Лазарсфельд изучал лидеров мнений до того, как это стало мейнстримом. Именно они стали той «утраченной» переменной в авторской теории двухступенчатой коммуникации, разработанной совместно с Э. Катцем. Ее основная идея заключается в том, что информация доходит до потребителя не сразу, а через промежуточные звенья — тех самых «инфлюенсеров». Передача сообщения сопровождается передачей влияния: за счет своей экспертности, авторитета и ораторских способностей лидеров мнения хочется слушать и смотреть и…доверять им. Предложенный подход описан в книге «Личное влияние», дошедшей до русскоязычной аудитории спустя 69 лет (!) после публикации на родине.
Экспертиза
События и даты
13 февраля 2025