Мне звонил ВЦИОМ

Мы не потревожим Вас чаще, чем раз в полгода. Но если Вы не хотите, чтобы Вам звонил ВЦИОМ, укажите Ваш номер телефона и мы удалим его из базы обзвона.

Иногда недобросовестные компании представляются нашим именем. Вы можете проверить, действительно ли Вам звонил ВЦИОМ

Прошу удалить мой номер

Введите номер телефона, на который поступил звонок:

Укажите номер телефона

Хочу убедиться, что мне звонил ВЦИОМ

Введите номер телефона, на который поступил звонок, и email для связи с Вами:

Укажите номер телефона

Фото: Евгений Разумный/Ведомости/ТАСС
Развлечения

Музыка нас связала!

Музыку в России слушают практически все. Она быстро цифровизируется, а главная содержательная новость такова: появился новый музыкальный жанр, который сразу занял второе место в рейтинге популярности!
Фото:
Коротко о главном
  • Абсолютное большинство россиян слушают музыку (89%), причем каждый второй — ежедневно (51%).
  • Каждый второй (50%) слушатель музыки слушает ее на телефоне, каждый третий — в автомобиле (32%).
  • За последние три года 43% оплачивали музыку различными способами, среди зумеров и младших миллениалов 62–75%.
Обзор Комментарии Таблицы Методика Инфографика Презентация Массив

Коротко о главном:

  • Абсолютное большинство россиян слушают музыку (89%), причем каждый второй — ежедневно (51%).
  • Каждый второй (50%) слушатель музыки слушает ее на телефоне, каждый третий — в автомобиле (32%).
  • За последние три года 43% оплачивали музыку различными способами, среди зумеров и младших миллениалов 62–75%.

МОСКВА, 23 мая 2024 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты опроса о музыкальных предпочтениях россиян. Исследование подготовлено для форума "Российская креативная неделя - Музыка" в Ульяновске.

О меломанах

Музыка — неотъемлемая часть жизни человека на протяжении веков. Люди слушают музыку по многим причинам: для получения эстетического наслаждения, эмоциональной разгрузки, сопереживания, вдохновения или просто для фона. Она сопровождает нас в самых разных ситуациях: на праздниках и торжествах, в моменты грусти и радости, во время работы или отдыха. ВЦИОМ выяснил, что с разной периодичностью музыку слушают девять из десяти россиян (89%), в том числе половина (51%) слушает ее ежедневно.

  • Типичный меломан, который не может обойтись без музыки и дня, скорее всего, будет молодым мужчиной (57% vs 46% среди женщин) с высоким уровнем образования (55% vs 39% в группе с неполным средним), хорошим материальным положением (55% vs 45% в группе с плохим), проживающим в одной из столиц (64%) или городе-миллионнике (63%) и активно использующим интернет (62% vs 30% среди активных телезрителей).

Это может быть обусловлено более легким доступом к музыкальному контенту и потоковым сервисам через глобальную сеть, а также более высокой вовлеченностью молодежи в современную музыкальную культуру.

  • Типичный россиянин, который совсем не слушает музыку, скорее всего, будет представителем старшего поколения (поколение застоя или оттепели — 14–16% vs 3–5% среди зумеров и миллениалов), с неполным средним или средним образованием (13–15% vs 8% среди аудитории с высшим образованием), с низким уровнем материального достатка (14% vs 8% в группе с хорошим материальным положением), проживающим в небольшом населенном пункте (до 100 тыс. чел.) или селе (11–13% vs 4–5% в обеих столицах и миллионниках), и предпочитающим телевидение (20%) как основной источник информации и развлечений.

Рейтинг музыкальных пристрастий россиян возглавляет рок, его слушает каждый четвертый (24%) в нашей стране. Чем младше опрошенные, тем чаще в их плейлисте встречаются композиции в этом жанре (39% среди зумеров и младших миллениалов и только 2% среди представителей поколения оттепели); гораздо чаще рок слушают мужчины (31% vs 19% женщин).

Далее в топе отечественный исполнитель Ярослав Дронов (SHAMAN), набравший 19% упоминаний, то есть каждый пятый отдает предпочтение творчеству данного исполнителя. У женщин именно он возглавляет рейтинг музыкальных интересов (25%), показатель остается на уровне 20–28% у россиян молодого и среднего возраста и снижается у россиян старшего возраста (поколение застоя и оттепели — 12% и 5% соответственно).

Примерно такую же долю упоминаний набрала классическая музыка (18%), ее популярность остается на одном уровне у представителей всех поколений (17–20%), кроме зумеров (12%).

Народная музыка набирает 9%, но среди поколения оттепели она лидирует (31%). По 8% опрошенных отметили, что слушают шансон, разные песни и песни российских исполнителей. Российские исполнители особенно популярны среди поколения оттепели (25%).

Далее следуют песни военно-патриотической направленности (7% среди всех россиян, слушающих музыку, и 14–17% среди поколения застоя и оттепели) и рэп (6%). Рэп у зумеров и младших миллениалов набирает 20–21% и занимает третье место в их рейтинге музыкальных предпочтений.

Среди других музыкальных направлений, которые интересны россиянам, назывались популярная музыка (5%), джаз (4%), песни 80-х годов, электро (по 3%), хип-хоп, лирические песни, инструментальная, эстрадная, иностранная музыка, песни из старых фильмов, ретро, популярная музыка, металл (по 2%).

В целом среди россиян наблюдается разнообразие музыкальных вкусов, обусловленное гендерными и поколенческими особенностями. Молодежь тяготеет к современным направлениям, старшие поколения больше привержены традиционным жанрам, а некоторые жанры, такие как рок и классика, сохраняют популярность практически во всех возрастных группах.

Слушай где хочешь!

В современном мире роль музыки претерпевает значительные изменения. С развитием технологий и появлением стриминговых сервисов музыка стала более доступной и мобильной, чем когда-либо. Мы можем слушать любимые композиции в любом месте и в любое время через смартфоны, планшеты или умные колонки. Но чаще всего россияне слушают ее на своем телефоне (50% от числа слушающих музыку), особенно это свойственно зумерам (82%) и младшим миллениалам (75%).

На втором по популярности способе прослушивания музыки — автомобиль, именно здесь слушает музыку каждый третий (32%), причем мужчины делают так чаще женщин почти в два раза (41% и 23% соответственно). Показатель выше и среди старших миллениалов (46%), тогда как среди поколения оттепели этот вариант отметили только 10%.

Каждый четвертый слушает музыку по ТВ (24%), эту аудиторию представляют в основном женщины (32% vs 16% среди мужчин) старшего возраста (47% среди поколения застоя и 67% среди поколения оттепели). А каждый пятый (21%) для прослушивания музыки выбирает компьютер или ноутбук, среди зумеров так делают 40%.

По 18% набирают как один из наиболее современных способов — умная колонка, — так и наиболее традиционный способ прослушивания музыки — радио. Но есть значительные различия в аудиториях этих устройств. Умную колонку выбирают зумеры и младшие миллениалы (по 29%), радио для них не представляет такого интереса (7%). Тогда как представители старших поколений (оттепели и застоя), наоборот, выбирают радио (20–30%), а не колонку (7–9%).

Каждый десятый ходит на концерты (10%), а вот покупка дисков, пластинок и прослушивание музыки через музыкальный центр или проигрыватель, видимо, теряют свою популярность: сегодня только 6% слушают музыку таким способом.

Таким образом, можно наблюдать значительные различия в предпочтениях способов прослушивания музыки между поколениями. Молодежь отдает предпочтение мобильным, цифровым и интерактивным платформам (телефоны, компьютеры, умные колонки), в то время как старшее поколение сохраняет более традиционные подходы (телевидение, радио). Эти тенденции отражают общую трансформацию музыкального потребления в сторону цифровизации и мобильности, особенно характерную для молодых слушателей.

Любишь музыку? Люби и денежки платить

В современном цифровом мире вопрос оплаты музыки стал одним из наиболее актуальных и противоречивых. С одной стороны, современные технологии сделали доступ к музыке невероятно удобным и доступным. Однако, с другой стороны, этот процесс породил проблему справедливого вознаграждения артистов и правообладателей за их творчество. За последние три года более половины слушателей музыки не прибегали ни к одному из восьми перечисленных в опросе способов оплаты за нее (56%), оплачивали — 43%. Причем чем младше опрошенные, тем чаще они платили каким-либо способом за музыку: 62–75% среди зумеров и младших миллениалов и 28–30% среди поколения застоя и оттепели.

Чаще всего россияне оплачивали музыку через покупку билетов на музыкальные концерты — 21%, каждый пятый. Практически столько же (19%) оплачивали подписку на музыкальный стриминговый сервис, среди зумеров это делал каждый второй (52%), показатель остается высоким и среди младших миллениалов (43%), тогда как среди поколения застоя этот вариант выбирают 2%.

Остальные способы оплаты музыки звучат заметно реже: 7% покупали диски или пластинки, 5% приобретали подписку на музыкальные YouTube-каналы, 4% покупали товары с символикой музыкантов или групп, 3% платили за цифровые копии альбомов или треков. Только по 1% российских слушателей музыки переводили средства музыкантам напрямую или поддерживали их через краудфандинговые платформы.

В целом полученные данные свидетельствуют о существенных различиях в подходах к оплате музыки между поколениями. Более молодые слушатели активнее практикуют цифровые способы оплаты, в то время как старшее поколение чаще предпочитает традиционные формы потребления музыкального контента.

  • Чем крупнее населенный пункт, тем чаще его жители практикуют различные способы оплаты музыки (оплачивали музыку за последние три года различными способами 60% столичных жителей, это в два раза выше по сравнению с жителями села — 31%).
  • Граждане с хорошим материальным положением платят за музыку чаще тех, кто называет материальное положение плохим (53% vs 38%). Чаще платят и те, кто имеет высшее или незаконченное высшее образование (53% vs 28% в группе с неполным средним образованием), а также предпочитающие интернет (57% vs 22% среди телезрителей).

 

 

17 мая 2024 г.

Всероссийский телефонный опрос «ВЦИОМ-Спутник»

1600 опрошенныхВ опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет.

Метод опроса — телефонное интервью по стратифицированной случайной выборке, извлеченной из полного списка сотовых телефонных номеров, задействованных на территории РФ.

Данные взвешены по социально-демографическим параметрам. Предельная погрешность выборки с вероятностью 95% не превышает 2,5%. Помимо погрешности смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.

Основные показатели результативности опроса 17 мая 2024 г.: коэффициент кооперации (КК)* = 0,8008; минимальный коэффициент ответов (МКО)** = 0,0123; коэффициент достижимости (КД)*** = 0,0829. Рассчитан в соответствии с корпоративным стандартом: 

* КК равен соотношению количества полных интервью к сумме: а) полных интервью и б) всех несостоявшихся интервью с теми, кто подтвердил соответствие критериям отбора.

** МКО равен соотношению количества полных интервью к сумме: а) полных интервью, б) прерванных интервью после успешного прохождения скрининга и в) всех респондентов, о которых осталось неизвестным, удовлетворяют они выборочным критериям или нет.

*** КД рассчитывается так же, как и МКО, с той лишь разницей, что количество респондентов, о которых осталось неизвестным, удовлетворяют они выборочным критериям или нет, уменьшается пропорционально доле подходящих для опроса респондентов в числе всех респондентов, чье соответствие или несоответствие отборочным критериям удалось установить.

Скажите, пожалуйста, Вы слушаете музыку или нет? Если да, то как часто?

(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)

 

Все опрошенные

Мужской

Женский

Поколение цифры (2001 г. и позднее)

Младшие миллениалы (1992–2000)

Старшие миллениалы (1982–1991)

Реформенное поколение (1968–1981)

Поколение застоя (1948–1967)

Поколение оттепели (До 1947)

Ежедневно

51

57

46

80

70

59

49

33

32

Несколько раз в неделю

24

22

26

16

18

23

23

27

37

Несколько раз в месяц

10

9

11

0

7

9

11

15

11

Несколько раз в полгода и реже

4

4

4

0

2

3

4

7

5

Не слушаю музыку

10

7

12

4

3

5

11

14

16

Затрудняюсь ответить

1

1

1

0

0

1

2

4

0

Скажите, пожалуйста, Вы слушаете музыку или нет? Если да, то как часто?

(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)

 

Все опрошенные

Москва и Санкт-Петербург

Города-миллионники

500–950 тыс.

100–500 тыс.

до 100 тыс.

Село

Ежедневно

51

64

63

52

52

42

44

Несколько раз в неделю

24

18

24

29

22

25

27

Несколько раз в месяц

10

7

6

9

12

12

11

Несколько раз в полгода и реже

4

5

3

1

4

6

5

Не слушаю музыку

10

5

4

9

9

13

11

Затрудняюсь ответить

1

1

0

0

1

2

2

Музыку и песни каких жанров Вы предпочитаете слушать?

(открытый вопрос, до 5 ответов, % от тех, «кто слушает музыку», представлены варианты, набравшие более 2%)

 

Все опрошенные

Мужской

Женский

Поколение цифры (2001 г. и позднее)

Младшие миллениалы (1992–2000)

Старшие миллениалы (1982–1991)

Реформенное поколение (1968–1981)

Поколение застоя (1948–1967)

Поколение оттепели (До 1947)

Панк-рок / рок

24

31

19

39

39

34

27

5

2

Шаман

19

13

25

24

23

28

20

12

5

Классическая музыка

18

15

21

12

17

20

19

18

20

Народная музыка

9

7

11

5

2

6

8

13

31

Шансон

8

11

6

2

3

7

11

13

8

Российские исполнители / отечественные песни

8

8

8

2

4

7

7

10

25

Всех / разных

8

9

6

10

13

11

8

3

3

Военно-патриотические

7

5

9

0

3

2

7

14

17

Рэп

6

8

5

21

20

6

2

0

0

Популярная / современная

5

3

8

2

8

5

7

4

4

Джаз

4

4

4

6

5

4

4

3

3

80-х

3

4

3

0

2

2

4

5

4

Электро

3

5

1

8

7

5

2

0

0

Хип-хоп

2

4

1

13

5

2

0

0

0

Лирическая

2

2

3

0

0

0

2

4

9

Инструментальная

2

2

2

2

1

2

3

3

3

Эстрадная

2

2

2

0

0

2

1

4

6

Зарубежные исполнители / иностранные

2

2

2

0

4

3

2

1

0

Из старых кинофильмов / старые песни

2

1

3

0

1

1

1

5

3

Ретро

2

2

2

0

2

1

3

3

1

Попса / поп-музыка

2

1

2

3

2

2

2

2

0

Металл

2

3

1

5

3

2

1

0

0

Альтернативный рок

2

1

2

6

6

1

0

0

0

Другое

14

16

12

12

17

12

11

18

12

Затрудняюсь ответить

7

7

7

10

6

8

5

9

6

Скажите, пожалуйста, как Вы обычно слушаете музыку?

(закрытый вопрос, до 3-х ответов, % от тех, «кто слушает музыку»)

 

Все опрошенные

Мужской

Женский

Поколение цифры (2001 г. и позднее)

Младшие миллениалы (1992–2000)

Старшие миллениалы (1982–1991)

Реформенное поколение (1968–1981)

Поколение застоя (1948–1967)

Поколение оттепели (До 1947)

На телефоне

50

49

51

82

75

57

46

34

17

В автомобиле

32

41

23

20

32

46

36

24

10

По телевидению

24

16

32

6

7

9

19

47

67

На компьютере, ноутбуке, планшете

21

24

19

40

22

21

19

19

15

С помощью умной колонки

18

14

22

29

29

23

18

9

7

На радио

18

18

18

7

7

18

22

20

30

Хожу на концерты

10

6

14

8

7

10

8

13

15

На дисках, пластинках через музыкальный центр, проигрыватель

6

7

4

2

3

4

7

8

10

Другое (укажите)

5

5

5

4

4

5

5

7

2

Затрудняюсь ответить

0

0

0

0

0

0

0

1

1

Что из перечисленного Вы делали хотя бы раз за последние три года? Вы можете дать любое количество ответов

(закрытый вопрос, любое число ответов, % от тех, «кто слушает музыку»)

 

Все опрошенные

Мужской

Женский

Поколение цифры (2001 г. и позднее)

Младшие миллениалы (1992–2000)

Старшие миллениалы (1982–1991)

Реформенное поколение (1968–1981)

Поколение застоя (1948–1967)

Поколение оттепели (До 1947)

Покупал билеты на музыкальный концерт

21

17

24

26

20

27

18

16

21

Оплачивал подписку на музыкальный стриминговый сервис

19

21

16

52

43

25

11

2

0

Покупал CD или виниловые пластинки

7

9

6

10

4

8

7

7

8

Покупал подписку на музыкальные каналы на YouTube

5

6

4

11

8

5

2

4

2

Покупал товары с символикой музыкантов, групп

4

5

4

14

6

5

3

2

0

Покупал цифровые копии альбом или треков

3

4

2

1

3

5

4

2

1

Переводил средства музыкантам напрямую через их веб-сайты или соцсети

1

2

1

2

1

2

1

1

1

Поддерживал музыкантов через краудфандинговые платформы

1

2

0

3

1

2

1

0

0

Ничего из перечисленного

56

54

57

25

37

48

65

70

69

Другое

2

2

2

1

2

1

3

3

1

Затрудняюсь ответить

1

2

0

0

1

1

1

2

1

Тематический каталог

Эксперты ВЦИОМ могут оценить стоимость исследования и ответить на все ваши вопросы.

С нами можно связаться по почте или по телефону: +7 495 748-08-07