Мне звонил ВЦИОМ

Мы не потревожим Вас чаще, чем раз в полгода. Но если Вы не хотите, чтобы Вам звонил ВЦИОМ, укажите Ваш номер телефона и мы удалим его из базы обзвона.

Иногда недобросовестные компании представляются нашим именем. Вы можете проверить, действительно ли Вам звонил ВЦИОМ

Прошу удалить мой номер

Введите номер телефона, на который поступил звонок:

Укажите номер телефона

Хочу убедиться, что мне звонил ВЦИОМ

Введите номер телефона, на который поступил звонок, и email для связи с Вами:

Укажите номер телефона

Фото: Олег Елков/ТАСС
Культура

Недальний Восток

Российская молодежь проявляет высокий интерес к Востоку, демонстрируя при этом четкое понимание различий между культурами Японии, Китая и Южной Кореи.
Фото:
Коротко о главном
  • Из трех анализируемых страх Восточной Азии (Китай, Южная Корея и Япония) наибольший интерес для российской молодежи представляет последняя.
  • Главный драйвер интереса молодежи к Японии — национальная кухня, к Китаю и Южной Корее — техника, гаджеты.
  • Каждый второй россиянин 14-35 лет предпочел бы изучать китайский язык, будь у него такая возможность (50%).
Обзор Комментарии Таблицы Методика Инфографика Презентация Массив

Коротко о главном:

  • Из трех анализируемых страх Восточной Азии (Китай, Южная Корея и Япония) наибольший интерес для российской молодежи представляет последняя.
  • Главный драйвер интереса молодежи к Японии — национальная кухня, к Китаю и Южной Корее — техника, гаджеты.
  • Каждый второй россиянин 14-35 лет предпочел бы изучать китайский язык, будь у него такая возможность (50%).

МОСКВА, 8 сентября 2025 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты исследования, посвященного отношению российской молодежи к восточноазиатской культуре.

Восточноазиатские мотивы все увереннее заявляют о себе в глобальном культурном пространстве, завоевывая сердца молодежи по всему миру. Россия в этом смысле не исключение. Географическая близость, доступность продуктов массовой культуры (сериалы, музыка, видеоигры и пр.) и успехи культурной дипломатии Японии, Китая и Южной Кореи лишь подкрепляют интерес подрастающего поколения к Востоку.

Япония

Согласно полученным данным, российскую молодежь 14–35 лет больше всего привлекает японская культура, что во многом обусловлено эффектом «первопроходца». Например, за годы присутствия аниме в российском культурном ландшафте этим термином стала обозначаться вся восточноазиатская анимация. К слову, именно японская мультипликация является визитной карточкой страны восходящего солнца. В числе других популярных ассоциаций молодежи с японской культурой — самураи, сакура, гейши и кимоно, которые в совокупности упоминаются даже чаще, чем аниме. В целом молодежь воспринимает японскую культуру скорее как закрытую и тяготеющую к сохранению своей самобытности. А вот определить, что в большей степени ее характеризует — современность или традиционность, коллективизм или индивидуализм, — оказалось сложнее: мнения опрошенных на этот счет разделились.

Китай

Образ китайской культуры в глазах российской молодежи более сложен и многогранен. Она видится молодым людям закрытой, ориентированной на традиции и коллективизм. Наряду с ассоциациями с яркой политической окраской (дисциплина, закрытость, диктатура) упоминаются фундаментальные категории: ценности и мировоззрение китайского общества (уважение к старшим, трудолюбие, традиции), религия и философские течения (буддизм, даосизм, конфуцианство), историческое наследие и атрибутика (дракон, фонарики, красный цвет).

Южная Корея

Культура Южной Кореи несколько выбивается из общей картины и предстает в глазах молодежи как воплощение современности, индивидуализма и открытости. При этом она может похвастаться чуть менее насыщенным ассоциативным рядом, в котором лидируют продукты массовой культуры: музыкальный жанр k-pop, дорамы и национальная кухня. В сравнении с японской и китайской культурой она пока представляет для молодежи нишевое явление, ее экспансия по большей части ограничена сферой развлечений.

Не гастрономией единой

Примечательно, что традиционная кухня стала объединяющим звеном и одной из лидирующих ассоциаций с культурой трех изучаемых стран. Драйверы интереса к последним весьма схожи, и в них также фигурируют гастрономические изыски. Помимо кухни японская культура привлекает молодежь автопромом и мультипликацией, южнокорейская — гаджетами, а китайская — гаджетами и историей, традициями.

Мужчины демонстрируют чуть более прагматичный взгляд на культуру изучаемых стран, чем женщины. Их заметно чаще интересуют «осязаемые» объекты культуры: гаджеты и автомобили, а в случае с Японией — еще и элементы поп-культуры (мультипликация, музыка и кинематограф), а также духовные аспекты — история, традиции страны, религия, философия и мораль. Женщин заметно в большей степени привлекает эстетическая составляющая — одежда и косметика. По-видимому, женщины являются и главной целевой аудиторией восточноазиатских сериалов — дорам.

Несмотря на большую (в том числе туристическую) привлекательность Японии в молодежной среде, наиболее предпочтительным иностранным языком для изучения опрошенные называют китайский. В условиях растущего влияния Поднебесной на мировой арене владение китайским языком, по-видимому, воспринимается не столько как способ приобщения к культуре, сколько как инвестиция в будущее.

Автор: Людмила Богомазова

25-29 августа 2025 года

Всероссийский интернет-опрос «ВЦИОМ-Онлайн»

2015 опрошенныхВ опросе приняли участие 2015 россиян в возрасте 14-35 лет.

Метод опроса — комбинированный интернет-опрос по формализованной анкете:

  1. Респонденты 18+ всех ФО кроме ДФО на базе вероятностной панели «ВЦИОМ-Онлайн»
  2. 58% респондентов 18+ ДФО добирались квотной выборкой из панели опт-ин (3,4% от всего массива)
  3. Респонденты 14–17 лет по принципу доступной выборки с множественным входом

Данные опроса взвешены по социально-демографическим параметрам.

Какая из трех культур — китайская, японская или южнокорейская — Вам интереснее?

(закрытый вопрос, один ответ, в % от молодежи 14-35 лет)

Японская

36

Китайская

23

Южнокорейская

10

Все одинаково интересны

21

Никакая из перечисленных

7

Затрудняюсь ответить

3

Какие ассоциации у Вас возникают, когда Вы слышите слово «японская культура»?

(открытый вопрос, любое число ответов, в % от молодежи 14-35 лет, представлены ответы, набравшие 2% и более)

Аниме

37

Самураи

20

Суши / роллы / рыба / морепродукты/ азиатская/восточная кухня / вкусная еда / еда палочками

20

Сакура

15

Кимоно/ костюмы / наряды / национальная одежда

12

Традиции

10

Гейши

9

Автомобили / мотоциклы японские

7

Высокие технологии / изобретения

7

Культ работы / много работают / переработки

6

Манга

5

Вековая история / древность

4

Литература / поэзия / хокку / хайку

4

Древняя / богатая культура / искусство

4

Динамично развивающаяся / прогрессивная / развитая / инновации / современность

4

Закрытость

3

Гора Фудзияма / горы

3

Архитектура сооружений

2

Чайная церемония

2

Почитание старших / уважение

2

Самобытность

2

Боевые искусства / единоборства

2

Дисциплина / строгость / правила

2

Необычность / особенность / оригинальность / странность / уникальность

2

Синтоизм

2

Императоры / империализм

2

Красота

2

Якудза

2

Бытовая техника / гаджеты

2

Музыка

2

Кино / ТВ-шоу

2

Другое

14

Никаких / нет ассоциаций

7

Затрудняюсь ответить

9

Какие ассоциации у Вас возникают, когда Вы слышите слово «китайская культура»?

(открытый вопрос, любое число ответов, в % от молодежи 14-35 лет, представлены ответы, набравшие 2% и более)

Коллективизм / дисциплина / закрытость / коммунизм / диктатура

19

Философия / уважение к старшим / трудолюбие / традиции / ум / образование

19

Дракон / китайский новый год / фейерверки / фонарики / красный цвет / праздники / фестивали

18

Еда / кухня / лапша / палочки

17

История / древность / император /величие

16

Архитектура / Великая китайская стена / терракотовая армия / пагода

14

Чай / чайная церемония

11

Буддизм / даосизм / конфуцианство / храмы

10

Промышленность / производство / одежда

10

Культура / живопись / искусство

9

Высокие технологии / прогресс / современность / инновации

9

Иероглифы / каллиграфия / язык

9

Боевые искусства / кунг-фу / единоборства

7

Аниме / кинематограф / дорамы / комиксы

4

Много людей

4

Кимоно / традиционная одежда / веер

4

Автомобиль

4

Али-экспресс / дешевые товары / подделки

3

Восток / природа / красота

3

Рис

3

Фарфор / бумага / шелк / порох / компас

3

Что-то необычное  /непонятное / особенное / чужое

2

Медицина / долголетие / цигун

2

Джеки Чан / Брюс Ли

2

Дешевая рабочая сила / бедность

2

Другое

9

Никаких / нет ассоциаций

7

Затрудняюсь ответить

12

Какие ассоциации у Вас возникают, когда Вы слышите слово «культура Южной Кореи»?

(открытый вопрос, любое число ответов, в % от молодежи 14-35 лет, представлены ответы, набравшие 2% и более)

К-pop

28

Дорамы

22

Корейская / острая еда / едят собак / лапша / рамен / рис / кимчхи

17

Инновации / современность / технологии

7

Музыка / песни (без уточнения)

7

Корейская косметика

6

Красота / культ внешности/красоты

5

Кино / фильмы

5

Автомобили

5

Прогресс / развитие

4

Мода / стиль / одежда

4

Сериалы

3

Айдолы

3

Медицина / пластические операции

3

Аниме / мультфильмы

3

Традиции / обряды

2

Переработки / трудоголизм

2

Манхва

2

Samsung

2

BTS

2

Американизация / европеизация / западные ориентиры

2

Бытовая техника / гаджеты / электроника

2

Интересная

2

Другое

14

Никаких / нет ассоциаций

15

Затрудняюсь ответить

14

Что Вас привлекает, интересует в японской культуре? Вы можете дать любое количество ответов

(закрытый вопрос, любое число ответов, в % от молодежи 14-35 лет)

 

Все опрошенные

(14-35 лет)

Мужчины

Женщины

Кухня, в т.ч. фастфуд

51

51

50

Автомобили

49

61

37

Мультфильмы, мультсериалы, аниме

49

53

45

Бытовая техника, гаджеты (телефоны, часы и т.п.)

48

58

38

История, традиции

47

52

41

Одежда / стиль одежды / косметика

32

26

38

Религия, философия и мораль

30

34

26

Видеоигры

26

38

13

Комиксы, графические романы, вебтуны

25

28

22

Музыка

17

21

13

Сериалы / дорамы

16

12

20

Кинематограф

15

18

12

Художественная литература

15

15

15

Блогеры

3

3

3

Ничего не привлекает, не интересует

6

4

8

Другое

1

1

1

Затрудняюсь ответить

2

1

3

Что Вас привлекает, интересует в китайской культуре? Вы можете дать любое количество ответов

(закрытый вопрос, любое число ответов, в % от молодежи 14-35 лет)

 

Все опрошенные

(14-35 лет)

Мужчины

Женщины

Бытовая техника, гаджеты (телефоны, часы и т.п.)

51

58

44

История, традиции

49

52

47

Кухня, в т.ч. фастфуд

43

41

46

Религия, философия и мораль

33

35

31

Одежда / стиль одежды / косметика

27

22

32

Автомобили

25

30

21

Мультфильмы, мультсериалы, аниме

16

15

17

Видеоигры

13

19

6

Кинематограф

12

13

12

Сериалы / дорамы

11

5

17

Художественная литература

10

11

9

Комиксы, графические романы, вебтуны

9

8

10

Музыка

8

9

8

Блогеры

3

3

3

Ничего не привлекает, не интересует

10

10

10

Другое

1

1

1

Затрудняюсь ответить

4

3

4

Что Вас привлекает, интересует в культуре Южной Кореи? Вы можете дать любое количество ответов

(закрытый вопрос, любое число ответов, в % от молодежи 14-35 лет)

 

Все опрошенные

(14-35 лет)

Мужчины

Женщины

Бытовая техника, гаджеты (телефоны, часы и т.п.)

39

48

30

Кухня, в т.ч. фастфуд

37

35

39

Одежда / стиль одежды / косметика

33

22

44

Сериалы / дорамы

32

27

37

Автомобили

32

42

21

Кинематограф

23

26

21

История, традиции

21

19

23

Музыка

19

16

23

Мультфильмы, мультсериалы, аниме

18

17

18

Комиксы, графические романы, вебтуны

14

15

14

Видеоигры

10

15

6

Религия, философия и мораль

9

8

9

Художественная литература

6

5

7

Блогеры

5

4

5

Ничего не привлекает, не интересует

14

12

17

Другое

1

1

0

Затрудняюсь ответить

8

6

10

Какие характеристики, по Вашему мнению, в большей мере присущи… В каждой строчке выберите одну из наиболее подходящих характеристик

(закрытый вопрос, один ответ в каждой паре суждений, в % от молодежи 14-35 лет)

Японской культуре

 

Точно/скорее первое

Примерно в равной мере

Точно/скорее второе

Затруднились ответить

Современная, динамично развивающаяся ИЛИ традиционная, сохраняющая исторические устои

30

28

34

8

Открытая, легко впитывает элементы других культур ИЛИ  закрытая, стремится сохранить свою самобытность

17

20

55

8

Индивидуальная — личные цели важнее ИЛИ коллективная — общие цели важнее

30

22

33

15

Китайской культуре

Современная, динамично развивающаяся ИЛИ традиционная, сохраняющая исторические устои

29

28

37

6

Открытая, легко впитывает элементы других культур ИЛИ  закрытая, стремится сохранить свою самобытность

15

21

56

8

Индивидуальная — личные цели важнее ИЛИ коллективная — общие цели важнее

15

18

54

13

Южнокорейской культуре

Современная, динамично развивающаяся ИЛИ традиционная, сохраняющая исторические устои

55

19

12

14

Открытая, легко впитывает элементы других культур ИЛИ  закрытая, стремится сохранить свою самобытность

37

21

25

17

Индивидуальная — личные цели важнее ИЛИ коллективная — общие цели важнее

40

20

20

20

Если у Вас будет возможность посетить Китай, Японию или Южную Корею, то какую из этих стран Вы выберите в первую очередь?

(закрытый вопрос, один ответ, в % от молодежи 14-35 лет)

Японию

49

Китай

34

Южную Корею

12

Никакую из перечисленных

2

Затрудняюсь ответить

3

Если Вам представится возможность изучить один из предложенных языков (в вузе или самостоятельно), то какой из них Вы выберите в первую очередь?

(закрытый вопрос, один ответ, в % от молодежи 14-35 лет)

Китайский

50

Японский

19

Корейский

10

Никакой из перечисленных

16

Затрудняюсь ответить

5

Даниил Ермолаев
Директор по развитию ВЦИОМ-Консалтинг

«Для молодежи культура восточных или азиатских стран не является монолитной. Молодые люди по-разному воспринимают Японию, Южную Корею и Китай. Япония и Южная Корея чаще ассоциируются с творческими и потребительскими продуктами (аниме, манга, K-pop, дорамы, косметика). Китай же видится, в первую очередь, как потенциальное пространство для работы и жизни. Поэтому в ассоциациях молодых людей чаще звучат характеристики общественно-политического устройства и исторического контекста — коллективизм,  дисциплина, диктатура и, вместе с тем, – уважение к старшим, традиции, философия, ум, образование.

Такая двойственность говорит о том, что образ Китая в молодежной среде пока сформировался не до конца. И это интересная возможность. Если в ближайшие годы на российском рынке появятся больше китайских культурных продуктов (фильмы, игры, сериалы), то в перспективе 5–10 лет китайская культура может стать для российской молодежи доминирующей среди других азиатских стран и потеснить Японию. А с учетом развивающихся отношений России и Китая это откроет множество возможностей как для культурного, так и для экономического обмена».

Перейти к странице эксперта


08 сентября 2025
Тематический каталог

Эксперты АЦ ВЦИОМ могут оценить стоимость исследования и ответить на все ваши вопросы.

С нами можно связаться по почте или по телефону: +7 495 748-08-07