Рецензия опубликована в книге В.В. Фёдорова «Ума палата»
Чрезвычайно популярная в нулевых годах книга, написанная двумя профессорами Стокгольмской школы экономики, интересна как памятник эпохи «турбокапитализма». На волне глобализации и информационно-коммуникационной революции рубежа веков рынок вновь явил нам свою волю к бесконечному расширению. Но теперь уже — одевшись в новые, креативные, яркие, бунтарские одежды…
После двух глубочайших мировых кризисов (2008-2009 и 2020-2021) и, возможно, в преддверии третьего, funky-капитализм уже не кажется таким прикольным и привлекательным. Яркая обертка потускнела, и на поверхность выступили традиционно худшие черты этого общественного строя: бесчеловечная погоня за прибылью вопреки всем моральным и экологическим ограничениям, вечная неуверенность и небезопасность огромного большинства жителей планеты ради процветания кучки миллиардеров, обязательная «приватизация прибылей и национализация убытков», регулярная «экономия на издержках» за счет рабочих и служащих — на фоне все более потрясающей воображение роскоши и демонстративного потребления одиночек.
То, что казалось пропуском в блестящий новый мир, стало проклятием для людей, вынужденных каждый день конкурировать за свое рабочее место с миллионами таких же бедолаг по всему миру. Пытаясь свести концы с концами, выплатить ипотеку, дать образование детям, а еще прикупить новую модную кофточку, они обречены в постоянном страхе ждать, что еще выдумают их бесчувственные наниматели ради приобретения очередной мегаяхты. Мир, пишут Нордстрем и Риддерстале, переживает «непреходящий кризис. Традиционные роли, должности, опыт, заведенные порядки, компетентность, стратегии, надежды, страхи и ожидания больше не имеют значения». Сказано точно, но нужна поправка: не имеет значения для всех, кроме элит, обращающих этот вечный кризис себе на пользу, а остальным — на горе. Вот такой вот бизнес в стиле фанк…
Большинство умозаключений и предсказаний двух развеселых шведских профессоров спустя 20 лет выглядят либо как банальность, либо как насмешка. С одной стороны, их прозрения давно уже стали общим местом, бытовой идеологией современного капитализма, его общеупотребимыми, но от того не более осмысленными мантрами. Реальность гораздо сложнее и драматичнее, и щенячий восторг по поводу преимуществ глобализации и турбокапитализма давно уже не подкрепляется никакими фактами. Они стали мертвой догмой, от которой, как и от самой глобализации, на деле отказались даже ее творцы и бенефициары. Пройдемся же по некоторым из этих мантр — самым вопиющим.
«Благополучие стран исторически строилось на сочетании природных, финансовых и трудовых ресурсов. Заглядывая вперед, очевидно, что эти факторы уже ничего не значат… Превосходство в знаниях — это последнее орудие, оставшееся в конкурентной борьбе. Природные ресурсы, рабочая сила и капитал теряют свою значимость». Видимо, нефть, газ и деньги уже никому не нужны. Вот только почему борьба за них остается нервом международной политики? Почему санкции Запада бьют именно по источникам богатства тех стран, чья политика неугодна гегемону? Почему колебания в ценах на ресурсы по-прежнему определяют не только конкурентоспособность экономик, но и политическую ситуацию — что в самых отсталых, что в самых развитых странах? Почему инновационное развитие наиболее успешно идет в самых богатых странах, где налицо избыток финансовых ресурсов, позволяющий буквально заливать деньгами венчурные предприятия, — а не там, где много идей и мало денег?
Другая мантра гласит, что теперь «рабочие владеют основными средствами производства… В современных компаниях от 70 до 80% всего, что делается людьми, делается при помощи их интеллекта». Теперь «ни акционеры, ни кредиторы, ни какие-либо другие организации не могут владеть человеческим мозгом». Зато «лидерство и умение руководить людьми становятся ключом к конкурентному преимуществу. Это то, что выделит вас из массы... Руководство, построенное на страхе, больше не работает». Но только почему плоды интеллектуального производства, как и производства физического, принадлежат не трудящимся, а капиталистам? Почему владельцы Google и Facebook[1] владеют миллиардами, а работающие на них сотни тысяч программистов с большим трудом могут удерживаться в среднем классе и постоянно испытывают ужас при мысли, что скоро их уволят ради очередного «сокращения издержек»? Почему во всеобщий кошмар превратились автоматизация и искусственный интеллект? Они ведь грозят потерей работы уже не простым работягам, а десяткам миллионов человек с высшим образованием, занятым вполне интеллектуальной работой. Почему смерть модели пожизненной занятости привела не ко всеобщей свободе, а к появлению «нового опасного класса» — массового прекариата, лишенного любых гарантий и с трудом перебивающегося от одной случайной и временной подработки до другой?
Идем дальше. The world is flat! Так как интернет «делает доступным все, для всех, везде и всегда. Если знания — это сила, то сила сейчас находится практически везде». Близится «технико-экономический паритет» всех стран на планете, так что «выигрывают только лучшие мужчины и женщины, и не важно, откуда они. Индустриально развитые страны более не имеют монополии на знания, поскольку знания курсируют совершенно свободно».
Действительно, буквально несколько небольших среднеразвитых стран смогли ворваться в «золотой миллиард», а в крупных странах, таких как Китай, Индия, Россия и Бразилия, образовались слои и прослойки, живущие вполне по стандартам первого мира. Но знания, как и прежние факторы производства, почему-то продолжают работать прежде всего на Запад. Он тысячью способов удерживает контроль над ними, ставит заслоны на пути их свободного перетока, скупает задешево мозги третьего мира, отчаянно борется за копирайт и сохранность «интеллектуальной собственности».
История с производством вакцин от коронавируса, на которых невиданно обогатились несколько крупных западных корпораций, но которых не досталось абсолютному большинству мирового населения, — только один пример, насколько «свободно» циркулируют знания в нашем мире. А катастрофически высокий уровень монополизации ключевых элементов наукоемкой экономики в руках буквально нескольких европейских, американских и азиатских компаний, способных в любой момент перекрыть доступ к ним по политическим соображениям кому угодно, Россия и Китай переживают сейчас на собственном примере (остальным приготовиться!).
В мире Нордстрема и Ридерсталле производство не является определяющим фактором экономического успеха, «новое поле брани для конкурентных сражений — это не качество двигателя или кондиционера, а дизайн, гарантия, обслуживание, имидж и финансирование. Интеллект и неосязаемые активы. И, конечно же, люди». Путь к победе в бизнесе — не лучшее качество, а эмоция, соблазнение.
Правит не информация, которой слишком много, а коммуникация, эффективно учитывающая поведенческие особенности человека. В перенасыщенном потребительском мире больше не проблема, как произвести продукт. Вместо этого нужно научиться его продавать, соответствовать вкусам и потребностям, а точнее — предвосхищать и даже создавать, программировать их. Потогонные фабрики Южной и Восточной Азии дают нищенский заработок миллионам людей, расходуют неимоверные объемы ресурсов, загрязняют воду и воздух, чтобы гиганты потребительской экономики Zara и Wallmart могли отчитываться о новых рекордах прибыли перед акционерами. На судьбу мира, чья экологическая ноша давно переполнилась, им наплевать — достаточно сделать небольшой взнос в климатический фонд и продолжать гробить планету.
Все это маскируется словами о «свободе выбора», который на деле лишь навязывается и диктуется человеку средствами рекламы и массовой коммуникации. «Фанкизм — это власть выбора плюс информационная мания», — пишут авторы. Одно точно противоречит другому, но кому до этого есть дело? Ведь «способность забывать — “разучение” — становится ключевой способностью в деловом мире, меняющемся со скоростью звука». И это действительно ключ к пониманию той самоубийственной гонки, которую ведет турбокапитализм XXI века, так красиво названный funky. Радуйтесь, потребители, ибо думать и помнить капитаны «бизнеса в стиле фанк» вам больше не позволяют!
[1] Деятельность социальной сети запрещена на территории РФ (20.06.2022).