

14

12

12

15

19

12

Skype

6

8

5

6

5

6

Mail.Ru Agent

2

0

1

3

3

3

Сообщения в Facebook

1

1

1

2

1

1

Другие

3

7

5

2

2

1

Не отправлял коротких сообщений за последние сутки

10

7

9

13

11

11

Не пользуюсь мессенджерами, программами для переписки

28

3

9

19

32

57

Какие из мессенджеров, программ для отправки сообщений, Вы считаете для себя основными? (закрытый вопрос, не более 3-х ответов, % от всех опрошенных и в каждой группе)

 

Все опрошенные

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 лет и старше

WhatsApp

44

51

55

48

41

18

Сообщения ВКонтакте

32

69

44

26

16

10

SMS

32

22

26

29

39

43

Viber

30

20

40

38

29

14

Сообщения в Одноклассниках

26

16

20

28

28

38

Skype

10

8

4

9

12

18

Mail.Ru Agent

4

0

2

5

6

6

Сообщения в Facebook

1

0

2

1

2

2

Другие

4

8

4

2

1

6

Какие из мессенджеров, программ для отправки сообщений, Вы считаете для себя основными? (закрытый вопрос, не более 3-х ответов, % в каждой группе ежедневных пользователей социальной сети)

 

Пользователи ВКонтакте

Пользователи Одноклассники

Пользователи Instagram

Пользователи Google+

Пользователи Facebook

Пользователи «Мой Мир»

WhatsApp

51

44

70

55

50

43

Сообщения ВКонтакте

67

29

52

42

29

38

SMS

22

23

21

31

24

21

Viber

36

37

32

32

42

40

Сообщения в Одноклассниках

21

62

14

22

24

28

Skype

8

11

6

9

15

10

Mail.Ru Agent

3

5

1

6

6

18

Сообщения в Facebook

1

1

1

4

17

7

Другие

5

3

7

5

2

8

Обращаем Ваше внимание:

При использовании материалов сайта http://www.wciom.ru или рассылки ВЦИОМ, ссылка на источник (или гиперссылка для электронных изданий) обязательна.

Тематические разделы: Интернет