МОСКВА, 23 июля 2024 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты опроса о том, что думают россияне о профессии работника промышленных предприятий.
Я б в рабочие пошел, пусть меня научат… |
Российская промышленность после распада СССР переживала непростые времена. В последние десятилетия ситуация меняется в лучшую сторону. Укрепить позиции и адаптироваться к новым экономическим условиям помогли модернизация производственной сферы, инвестиции, господдержка, технологические инновации. Импульсом стала и ориентация на импортозамещение. Согласно официальным данным Росстата [1], за 2023 г. объем промышленного производства вырос на 3,5%. Максимальный рост производства в 2023 г. по сравнению с 2022 г. (более 10%) показали отрасли, связанные с выпуском компьютеров и периферии (+32,8%), готовых металлических изделий (кроме машин и оборудования) (+27,8%), производством прочих транспортных средств (включая авиационную технику, судостроение и т.д.) (+25,5%), изготовлением мебели (+20,7%), производством электрического оборудования (+19,0%), автотранспортных средств, прицепов и полуприцепов (+13,6%), производством кожи и выпуском кожевенных изделий (+12,3%).
Образ промышленности и работника промышленных предприятий — сложный феномен, формирующийся под влиянием множества факторов. Зачастую люди склонны упрощать или идеализировать восприятие тех или иных профессий, социальных групп или явлений, не осознавая всей сложности и многогранности реальной картины. В наши дни престижной работу в промышленности считают шесть из десяти россиян (61%), каждый четвертый (25%) придерживается иного мнения. Показатель престижности работы в промышленности находится примерно на одном уровне в представлениях россиян разных возрастов (59-64%). При этом россияне старшей возрастной группы чаще склонны давать абсолютные оценки (определенно престижная — 24-27% среди россиян старше 45 лет vs. 14-18% в группе до 35 лет). В более молодых возрастных группах (до 35 лет) доля тех, кто определяет работу в промышленности как престижную менее уверенно (скорее престижная), выше (46-50% vs. 32-35% после 45 лет). Хотя в целом представления о престижности промышленной работы остаются относительно стабильными в разных поколениях, у молодежи наблюдается тенденция к более осторожным и менее уверенным оценкам.
«Когда мы говорим о престижности профессии, необходимо понимать, что это субъективное понятие, складывающееся из комплекса факторов, оттого его довольно трудно точно измерить.
Несмотря на это, сегодня мы наблюдаем тренд на рост значимости и престижности рабочих профессий в России. Это связано в первую очередь с ренессансом отечественной промышленности, вызванным развитием импортозамещения. Компании и производства, заинтересованные в сохранении и развитии своих „синих воротничков“, уже реализуют специализированные корпоративные кадровые программы, а мы помогаем делать их максимально эффективными», — подчеркнул Иван Грузинов, эксперт ВЦИОМ-Консалтинг.
- Россияне, считающие профессию работника промышленности престижной, — чаще женщины (63% vs. 56% мужчин), граждане с неполным средним образованием (67% vs. 60% в группе со средним специальным, неполным высшим и высшим), хорошим материальным положением (68% vs. 51% в группе с плохим), предпочитающие телевидение (65% vs. 57% среди предпочитающих интернет). Положительно оценивают эту профессию жители сёл (62%) и небольших населенных пунктов (до 100 тыс. чел. — 64%), а также проживающие в Уральском, Сибирском и Дальневосточном федеральных округах (64-65%) — в них есть моногорода, построенные вокруг градообразующего предприятия.
- Россияне, которые не считают профессию работника промышленности престижной, — скорее мужчины (28% vs. 24% женщин), граждане с неполным высшим и высшим образованием (28% vs. 13-19% в группе с неполным средним и средним образованием), с плохим материальным положением (32% vs. 22% в группе с хорошим), жители крупных городов (Москва, Санкт-Петербург, миллионники, 500-950 тыс. чел. — 30-32%).
В целом восприятие престижности профессии работника промышленности в значительной степени зависит от пола, образования, уровня дохода и места проживания. Женщины, граждане с более низким образованием и доходом, жители небольших городов, а также Урала, Сибири и Дальнего Востока чаще воспринимают эту профессию как престижную. В то время как мужчины, высокообразованные и состоятельные граждане, а также жители крупных городов, наоборот, реже считают ее таковой.
Социальная значимость vs. невысокая оплата труда |
Топ-3 аргументов в пользу престижности промышленной сферы труда составили высокая социальная значимость этой деятельности для развития экономики и общества (54% от числа тех, кто считает профессию престижной), высокий уровень заработной платы (43%), возможность карьерного роста и развития (37%).
Около трети в этой группе отмечают также применение в работе новейших технологий и оборудования (33%), привлекательные социальные льготы и бонусы (32%), высококвалифицированный характер труда (30%) и продвинутое образование и специализацию (29%). Каждый четвертый (24%) связывает престижность промышленной сферы с уникальными профессиональными задачами, каждый пятый (22%) — с высоким уровнем автономии и ответственности. Таким образом, престижность промышленной сферы ассоциируется преимущественно с ее ролью для общества, материальными и карьерными выгодами, а также технологической и профессиональной спецификой.
На факторы, определяющие восприятие престижности промышленной сферы, влияют гендерные и возрастные различия. В представлениях мужчин престиж промышленной отрасли чаще связан с высокой социальной значимостью (57% vs. 52% женщин), в представлениях женщин — с возможностью карьерного роста (41% vs. 32% мужчин), а также продвинутым образованием и специализацией (32% vs. 26%). Молодые люди (18-35 лет) чаще ссылаются на значимость рабочих специальностей для экономики и общества (61% vs. 51% в группе старше 35 лет) и привлекательные социальные льготы и бонусы (36% vs. 31%). После 35 лет речь чуть чаще идет о применении в работе новейших технологий и оборудования (35% vs 29% среди 18-35-летних).
Те, кто не считает промышленность престижной сферой труда, указывают прежде всего на низкий уровень заработной платы (74%). Этот фактор заметно опережает все остальные: неблагоприятные условия труда (39%), отсутствие общественного признания рабочих специальностей, низкая привлекательность физического труда (по 38%), устаревшее оборудование (35%).
Более четверти объясняют свое мнение монотонным характером труда (28%), недостатком возможностей для профессионального роста (27%), каждый четвертый сослался на низкие социальные гарантии (25%), почти столько же — на низкий уровень самостоятельности и творческой свободы (23%). В целом недостаточные материальные и социальные блага, а также ограниченные возможности для профессионального и личностного развития являются ключевыми причинами непрестижности данной сферы в глазах россиян.
|
«Такие показатели указывают на важность проведения коммуникационной работы с действующими и потенциальными работниками промышленных предприятий. Сейчас в стране много профессионалов, востребованных именно в промышленной отрасли. Но для работы они выбирают другие рынки. Без активного информирования потенциальных работников о созданных на предприятиях условиях будет сложнее нанять высококвалифицированного сотрудника. Развитие проектов в рамках корпоративной социальной ответственности может повысить привлекательность предприятий для потенциальных работников и усилить лояльность действующих сотрудников, но также высок запрос на общественное признание работы в промышленности» — пояснил Иван Грузинов, эксперт ВЦИОМ-Консалтинг.
Гендерная и возрастная специфика тоже влияют на факторы, определяющие непрестижность промышленной сферы в глазах россиян. Для мужчин непрестижность промышленной сферы труда в большей степени сопряжена с отсутствием общественного признания (44% vs. 33% женщин). Тогда как в представлениях женщин непрестижность чаще обусловлена неблагоприятными условиями труда (42% vs. 36% мужчин), низкой привлекательностью физической работы (41% vs. 34%) и низкими социальными гарантиями (28% vs. 23%). Но для представителей обоих полов основополагающим аргументом остается низкая оплата труда (76% женщин и 72% мужчин).
Молодежь (18-35 лет) заметно чаще говорит о непрестижности в контексте монотонной и повторяющейся работы (34% vs. 25% в группе старше 35 лет), низкой привлекательности физической работы (42% vs. 35%) и неблагоприятных условий труда (43% vs. 37%). Но в то же время негативная оценка этой возрастной группы не связана с устаревшим оборудованием (18% среди 18-34-летних vs. 34-41% в других возрастных группах). Видимо, молодежь больше ориентирована на творческую работу и комфортные условия труда. Но ее меньше других возрастных групп привлекают социальные бонусы и льготы (22% vs. 32-42% среди 35-59-летних). После 35 лет большую актуальность приобретают заработная плата (76% в группе старше 35 лет vs. 70% среди 18-35-летних), устаревшие производственные технологии (38% vs. 29%) и отсутствие общественного признания рабочих специальностей (40% vs. 34%). Старшее поколение, возможно, руководствуется более традиционными представлениями о престижности работы как связанной с материальным достатком и общественным статусом.
Гудок зовет, и мы приходим на завод |
В представлениях россиян люди идут в промышленные отрасли по самым разным причинам: по необходимости (45%), вслед за ближайшими родственниками, которые работают или работали ранее на промышленных предприятиях (43%) или в силу «технического» склада ума, увлечения точными и инженерными науками (42%). Эти три варианта звучат в ответах чаще всего. Каждый четвертый (25%) полагает, что работа в промышленности — результат личного решения, собственных устремлений человека. Каждый пятый (20%) уверен, что в промышленность приходят люди, которые не смогли / не пытались добиться карьерных успехов в других отраслях. Иными словами, по мнению наших сограждан, выбор работы в промышленных отраслях обусловлен скорее внешними обстоятельствами, такими как необходимость, неудачи в других сферах деятельности или влияние близкого окружения, а не является результатом самостоятельного решения человека. «Во многом это отголосок периода, когда промышленность испытывала экономические сложности. Разрушение этого стереотипа — один из основных вызовов для отрасли в борьбе за квалифицированные кадры. Поэтому важно общаться с потенциальными и действующими работниками для создания положительного имиджа и привлекательности отрасли», — отметил Иван Грузинов, эксперт ВЦИОМ-Консалтинг.
Представления о престижности промышленной сферы тесно связаны с представлениями о мотивах и характере людей, работающих в этой отрасли. Те, кто считает промышленность престижной, связывают это с наличием у работников технических способностей (50% vs. 32% среди тех, кто не считает престижной) и осознанным выбором этой сферы деятельности (33% vs. 14%). Скептически настроенные респонденты чаще видят в промышленных работниках людей, вынужденных туда идти из-за отсутствия других возможностей (64% vs. 40% среди тех, кто считает престижной) или из-за того, что они не хотели / не пытались построить карьеру в других сферах (44% vs. 12%). Проще говоря, «сторонники» промышленных профессий видят в них профессионалов, а скептики — вынужденных работников без перспектив в других областях.
|
Откуда россияне знают о промышленных рабочих? |
Ключевая особенность формирования представлений россиян о современных рабочих промышленных предприятий заключается в доминирующей роли непосредственных, личных источников информации над медиаресурсами. Каждый третий сказал, что учитывает отзывы и мнения ближайшего окружения (36%), более четверти — личный опыт работы в промышленности (27%). Причем женщины чаще опираются на мнение окружения (41%), а мужчины — на свой опыт (34%). Развитие твердого бренда работодателя может помочь в привлечении высококвалифицированных кадров.
Роль СМИ в формировании этих представлений, хотя и значительна, все же уступает личному опыту и отзывам. Телевидение в ответах звучит примерно так же часто, как и интернет: новостные передачи (17%), аналитические (9%) и развлекательные (4%) передачи (9%), сайты различной направленности (14%), социальные сети, блоги и форумы (13%), публикации информационных агентств и СМИ в сети (11%). Несколько реже называется реклама, в том числе социальная (9%), выставки и конференции (7%), видеоконтент на видеохостингах, печатные СМИ (по 6%). Тот факт, что телесериалы и полнометражные фильмы набирают только 5%, говорит о том, что сейчас промышленный рабочий — в отличие от советского времени — не является популярным киногероем. «Но при этом воздействовать через этот канал возможно: развитие популярного контента, где рабочий будет в центре повествования, при должной проработке позволит корректировать восприятие о нем. Впрочем, нельзя рассчитывать только на один канал коммуникации — безусловно, популяризация медиаконтента по соответствующей теме также необходима».
|
«Нельзя ограничиваться „классическими“ каналами коммуникации с аудиторией. Проработка бренда работодателя, который мог бы успешно транслироваться текущим и потенциальным работникам при помощи простого сарафанного радио в рамках продуманной коммуникационной кампании, может дать куда более заметный эффект, с одной стороны, мотивируя кадры оставаться, с другой — привлекая лучшие кадры с рынка», — прокомментировал Иван Грузинов, эксперт ВЦИОМ-Консалтинг.
Источники информации о работе в промышленности тесно связаны с представлениями о престижности этой сферы. Скептически настроенные респонденты опираются преимущественно на субъективные мнения окружения (48% vs. 36% среди тех, кто считает престижной) и собственный опыт (36% vs 25%). В противоположность этому, положительное отношение к промышленной сфере чаще формируется под влиянием медийных источников, ТВ: новостных (21% vs. 12% среди тех, кто не считает ее престижной) и аналитических (11% vs. 5%) передач.
Двуликая промышленность |
Анализ результатов исследования позволяет сделать вывод о существовании в общественном мнении двух образов как промышленности, так и работника промышленной сферы:
- Первый образ (его условно можно назвать «Новая индустриальная элита») — образ престижной промышленности, оснащенной новейшим оборудованием и современными технологиями, куда люди идут по призванию, в силу «технического» склада ума или как продолжатели трудовых династий. Эта работа воспринимается как социально значимая, с хорошим уровнем оплаты труда рабочих, социальными бонусами и возможностью карьерного роста. Это образ успешной, современной и высокотехнологичной промышленности, которая генерирует интеллектуальный и кадровый потенциал страны, олицетворяя технологическое лидерство и промышленную мощь государства.
- Второй образ (его условно можно назвать «Заводская рутина») — образ непрестижной промышленности. Здесь, напротив, зарплаты невысокие, а условия труда тяжелые, работать приходится на устаревшем оборудовании, выполняя монотонный и однообразный труд. Люди работают здесь в основном вынужденно или потому, что не смогли / не пытались достичь успехов в других направлениях. Этот образ в большей степени напоминает промышленное наследие периода экономического кризиса 1990-х гг.
Такая двойственность и контрастность образов промышленности говорит о том, что в общественном мнении ситуация в российской индустриальной сфере воспринимается как неоднородная, в ее образе сочетаются как технологический прогресс, так и «устаревшая» структура.
Россияне, в целом, считают работу в промышленности скорее престижной, однако это совсем не значит, что люди готовы и хотят идти работать в эту сферу – предприятия все равно сталкиваются с недостатком кадров.
И особенно характерен такой подход для молодежи. А значит, задача поиска путей привлечения людей в индустрию остается актуальной.