Что хотите найти?

МОСКВА, 12 февраля 2025 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты мониторингового опроса россиян, приуроченного ко Дню святого Валентина.

14 февраля во многих странах мира ежегодно отмечается День святого Валентина — покровителя всех влюбленных. До России праздник дошел лишь в 1990-е годы, в эпоху постсоветской открытости. Согласно полученным результатам, пик его популярности в нашей стране пришелся на начало 2000-х, что во многом было обусловлено его новизной и восприятием как символа «европейской» романтики. Тогда День святого Валентина мог назвать праздником примерно каждый второй, а спустя два десятка лет — только каждый четвертый. Сегодня 14 февраля — особенный день в календаре и еще один повод признаться в своих чувствах для троих из десяти наших сограждан (30%), в то время как большинство россиян День всех влюбленных праздником не считают.

Падение популярности заимствованного Дня всех влюбленных может рассматриваться как одно из проявлений тренда, характеризующегося возрождением интереса к исконно русской культуре и обращению к национальной идентичности. Этот тренд можно также проиллюстрировать на примере гораздо более «близкого» и понятного нам праздника Масленицы: проводы зимы все чаще воспринимаются в обществе как этнокультурное событие, нежели как простой праздник.

Еще одно объяснение — усталость общества от коммерциализации чувств, стремления массмедиа навязать стандарты «правильного» празднования. Несмотря на то что День всех влюбленных гораздо лучше прижился в западной культуре, даже в США его стали праздновать менее охотно.

Вслед за снижением популярности праздника уходит в прошлое и традиция обмениваться подарками на 14 февраля. В общей сложности доля тех, кто планирует порадовать своих близких презентами на День святого Валентина, сократилась за последние 20 лет в 1,5 раза, с 51% до 34%. Сегодня эта практика чаще имеет место в любовных, нежели в дружеских, рабочих и родственных отношениях, тогда как в 2005 г. — практически в равной степени во всех из них.

То есть на ранних этапах институционализации праздника в нашей стране февральский дарообмен был призван убить сразу двух зайцев: признаться в чувствах и проявить дружеское расположение, выразить благодарность. По мере укоренения Дня святого Валентина в культуре произошло сужение фокуса на сферу интимных отношений. Вероятно, поэтому дарение подарков кому-либо, кроме любимого человека, стало восприниматься как нечто не совсем уместное, причем даже среди самой лояльной празднику аудитории — молодежи 18-33 лет, которая также по большей части планирует «одаривать» только любимого человека.

Устойчивое воспроизводство гендерных ролей в сфере романтических отношений демонстрируют соответствующие различия в ответах: хотя мужчины и женщины ждут праздник одинаково, условную выгоду в виде подарка извлечет скорее женская половина.

Что касается самих подарков, то универсальным знаком внимания считаются цветы (по 10% в 2005 и 2025 гг.), чего нельзя сказать о разного рода символических подарках, которые еще 20 лет назад были неотъемлемой частью Дня святого Валентина. В частности, речь идет об открытках-валентинках (популярность снизилась с 23% до 9%), сувенирах с сердечками (с 11% до 4%) и обычных сувенирах (с 17% до 3%). Вполне вероятно, что с годами произошла локализация праздника, в ходе которой заимствованная шаблонная атрибутика и традиции (обмен «валентинками») могли утратить прежний ритуальный смысл.