Мне звонил ВЦИОМ

Мы не потревожим Вас чаще, чем раз в полгода. Но если Вы не хотите, чтобы Вам звонил ВЦИОМ, укажите Ваш номер телефона и мы удалим его из базы обзвона.

Иногда недобросовестные компании представляются нашим именем. Вы можете проверить, действительно ли Вам звонил ВЦИОМ

Прошу удалить мой номер

Введите номер телефона, на который поступил звонок:

Укажите номер телефона

Хочу убедиться, что мне звонил ВЦИОМ

Введите номер телефона, на который поступил звонок, и email для связи с Вами:

Укажите номер телефона

Фото: Евгений Софийчук/ТАСС
Экономика

Купить кроссовки: как отличить оригинал от контрафакта?

Девять из десяти россиян носят кроссовки, при этом отличить подделку от фирменного оригинала могут не более четверти.
Фото:
Коротко о главном
  • 91% россиян с разной периодичностью носят кроссовки, в том числе каждый второй — каждый или почти каждый день (47%).
  • Топ-3 брендов кроссовок, которые обычно носят россияне: Nike (32%), Adidas (26%), Reebok (22%).
  • 67% признались, что не могут отличить оригинальные кроссовки от подделки.
  • Топ-3 магазинов, где минимален риск столкнуться с подделкой: «Спортмастер» (53%), Lamoda (29%), «Триал-Спорт» (28%).
Обзор Таблицы Методика Комментарии Инфографика Презентация Материалы

Коротко о главном:

  • 91% россиян с разной периодичностью носят кроссовки, в том числе каждый второй — каждый или почти каждый день (47%).
  • Топ-3 брендов кроссовок, которые обычно носят россияне: Nike (32%), Adidas (26%), Reebok (22%).
  • 67% признались, что не могут отличить оригинальные кроссовки от подделки.
  • Топ-3 магазинов, где минимален риск столкнуться с подделкой: «Спортмастер» (53%), Lamoda (29%), «Триал-Спорт» (28%).

МОСКВА, 14 декабря 2023 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты опроса, проведенного в партнерстве с исследовательским агентством ООО «Бизнес Решения» об отношении россиян к контрафактным кроссовкам.

Кто и как носит кроссовки?

Западные санкции значительно изменили ландшафт потребительского рынка в России. Иностранные бренды ушли, но спрос на ряд товаров остался. Сокращение доступности продукции становится «окном» для прохода на рынок контрафакта. Одна из популярных категорий товаров — спортивная обувь. Опрос ВЦИОМ показал: девять из десяти россиян с разной периодичностью носят кроссовки (91%). В том числе каждый второй носит кроссовки практически ежедневно (47%), а 26% — несколько раз в неделю. Только 9% опрошенных ответили, что этой обуви вовсе нет в их гардеробе.

  • Россиянин, ежедневно обувающийся в кроссовки, — это скорее мужчина (52% vs. 42% женщин), 25-34 лет (68%) или до 25 лет (57%), с хорошим материальным положением (54%), проживающий в Южном федеральном округе (56%).
  • Россиянин, в чьем гардеробе нет кроссовок, — это в равной степени мужчина и женщина (8% и 9% соответственно), старше 60 лет — 19%. Показатель выше в Дальневосточном федеральном округе — 17%.

Кроссовки — не просто удобная спортивная обувь, а еще и модный элемент образа. По-видимому, россияне используют кроссовки не только как повседневную обувь, они предпочитают иметь сразу несколько пар для разных ситуаций и видов активности. У абсолютного большинства владельцев кроссовок (76%) в гардеробе имеется не менее 2-3 пар, у каждого пятого — не меньше 4 пар (4-5 пар — у 17%, 6 и более — у 6%).

  • Урбанизированность практически не влияет на популярность кроссовок, россияне носят их повсеместно — в столице, городах, на селе (88-94%). Но жители городов-миллионников, носящие кроссовки, имеют в гардеробе большее число пар этой обуви, каждый третий — не менее 4 пар (41%). На селе показатель заметно ниже — 4 и более пар имеют только 13%.

Рейтинг брендов кроссовок, которые предпочитают российские потребители, возглавляет Nike (32%). В топ-6 вошли также Adidas (26%), Reebok (22%), Puma (16%), Demix (14%) и New Balance (11%).

  • Топ-3 брендов кроссовок у молодежи до 25 лет: Nike (46%), Adidas (31%) и New Balance (21%).

 

А это точно оригинал?

Как показал опрос, большинство опрошенных россиян (67%) не могут отличить оригинальные кроссовки от подделки. Полагают, что легко отличат подделку, четверть наших сограждан (26%, среди молодежи до 25 лет — 34%, 25-34 лет — 38%). Мужчины более подкованы в этом вопросе: определят, где оригинал, а где нет, треть (32%), среди женщин — пятая часть (21%).

Как избежать подделки?

Приобрести брендовые кроссовки можно самым разным способом, в том числе не выходя из дома, оформив покупку на маркетплейсе, в группе совместных закупок или на специализированном сайте, доставляющем товары из-за рубежа.

По рискам купить подделку россияне указали 5 опасных и 3 безопасных места. В число опасных входят рынки (обычные (77%) и виртуальные (63%) маркетплейсы), неспециализированные магазины (рядом с домом — 73%) и обувные (60%), неспециализированные сервисы объявлений о продажах (по типу Avito) (68%).

По мнению россиян, с большей вероятностью избежать покупки контрафактной пары обуви можно в мультибрендовом магазине, специализирующемся на продаже кроссовок (56%), или сетевом спортивном магазине (54%). На третьем месте — специализированный сервис доставки товара из-за рубежа (48%).

  • Среди молодежи 18-24 лет сетевые спортивные магазины занимают первое место по минимальному риску столкнуться с подделкой (69%).
  • В надежности сетевых спортивных магазинов чаще уверены те опрошенные, которые предпочитают покупать оригинальные кроссовки (67%), и те, кто может отличить оригинал от подделки (63%).

Топ-3 магазинов, где минимален риск столкнуться с подделкой, возглавил «Спортмастер»: каждый второй россиянин полагает, что здесь низкая вероятность приобрести неоригинальные кроссовки (53%). Далее следуют Lamoda — 29% и «Триал-Спорт» (28%).

В числе площадок, где вероятность приобрести контрафактные кроссовки, по мнению россиян, напротив, высокая, — Avito (66%), AliExpress (65%), Wildberries (63%), а также Ozon и группы VK (по 58%).

31 октября — 2 ноября 2023 года

Всероссийский интернет-опрос ВЦИОМ «ВЦИОМ-Онлайн»

1607 опрошенныхВ опросе приняли участие 1607 россиян в возрасте от 18 лет.

Метод опроса — интернет-опрос по стратифицированной случайной выборке на основе вероятностной панели. Участники панели рекрутируются в ходе ежедневного всероссийского телефонного (CATI) опроса «Спутник», который проводится по случайной (RDD) выборке мобильных номеров из полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ.

Данные взвешены по социально-демографическим параметрам. Для данной выборки предельная погрешность с вероятностью 95% не превышает 2,5%. Помимо погрешности выборки, смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.

-

Носите ли Вы кроссовки? Если да, то как часто?

(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)

 

Все опрошенные

Мужской

Женский

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 лет и старше

Ношу каждый или почти каждый день

47

52

42

57

68

53

40

32

Несколько раз в неделю

26

23

28

29

20

32

26

23

Несколько раз в месяц

10

10

10

7

5

5

16

13

Ношу раз в месяц или реже

8

5

9

3

4

6

8

12

Совсем не ношу

9

8

9

1

3

3

8

19

Затрудняюсь ответить

0

2

2

3

0

1

2

1

На сегодняшний день сколько всего пар кроссовок у Вас в гардеробе?

(закрытый вопрос, один ответ, % от опрошенных, которые носят кроссовки)

 

Все опрошенные

Мужской

Женский

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 лет и старше

1 пара кроссовок

16

17

15

11

9

12

17

24

2-3 пары кроссовок

60

60

61

63

60

59

57

64

4-5 пар кроссовок

17

17

17

18

23

20

17

9

6 и более пар кроссовок

6

5

6

6

6

8

7

2

Затрудняюсь ответить

1

1

1

2

2

1

2

1

Сколько примерно стоили купленные Вами кроссовки?

(закрытый вопрос, один ответ, % от опрошенных, которые носят кроссовки)

 

Все опрошенные

Мужской

Женский

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 лет и старше

До 3000 рублей

39

32

44

32

38

37

40

42

3001-5000 рублей

34

36

33

40

34

36

30

35

5001-10000 рублей

20

25

16

23

23

20

23

14

10001-15000 рублей

3

3

3

4

3

2

3

2

Больше 15000

2

2

1

1

2

2

2

0

Затрудняюсь ответить / не помню

2

2

3

0

0

1

1

6

Отказ от ответа

0

0

0

0

0

2

1

1

Кроссовки какой фирмы Вы обычно носите?

(закрытый вопрос, любое кол-во ответов, % от опрошенных, которые носят кроссовки)

 

Все опрошенные

Мужской

Женский

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 лет и старше

Nike

32

34

29

46

35

31

29

27

Adidas

26

33

20

31

32

31

23

18

Reebok

22

23

21

19

24

22

25

19

Puma

16

18

15

17

17

16

16

15

Demix

14

13

16

13

19

16

18

6

New Balance

11

12

9

21

17

10

10

4

Asics

8

8

8

10

12

12

6

2

Fila

7

8

7

8

14

7

7

3

Kappa

4

4

4

3

8

4

4

2

Vans

3

3

4

8

8

2

2

1

Skechers

2

2

2

2

3

2

1

2

Другой бренд

4

5

4

0

4

7

4

3

Затрудняюсь ответить

31

27

34

21

21

25

33

44

В отношении кроссовок употребляется такой термин, как «оригинальный товар». Это кроссовки, которые произведены на реальной фабрике бренда, которые отвечают соответствующим нормам безопасности и качества. Как Вы считаете, Вы как покупатель можете определить оригинальность кроссовок или нет?

(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)

 

Все опрошенные

Мужской

Женский

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 лет и старше

Точно могу

4

5

3

7

5

3

3

4

Скорее могу

22

27

18

27

33

25

19

16

Скорее не могу

39

39

38

44

39

37

39

37

Точно не могу

28

22

33

16

20

27

32

32

Затрудняюсь ответить

7

7

8

6

3

8

7

11

Оцените вероятность купить неоригинальные кроссовки (подделку) «ушедших брендов» при совершении покупки в следующих местах

(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)

 

В сетевом спортивном магазине

В обувном магазине, продающем в том числе кроссовки

В мультибрендовом магазине, специализирующемся на продаже кроссовок

На маркетплейсе

В магазине рядом с домом, по типу универмага или спорттоваров

На рынке

На сайте объявлений от физических и/или юридических лиц (по типу «Авито»)

Через специализированный сервис доставки товаров из-за рубежа

Очень низкая

11

3

14

4

5

9

6

15

Скорее низкая

43

25

42

16

9

5

10

33

Скорее высокая

26

43

22

41

36

16

35

25

Очень высокая

8

17

7

22

37

61

33

10

Затрудняюсь ответить

12

12

14

17

12

10

16

17

Оцените вероятность купить неоригинальные кроссовки (подделку) «ушедших брендов» при совершении покупки в следующих местах

(закрытый вопрос, % от всех опрошенных, один ответ, представлена сумма ответов «очень низкая» и «скорее низкая»)

В мультибрендовом магазине, специализирующемся на продаже кроссовок

56

В сетевом спортивном магазине

54

Через специализированный сервис доставки товаров из-за рубежа

48

В обувном магазине, продающем в том числе кроссовки

28

На маркетплейсе

20

На сайте объявлений от физических и/или юридических лиц (по типу «Авито»)

16

В магазине рядом с домом, по типу универмага или спорттоваров

15

На рынке

14

Оцените вероятность купить неоригинальные кроссовки (подделку) «ушедших брендов» при совершении покупки в следующих местах

(закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)

 

«Спортмастер»

«Триал-Спорт»

«Кант»

«Альп-Индустрия»

«Планета Спорт»

Ozon

Wildberries

«Яндекс Маркет»

AliExpress

Lamoda

Группы в VK

Avito

Группы в Telegram

Очень низкая

10

7

5

5

4

3

3

3

4

7

4

4

4

Скорее низкая

43

21

9

9

18

18

15

15

8

22

5

7

5

Скорее высокая

20

11

11

9

15

39

37

36

30

24

28

33

25

Очень высокая

7

5

5

5

5

19

26

15

35

11

30

33

28

Не знаю такой магазин

2

28

40

43

31

1

1

3

2

8

10

2

12

Затрудняюсь ответить

18

29

31

29

27

20

18

27

21

29

24

21

25

Оцените вероятность купить неоригинальные кроссовки (подделку) «ушедших брендов» при совершении покупки в следующих местах

(закрытый вопрос, % от всех опрошенных, один ответ, представлена сумма ответов «очень низкая» и «скорее низкая»)

«Спортмастер»

53

Lamoda

29

«Триал-Спорт»

27

«Планета Спорт»

22

Ozon

21

«Яндекс Маркет»

19

Wildberries

18

«Альп-Индустрия»

14

«Кант»

13

AliExpress

12

Avito

11

Группы в Telegram

10

Группы в VK

9

Оцените вероятность купить неоригинальные кроссовки (подделку) «ушедших брендов» при совершении покупки в следующих местах

(закрытый вопрос, % от всех опрошенных, один ответ, представлена сумма ответов «очень высокая» и «скорее высокая»)

Avito

66

AliExpress

65

Wildberries

63

Ozon

58

Группы в VK

58

Группы в Telegram

53

«Яндекс Маркет»

51

Lamoda

35

«Спортмастер»

27

«Планета Спорт»

20

«Триал-Спорт»

16

«Кант»

16

«Альп-Индустрия»

14

АЛЕКСЕЙ РУЧИН
Эксперт ВЦИОМ

«Кроссовки – это не просто популярная обувь, это по-настоящему народная обувь. Как показало исследование ВЦИОМ, с той или иной периодичностью их носит 9 из 10 жителей России, а представление о том, что кроссовки – атрибут молодежи, это только миф. Да, молодежь носит кроссовки чаще, но среди старшего возраста – сопоставимая доля тех, кто пользуется этим типом обуви (80% людей 60 лет и старше). Вероятно, со сменой поколений эта доля все больше будет приближаться к 100%, если на рынке не появится какой-нибудь новый революционный продукт.

Наличие в обороте контрафактных кроссовок – глобальная проблема. Качество подделок постоянно улучшается, и обычному потребителю становится всё сложнее отличить оригинал от фейка. В России же ситуация интересна еще тем, что год назад наиболее популярные зарубежные бренды официально ушли с рынка и закрыли свои фирменные магазины.   Аудитория этой сети, конечно, перераспределится между другими независимыми продавцами, благодаря параллельному импорту. Но кто сможет взять на себя функцию «амбассадора» ушедших торговых марок и стать «зоной доверия» для российского потребителя? Данные ВЦИОМ говорят, что в вопросе поиска оригинала россияне выражают больше доверия классическим сетевым спортивным магазинам и магазинам, специализирующимся на продаже кроссовок, то есть местам, где товар можно «потрогать» руками в реальном, а не виртуальном пространстве».


29 февраля 2024
Тематический каталог

Эксперты ВЦИОМ могут оценить стоимость исследования и ответить на все ваши вопросы.

С нами можно связаться по почте или по телефону: +7 495 748-08-07