МОСКВА, 29 июля 2025 г. Аналитический центр ВЦИОМ совместно с проектом Мэра Москвы «Московское долголетие» представляет результаты анализа социальных эффектов проекта в рамках комплексного исследования.
Как измерить эффект? |
Проект «Московское долголетие» — масштабный проект, направленный на повышение качества жизни граждан старшего поколения в столице, не имеющий прямых мировых аналогов.
В рамках специально разработанной методологии[1] для последующей оценки были выделены 5 социальных эффектов реализации проекта «Московское долголетие»:
- Укрепление в обществе ценности многопоколенной семьи, уважительного отношения к старшим поколениям,
- Вклад в повышение продолжительности здоровой жизни,
- Повышение финансовой, правовой и цифровой грамотности граждан старшего поколения,
- Создание условий для реализации личностного потенциала граждан старшего поколения и расширения их участия в жизни общества, повышение самоорганизованности,
- Создание и развитие дружественной коммуникационной среды для старшего поколения.
Исследование охватило 4 группы москвичей старше 35 лет: две группы старшего поколения - участники проекта и не участники; а также горожан среднего возраста, чьи родители участвуют и не участвуют в проекте. Работа с контрольными группами позволяет более корректно фиксировать силу проявленности эффектов проекта, а сравнение возрастных групп - выявить межпоколенческое влияние.
Социальные эффекты: пять касаний |
Социальный эффект — это качественное изменение в жизни людей или социальных групп, которое формируется под воздействием комплекса факторов, институтов и социальных процессов. Проект «Московское долголетие» является именно таким социальным инструментом, способным влиять на всё общество.
В среднем по каждому из пяти эффектов 83% москвичей старше 35 лет замечают влияние на людей старшего возраста за последние пять лет.
Рейтинг изменения качества жизни людей старшего возраста возглавляют сразу два эффекта. Первый - рост повышения уровня финансовой, правовой и цифровой грамотности среди москвичей старшего возраста фиксируют 93% опрошенных, что благотворно влияет на качество жизни и устойчивость этой группы населения в современном мире. Эффект повышения финансовой, правовой и цифровой грамотности граждан старшего поколения одинаково заметен людям как среднего, так и старшего поколения. Три четверти видят прогресс в цифровых навыках (использование гаджетов, сервисов цифровых услуг), по 61% — в защите от цифровых мошенников и пользовании банковскими продуктами, каждый второй - знании прав и льгот, треть — в финансовой самостоятельности.
Второй - раскрытие личностного потенциала и вовлечённость старшего поколения: в целом 92% респондентов отмечают расширение участия граждан старшего поколения в общественной жизни, рост их самоорганизованности и возможностей для самореализации (непосредственные индикаторы социальной включённости и активного долголетия). Эффект реализации личностного потенциала старшего поколения подтверждается повсеместным ростом доступности инфраструктуры: культурной, спортивной, образовательной (которая не просто есть, но и востребована). Особенно высокие оценки дают сами участники проекта «Московское долголетие» и их дети. Иными словами, рост вовлечённости и самоорганизованности старшего поколения — это не декларация, а наблюдаемая практика, зафиксированная в общественном мнении. Ещё один значимый признак улучшения ситуации – получение доступа к новым знаниям и навыкам, чтобы при желании найти работу или подработку (53% позитивных изменений).
Содействие здоровому долголетию: 86% указывают на улучшения в направлении продления здоровой жизни в Москве. По всем видам здоровьесберегающих практик отмечается значительный рост их распространенности, большая часть фиксируют рост физической активности людей старшего возраста (64%), более частое прохождение профилактических осмотров (62%), четверо из десяти отмечают улучшение привычек питания (39%). Особенно выражены изменения у включённых групп (55+ и их дети), что подчёркивает роль проекта как триггера поведенческих изменений. Проект действует не только как площадка досуга, но и как культурный агент, нормализующий заботу о здоровье среди старшего поколения. В целом, за последние пять лет опрошенные жители столицы говорят о качественном улучшении информирования населения по вопросам долголетия и здорового старения (68%), особенно часто высокие оценки дают аудитории, вовлечённые в проект – непосредственные участники «Московского долголетия» (74% против 60% у неучастников) и их родственники среднего возраста (77%% против 58%% у родственников неучастников).
Отдельно стоит подчеркнуть высокую значимость опосредованных эффектов (изменений, которые испытывают окружающие и общество в целом после более сложных социокультурных преобразований): укрепление ценности многопоколенной семьи (81% — доля отмечающих одно и более качественных улучшений по эффекту) и развитие дружественной коммуникационной среды (62%).
Что касается влияния «Московского долголетия», исходя из полученных результатов можно говорить о том, что проект воспринимаются как инструмент комплексных изменений в городской и социальной среде. Он влияет не только на образ жизни и поведение его непосредственных участников, но и на общественное восприятие возраста, активности, поддержки и вовлеченности, способствуя формированию новых социальных норм.
Вклад в будущее |
«Московское долголетие» воспринимается как драйвер позитивных изменений в жизни старшего поколения и общества в целом. Большинство осведомленных о проекте москвичей старше 35 лет отмечают позитивное влияние проекта на происходящие изменения.
Так, согласно опросу, осведомленные о проекте москвичи старше 35 лет считают, что проект оказывает позитивное влияние на повышение продолжительности здоровой жизни (75%) и расширение условий для самореализации граждан старшего поколения (75%). Эти направления становятся не только самыми заметными, но и воспринимаются как флагманские результаты работы проекта. Практически семь из десяти осведомленных о «Московском долголетии» респондентов отмечают позитивное влияние проекта на условия для участия людей старшего поколения в жизни общества (69%) и их способность ориентироваться в финансовых, правовых и цифровых вопросах (68%).
По прогнозу опрошенных экспертов, имеющих непосредственный опыт сотрудничества с «Московским долголетием», эффект укрепление в обществе ценности многопоколенной семьи и уважительного отношения к старшим так же уже считывается, однако в большем масштабе на уровне города будет проявляться постепенно, так как требует время для формирования новых моделей взаимодействия, адаптации к этим моделям как старшего, так и младшего поколений. Однако, к примеру уже сегодня 67% опрошенных участников проекта отмечают в Москве за последние пять лет улучшение отношения к людям старшего возраста – против 38% неучастников.
Индекс, агрегирующий все социальные эффекты и степень их связи с проектом, показал, что в среднем 67% опрошенных москвичей старше 35 лет отмечают вклад «Московского долголетия» в происходящие положительные трансформации в отношении старшего поколения. Максимальные значения индекса фиксируются у вовлеченных групп (72–75%), но положительное влияние признается и среди не участвующих (53–58%), что говорит о широкой общественной видимости и доверии к проекту.
Дальше – больше! |
Абсолютное большинство, практически все жители столицы старше 35 лет (97%) знают о проекте «Московское долголетие». Это делает проект как ярким социальным брендом столицы, так и центром экспертизы по теме долголетия. В качестве драйвера социальных инноваций и городской солидарности он стал связующим звеном:
- Для целевой аудитории (москвичей старшего поколения) проект выполняет ключевую компенсаторную функцию: создаёт безопасную и естественную среду для новых социальных связей. Практически половина участников проекта сообщили, что стали активнее участвовать в жизни сообществ и клубов по интересам (45% против 8% среди неучастников). Иными словами, проект формирует новые устойчивые практики социальной включённости в старшем возрасте.
«Сама суть долголетия и «Московского долголетия», в частности – это создание как раз комфортной социальной среды для установления социальных контактов и развития. Поэтому, мне кажется, «Московское долголетие» справляется на отлично» (Экспертные интервью, Бизнес) |
- Для города «Московское долголетие» способствует укреплению социального капитала столицы (эффект видимой заботы о гражданах), повышению общего качества городской среды (более дружелюбная среда, большая безопасность). А также стал мощным фактором развития инфраструктуры, не точечным, а системным: от клубов и залов до культурных, образовательных и спортивных площадок. По мнению экспертов, Москва превратилась в единую площадку для активного долголетия, а забота о старших поколениях стала узнаваемым элементом городской идентичности и символом социальной ответственности.
«Основная ценность проекта как раз в том, что люди старшего поколения на себе чувствуют реальную заботу» (Экспертные интервью, НКО) «Проект создает новый уровень жизни, новое качество жизни для людей старшего возраста, тем самым создавая более дружелюбную городскую среду для всех» (Экспертные интервью, Бизнес) «Это не пара площадок, это действительно вся Москва как одна большая площадка для долголетия» (Экспертные интервью, НКО) |
- Для бизнеса и НКО проект открывает новые возможности — от пилотирования услуг для старшего поколения до тиражирования успешных моделей на другие возрастные группы. Эксперты признают, что проект меняет убеждения о потребителях старшего возраста.
«Конечно, внутри нас «Московское долголетие» меняет ситуацию. У нас появляются новые, интересные, образовательные и просветительские профессиональные продукты» (Экспертные интервью, Бизнес) |
Таким образом, проект «Московское долголетие» - трендсеттер темы долголетия в информационном и экспертном сообществе. Проект признаётся опрошенными экспертами как «очевидный лидер с большим отрывом в информационном пространстве»:
- Экспертное (содержательное) лидерство – ориентир для других регионов;
- Человекоцентричность – лидер в подходе к отношению, восприятию людей старшего поколения;
- Информационное – проект выполняет функцию медийного центра формирования возрастной повестки.
[1] При разработке методологии консультационную поддержку оказали: Андреенкова А.В. (д.социол.н., направление «Социология»), Брызгалина Е.В. (к.филос.н., «Философия»), Нестик Т. А. (д.п.н., «Психология»), Синявская О.В. (к.э.н., «Экономика»), Ткачева О.Н. (д.м.н., «Здравоохранение»).
Во всем мире растет доля пожилого населения, и Москва не исключение: по демографическим показателям столица входит в число лидеров. Ожидаемая средняя продолжительность жизни в городе достигла почти 80 лет. Мы видим, что москвичи хотят инвестировать в долгую, здоровую и активную жизнь. Ориентиром для многих стало «Московское долголетие» — крупнейший в России проект для старшего поколения, который за время работы объединил более 660 тысяч участников. Совместное исследование с Аналитическим центром ВЦИОМ показало, что появление в городе такого проекта и его стремительное развитие затронуло не только горожан “серебряного” возраста, но и более молодое поколение. Они начали задумываться о том, как сохранить здоровье и качество жизни в долгосрочной перспективе. На примере активных участников «Московского долголетия» мы видим, что с годами возможностей для самореализации становится только больше. В положительных изменениях, связанных с проектом, уверены 83% опрошенных, при этом каждый второй отметил положительные изменения сразу в нескольких сферах жизни.
Проект «Московское долголетие» и другие проекты по расширению досуговых и образовательных возможностей для людей старшего возраста помимо своей основной роли выполняют также более широкую задачу изменения отношения к старшему возрасту, его ценности, формирования особых запросов и потребностей людей старшего возраста и уважения к этим потребностям. Такой подход находит положительный отклик как у старших, так и у более молодых россиян, соответствует их ожиданиям и надеждам.
В последние годы происходит улучшение цифровых навыков населения разных возрастов, включая старших, фиксируется многими исследовательскими центрами и опросами. В Москве цифровизация развивалась наиболее быстрыми темпами. Мы знаем, что в рамках проекта «Московское долголетие» все эти годы реализуются образовательные программы, связанные с развитием компьютерных навыков людей старшего возраста. И это очень ценно. Именно это направление дополнительного образования – развитие навыков цифровой безопасности – думаю, станет в ближайшие годы одним из наиболее востребованных и социально значимых в «Московском долголетии».
Проект «Московское долголетие» вовлекает людей старших поколений в совместный досуг, расширяет их круг социальных ролей, обеспечивает эмоциональную поддержку и повышает разнообразие контактов. А это в свою очередь делает участников проекта более устойчивыми к нейродегенеративным заболеваниям, влияет на их психологический возраст, создает условия для проявления их жизненной мудрости – принятия многомерности и сложности мира, гармонии в отношениях с собой и другими людьми. Более того, проект важен и для молодых поколений, так как меняет сложившиеся представления о старении, поддерживает веру личности в способность влиять на свое здоровье и круг общения.
За изменением отношения к людям старшего поколения стоят серьезные культурные сдвиги. Их нужно анализировать, осмыслять и с ними нужно работать, чтобы не допустить объективизации людей старшего возраста.
Общество постепенно приходит к сознанию важности старения как значимого для человека и общества периода жизни, который имеет собственный смысл, задачи и ценность, через совокупный результат усилий государства, местных властей, НКО, аналитических структур, СМИ. В нашем обществе для этого есть четкая опора - система традиционных духовно-нравственных ценностей, зафиксированная в указе Президента РФ. Требуется время и усилия всего общества – от власти до каждого человека - чтобы произошел перевод ценностных ориентиров в действия и поступки, поддерживающие качество жизни всех поколений, чтобы произошло распространение лучших практик, таких как проект «Московское долголетие».
Здоровое долголетие — это не про то, как долго мы живём, а про то, как мы живём в любом возрасте: с ясной ли головой, крепким телом и собственным смыслом. И начинать этот путь нужно не в старости, а с первых осознанных решений о себе. Здоровое долголетие - это результат выбора, который мы делаем каждый день. Не нужно бояться начинать! Всегда, в 40, 60 или 80 можно сделать первый шаг.
Проект «Московское долголетие» не только повышает информированность людей о путях к здоровому долголетию, но и помогает участникам и их окружению реально улучшить свою жизнь, выбрать свою дорогу, которой они готовы следовать, чтобы сохранить физическое здоровье, ясность ума, социальные связи и жизненный тонус.